Топ-5 рекомендаций по качеству поиска Google и их значение для SEO

1. # 5: намерение пользователя: все запросы не созданы равными
2. # 4: Дополнительный контент: ответов на вопросы пользователей недостаточно
3. № 3: «Хорошая репутация важнее денег»
4. # 2: вопросы локализации
5. # 1: Мобильное это будущее
6. Заключение

Несколько недель назад Google выпустил свой новейший Рекомендации по оценке качества поиска , которые учат оценщиков качества поиска Google, как определить, является ли результат поиска высококачественным. Это первый раз, когда Google выпустил руководящие принципы в полном объеме, хотя версии руководств были утечкой в ​​прошлом, а сокращенная версия была выпущена Google в 2013 году.

Почему это необходимо? «Качество» больше не является просто функцией текста на странице; оно отличается устройством, местоположением, поисковым запросом и всем, что мы знаем о пользователе. Понимая, как Google видит качество, мы можем улучшить веб-сайты и повысить производительность.

Вот обратный отсчет из наших лучших 5 выводов из новейших руководящих принципов Google и как они могут улучшить вашу стратегию SEO.

# 5: намерение пользователя: все запросы не созданы равными

Помни когда Google выпустил Hummingbird , направленный на улучшение предоставления результатов поиска путем понимания значения слов, в сентябре 2013 года, и это должно было изменить SEO навсегда? Google выполнил это обещание, определив несколько конкретных способов понять намерение пользователей, что они учитывают закон во всех поисках:

• Запросы «Знай» против « Знай просто»: На вопросы « Знай просто» можно ответить в 1-2 предложениях. Это типы запросов, которые могут быть обработаны с помощью быстрые ответы , Запросы «знать» могут иметь различную интерпретацию в зависимости от ряда факторов, включая местоположение и неоднозначность. Подумайте, должен ли пользователь искать «что такое яблоко», а не просто «яблоко». Определение отвечало бы первому, но второе могло бы искать несколько разных частей информации - цены на акции Apple, факты о питании, рецепты и т. Д. Примечание это устройство также может влиять на то, считается ли запрос «Знай» или «Знай просто» из-за различий в намерениях пользователя для каждого устройства.

Источник: Руководство по оценке качества Google, раздел 12.7.

• Запросы «Делай» и «Действие устройства»: Запросы «Делай» хотят делать что-то на веб-сайте, например, покупать, загружать или взаимодействовать. «Действия устройства» хотят сделать что-то на нашем устройстве, например, открыть приложение, отправить текст или просмотреть изображение. Эти результаты могут зависеть от Личный индекс Google и может быть высоко персонализирован для пользователя.
• Запросы веб-сайтов: они указывают, что пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу.
• Запросы при личном посещении. Эти запросы указывают на то, что пользователь может искать информацию для посещения определенного места или предприятия.

Последствия SEO-стратегии. Уже недостаточно оптимизировать страницы на основе ключевых слов с наибольшим объемом поиска. Лучшей стратегией является понимание того, какие пользователи, в каких местах, на каких устройствах ищут ваш контент и что они ищут, поскольку результаты поиска теперь в большей степени учитывают эти детали. Еще лучше понять, кто эти пользователи и что они хотят на психографическом уровне, и как вы можете улучшить или расширить свой контент для удовлетворения их потребностей.

# 4: Дополнительный контент: ответов на вопросы пользователей недостаточно

Google не считает, что достаточно иметь страницу, которая отвечает только на вопрос пользователя. Хорошая веб-страница хорошо ответит на вопрос и предвидит другие вопросы или потребности, которые могут возникнуть у пользователя. Например, внутренние модули связывания со связанным контентом могут отвечать на вопросы, которые пользователь не знал, когда у них были на странице.

Некоторые примеры хорошего дополнительного контента включают в себя:

• Внутренние модули связи с очень связанным контентом
• Полезная страница 404
• Полезные инструменты, такие как калькуляторы, кнопки сохранения или списки пожеланий

Некоторые сайты рецептов были особенно хороши при добавлении дополнительного контента на страницу:

Источник: AllRecipes.com

В случае, если выгоды UX недостаточно, чтобы убедить вас, Google специально заявляет, что они ожидают, что крупные компании с большим количеством контента приложат немало усилий для дополнительного контента. Если они этого не сделают, это может быть основанием для низкого рейтинга.

Последствия SEO стратегии: UX имеет значение! Контент, который помогает пользователям, может сделать больше, чем просто улучшить конверсию или удержать клиентов. Делать все возможное для решения как можно большего количества вопросов и потребностей ваших пользователей - это сильный сигнал качества, который в долгосрочной перспективе поможет добиться органической производительности, особенно когда алгоритм становится лучше при его количественной оценке.

№ 3: «Хорошая репутация важнее денег»

Google сводится к тому, как он анализирует влияние Интернета с аббревиатурой EAT - экспертиза, авторитет, надежность. Эти факторы не являются абсолютно новыми новостями, но теперь, когда Google приложил усилия к тому, чтобы определить, как измерить влияние, такие вещи, как отраслевые награды, подробные публикации статей, авторитетные авторы и отзывы клиентов / экспертов, должны быть в центре внимания стратегии.

Критическая область, которая была добавлена ​​к руководству в прошлом году онлайн репутация , Google утверждает, что они должны быть в состоянии найти информацию о репутации для любого крупного бизнеса, и заявил, что «отрицательная репутация является достаточным основанием для того, чтобы дать странице низкое качество». Возможно, что еще более удивительно, источник может перейти со среднего на высокий рейтинг в глазах Google только благодаря одной репутации.

Вот некоторые источники, которые проверяют качественные оценщики:

• Отзывы клиентов - «Мы рассматриваем большое количество положительных отзывов пользователей как свидетельство положительной репутации… Для предприятий существует множество источников информации и отзывов о репутации… [таких как] Yelp, Better Business Bureau ..., Amazon и Google Product Поиск."
• Рейтинги BBB - «Пожалуйста, рассматривайте очень низкие рейтинги на сайте BBB как свидетельство негативной репутации».
• Престижные награды - «Престижные награды, такие как премия Пулитцеровской премии, являются убедительным доказательством очень сильной репутации».
• Рекомендации экспертных источников или профессиональных обществ
• Информация, написанная человеком, такая как новостные статьи, посты в блогах, форумы, журналы и, что удивительно, Википедия.

Последствия для стратегии SEO: сделайте все возможное, чтобы убедиться, что пользователи, эксперты и организации дают вам сильное влияние в Интернете. Включите положительные авторитетные показатели, такие как отзывы клиентов или рейтинги, где люди (и боты) могут их увидеть. Если у вас отрицательная репутация в Интернете, вкладывайте ресурсы в решение проблемы; производительность может зависеть от этого.

Наконец, убедитесь, что ваша стратегия не ориентирована исключительно на обратные ссылки. Пока неизвестно, как Google обновит алгоритм, чтобы настроить или добавить факторы ранжирования для оценки EAT, поэтому расширение вашего портфеля полномочий может лучше обеспечить долгосрочный успех.

# 2: вопросы локализации

Местное пространство меняется, и вместе с этим Google понимает, как местоположение влияет на поиск людей. Google пытается понять, как интерпретировать намерения, и у них есть несколько запросов и пользовательских атрибутов, которые они считают жизненно важными для получения релевантных результатов.

Понимание этих атрибутов может помочь оптимизаторам оптимизировать веб-страницы:

• Местоположение пользователя. В настоящее время Google уделяет больше внимания местоположению пользователя и его намерениям. Оценщики качества должны рассматривать локальные запросы как любой запрос, который может вызвать 3-пакет. Имейте в виду, что это включает в себя поиски, которые ранее оптимизаторы SEO не считали локализованными, такие как «инвесторы» или «цифровой маркетинг». Это также означает, что роль локальных поисковых систем больше, чем когда-либо.
• Явные местоположения: Google предполагает, что локальный поиск на самом деле не будет включать ключевое слово местоположения, потому что пользователь предполагает, что его устройство знает, где они находятся. «Явные местоположения» - это запросы, которые включают ключевое слово местоположения и подразумевают, что вы ищете локальные результаты из нелокального местоположения. Например, если вы ищете «ресторан Шарлоттсвилль», Google может предположить, что вы ищете из другого города и больше заинтересованы в получении информации, сравнивая различные рестораны, чем в поисках сайтов для ресторанов, которые находятся ближе всего к центру города.
• Запросы «поблизости» . Большой вывод здесь заключается в том, что Google пытается по-разному интерпретировать слова «поблизости» в зависимости от запроса. Например, они могут предположить, что пользователь будет идти дальше за врачом-специалистом, а не за гастрономом, поэтому «расположенные поблизости продуктовые магазины» будут возвращать результаты для магазинов в значительно меньшей области.
• Запросы при личном посещении. Запросы при личном посещении указывают на то, что пользователь ищет информацию для посещения определенного места. Некоторые локальные запросы имеют это намерение, а другие нет. Некоторые из них, такие как «гостиницы», «почтовое отделение» или «магазин яблок», преследуют цели как личного, так и личного посещения.

Последствия для стратегии SEO: начните использовать текущее понимание Google намерений пользователей, чтобы помочь понять, что пользователи хотят видеть на странице и какие ключевые слова они будут использовать. Что еще более важно, старайтесь заранее понять, как местные клиенты влияют на ваших конкретных клиентов в вашей конкретной отрасли, и адаптировать ваш контент к их поведению. SEO также могут стать более эффективными, если местная поисковая система ранжирует основной KPI и адаптирует стратегии SEO для различных локальных рынков.

# 1: Мобильное это будущее

Самый важный вывод из новейших Руководств по качеству от Google заключается в том, что они написаны почти исключительно с точки зрения того, что имеет смысл для мобильных устройств. В соответствии с Отчет о цифровом маркетинге RKG за 3 квартал 2015 года На мобильные телефоны приходится 45% посещений сайтов в целом и еще большая доля запросов в целом.

Кроме того, каждый день появляются новые мобильные возможности, такие как индексация приложений и глубокие ссылки. С таким большим текущим и потенциальным трафиком, преуменьшение сказать, что мобильная оптимизация должна быть главным приоритетом.

На данный момент в развитии SEO результаты мобильного поиска по-прежнему ранжируются на основе контента для настольных компьютеров. Если вы рассчитываете на оптимизацию рабочего стола, поддерживающую ваш мобильный веб-сайт, не делайте этого. Это только вопрос времени, пока Google не закончит отдельный мобильный индекс В этот момент отраслевой стандарт для мобильной оптимизации неизбежно подвергнется серьезному пробуждению.

Последствия SEO-стратегии: продвижение вперед на мобильных устройствах может окупиться, когда произойдет следующая перестановка. Как минимум, убедитесь, что ваш мобильный сайт полезен и удобен для мобильных устройств. Кроме того, отдавайте приоритет индексации приложений и любым новым мобильным возможностям. Google смотрит на индустрию с точки зрения «мобильных в первую очередь», и вы тоже должны.

Заключение

Эти пять компонентов Руководства по оценке качества поиска будут чрезвычайно важны для SEO, так как мы приближаемся к 2016 году. Убедитесь, что вы понимаете, что ищет Google в этих областях, и оптимизируйте соответствующим образом, чтобы оставаться конкурентоспособными в обычном поиске.

Похожие

Комментарии