7 локальных проблем SEO, которые сдерживают сайты электронной коммерции

1. 1. Слабые описания продуктов (или их вообще нет)
2. 2. Не включая отзывы пользователей
3. 3. Без оптимизации ключевых слов без бренда
4. 4. Слишком большое внимание уделяется транзакционным ключевым словам, а не разработке информационного...
5. 5. Реализация плохо спланированных редизайнов сайта
6. 6. Плохая миграция между платформами электронной коммерции
7. 7. Не оптимизировать для наиболее перспективных ключевых слов
8. Время использовать эту информацию!

Не так давно я говорил о 16 очень специфических ошибок на месте SEO что я вижу очень часто, и как исправить эти проблемы.

Сегодня я хочу сместить акцент на проблемы, которые особенно мешают сайтам электронной коммерции. Я также буду заниматься локальными проблемами, которые имеют больше общего со стратегией и чуть меньше - с конкретными техническими ошибками.

Наконец, я хотел убедиться, что у нас есть несколько реальных примеров, на которые можно сослаться, поэтому я разработал примеры из отрасли, чтобы продемонстрировать конкретное влияние, которое эти изменения могут оказать на ваш поисковый трафик.

Давайте посмотрим на эти проблемы и что вы можете сделать, чтобы решить их.

1. Слабые описания продуктов (или их вообще нет)

Поскольку на сайтах электронной коммерции обычно очень много продуктов, описания продуктов являются краткими, автоматизированными и предоставляемыми производителем.

К сожалению, это создает несколько проблем для SEO:

• Короткие описания дают поисковым системам очень мало контента для работы, и это проблема. Проанализировав 1 миллион результатов поиска, Бэклинко пришли к выводу, этот более длинный контент обычно работает лучше: средний результат первой страницы Google составляет 1890 слов.
• Автоматические описания, которые заменяют несколько слов в шаблоне, могут создавать проблемы с дублированием контента.
• Описания, предоставленные производителем, почти наверняка тиражируются на других сайтах, что означает, что вы не предоставляете ничего уникального для индексирования поисковыми системами. Это означает, что у поисковых систем нет причин оценивать вас выше конкурентов.

Не всегда возможно вручную обновить описания продуктов для каждой страницы вашего сайта, но это действие не является строго необходимым для решения этих проблем. Сосредоточение внимания на превращении всего лишь нескольких наиболее ценных страниц продукта в полноценные целевые страницы с копией на основе конверсий может оказать существенное влияние на остальную часть сайта.

Австралийский ритейлер Toy Universe смог увеличить трафик с поисковых систем. на 116 процентов всего за четыре месяца. Это удвоение трафика также удвоило продажи. Несмотря на то, что в этом повышении было внесено много изменений, большая часть усилий была направлена ​​на работу над описаниями продуктов.

Проще говоря, на сайте изначально не было уникальных описаний продуктов или уникального контента для страниц категорий. Добавление их было огромной частью головоломки.

Моторный книжный магазин служит еще одним классический пример ,

Когда Google впервые выпустил Обновление панды Этот онлайн-магазин автомобильных продаж за ночь сократил объем поискового трафика на 38,5%. Бренд пользовался уважением у покупателей, но их описания продуктов были предоставлены издателями; в результате эти описания были идентичны описаниям, найденным на многих других сайтах.

Этот дублированный контент не выглядел хорошо для Google - отсюда падение трафика после появления Panda. (Эти дни, Панда встроена в основной алгоритм ранжирования Google поэтому ваш сайт может быть затронут без вашего ведома.)

Устранение повторяющихся описаний продуктов и замена их уникальными описаниями может помочь решить эту проблему. Открытие вашего сайта для пользовательского контента, такого как обзоры, также может помочь, внедрив новый контент для сокращения доли дубликатов - стратегия, которая, очевидно, творила чудеса для Amazon.

На этой ноте…

2. Не включая отзывы пользователей

В дополнение к разбавлению дублированного контента, пользовательские обзоры влияют на результаты поиска другими способами. Не совсем ясно, влияет ли наличие отзывов на результаты поисковой системы прямо или косвенно, но это влияние очевидно и недвусмысленно.

Йотпо провел анализ более 30 000 предприятий который добавил отзывы пользователей на свой сайт и измерил, как это повлияло на органический поисковый трафик. Результаты были впечатляющими: в течение девяти месяцев после внедрения обзора они обнаружили, что количество просмотров страниц Google в месяц выросло более чем на 30 процентов.

Включать отзывы пользователей может быть страшно, так как это позволяет покупателям оставлять отрицательные отзывы о ваших товарах. Но есть множество свидетельств того, что в том числе отзывы пользователей увеличивают показатели конверсии. Фактически, в странном повороте судьбы, более разнообразные рейтинги продуктов улучшают конверсию лучше чем пятизвездочные отзывы.

Если вы не решались включать отзывы пользователей из-за опасений по поводу отрицательных отзывов или из-за трудностей с внедрением, я настоятельно рекомендую вам сделать решающий шаг. Воздействие почти наверняка будет положительным.

3. Без оптимизации ключевых слов без бренда

Возможно, одна из наиболее распространенных проблем заключается в том, что многие страницы продуктов электронной коммерции просто не разработаны с учетом ключевых слов.

Типичная страница продукта построена вокруг названия бренда и модели. Это, конечно, правда, что некоторые потребители могут искать эти имена, и они обязательно должны быть включены в тег заголовка и другие важные места на странице.

Тем не менее, большинство потребителей, вероятно, не ищут по бренду или названию модели, особенно когда дело доходит до более неясных брендов.

По этой причине важно, чтобы на ваших страницах также содержалось больше общих популярных фраз.

Это не значит, что вы должны отказаться от использования нишевых ключевых слов. Я имею в виду, что вы должны следовать фразам, которые потребители используют при поиске таких продуктов, как ваш, и это означает, что нужно идти дальше, чем брендинг, чтобы сосредоточиться на реальной механике потребительского пути.

Белая шляпа кобуры сделал именно это Результатом стало увеличение продаж на 100% и увеличение трафика с поисковых систем на 400%. Трафик вырос с 2000 до 8000 посещений в неделю всего за восемь месяцев.

Для этого они:

1. использовали инструменты для ключевых слов и конкурентные исследования, чтобы определить фразы, которые потребители фактически использовали для поиска товаров, подобных их.
2. проанализировал мета описания, альтернативы изображений, URL-адреса и заголовки.
3. выбрал три-пять тесно связанных ключевых слов для таргетинга на каждую страницу и обновил область страниц, сложенную выше, чтобы семантически отразить эти ключевые слова.
4. создал блог, чтобы фиксировать ключевые слова, которые искали потребители, которые были дальше в воронке.

4. Слишком большое внимание уделяется транзакционным ключевым словам, а не разработке информационного контента.

Оценить ключевые слова «деньги» невероятно сложно, и обычно это слишком неудачная стратегия, чтобы сосредоточиться на них слишком сильно, особенно если это означает, что вы пренебрегаете информационными ключевыми словами, которые нацелены на клиентов, которые находятся чуть выше воронки.

Переместив часть вашего внимания на менее транзакционные ключевые слова и на более информативные, вы можете ранжироваться за менее конкурентоспособные ключевые слова и создать более сильную репутацию в поисковых системах.

Ранжирование этих менее конкурентоспособных фраз не только добавляет трафик для этих отдельных фраз; это также может улучшить общую репутацию вашего сайта с помощью поисковых систем. Это может быть потому, что это влияет на поведенческие показатели. Независимо от причины, я лично был свидетелем этого эффекта много раз.

Darren Demates помог медицинскому сайту электронной коммерции ускорить поисковый трафик на невероятные 1780 процентов используя интересный метод ключевых слов, он называет «технику двойной опасности». Вот его процесс:

1. Он получил ключевые слова, добавив URL-адреса страниц в планировщик ключевых слов Google вместо обычного метода угадывания ключевых слов и просмотра соответствующих предложений. Он также сделал упор на информационные ключевые слова вместо ключевых слов транзакции.
2. Он использовал SEMrush, чтобы найти сложность ключевых слов для ключевых слов, рекомендованных планировщиком ключевых слов Google, а затем взвесил сложность по потенциальному трафику, чтобы определить, на каких ключевых словах сосредоточиться больше всего.
3. Он использовал поиск «site: example.com [ключевое слово]», чтобы определить, какая страница на сайте уже имела наиболее высокий рейтинг для этого ключевого слова.
4. Он искал форумы, используя поиск «inurl: forum [ключевое слово]», чтобы найти типы вопросов, которые люди задавали о его информационных ключевых словах.
5. Он обновил тонкие посты в блоге на своем сайте, чтобы ответить на все вопросы, которые он мог найти на форумах, которые люди имели о ключевых словах.

Я бы рекомендовал делать заметки здесь и использовать это. Возможность увеличения трафика из поисковых систем на порядок не является той вещью, которую вы хотите игнорировать.

5. Реализация плохо спланированных редизайнов сайта

Это больно смотреть.

У меня были клиенты, которые спешат с дизайном сайта, не уведомляя меня, и у меня были новые клиенты, которые обратились ко мне после того, как обновление сайта подняло их рейтинг.

Этот опыт невероятно болезненный, потому что редизайн сайта, предназначенный для модернизации и улучшения сайта или для внесения изменений, которые, как ожидается, максимизируют конверсии, может в конечном итоге уничтожить ваш обычный поисковый трафик. Мало что причиняет боль больше, чем бросать пачку денег на что-то и иметь неприятные последствия для вас.

Если вы реализуете редизайн сайта без учета SEO, это почти обязательно произойдет. Страницы с хорошим рейтингом могут быть потеряны, контент, который был загружен в трафике, может быть переставлен, а результаты прошлых побед могут быть потеряны.

Seer Interactive Помог один розничный клиент который изменил дизайн своего сайта, чтобы обезопасить сайт с помощью HTTPS. Их модернизация привела к резкому падению их органического трафика на 75%. Ситуация была настолько плохой, что они больше не оценивались по собственной торговой марке.

Что случилось?

• Редизайн удалил несколько ключевых страниц, которые привлекли трафик. Это не только привело к потере трафика с этих страниц, но и к 404 ошибкам, когда другие страницы сайта все еще ссылались на отсутствующие страницы. Это может привести к падению PageRank, как кирпич.
• У сайта появилась новая структура URL, то есть все ссылки, указывающие на старые страницы, теперь ни на что не указывали, а все полномочия, которые сайт создавал в прошлом, отбрасывались прямо в окно.
• Редизайн представил копии страниц, создавая дублированный контент, который мог вызвать алгоритмическое наказание сайта.

После исправления этих проблем и внедрения долгосрочной контентной стратегии, сайт испытал 435-процентный рост поискового трафика. Это привело к увеличению транзакций на 150 процентов и увеличению выручки на 64 процента. Это было сделано за шесть месяцев.

Не выполняйте редизайн сайта без помощи профессионала SEO. Результаты могут быть абсолютно ужасающими.

6. Плохая миграция между платформами электронной коммерции

Можно с уверенностью сказать, что большинство сайтов электронной коммерции создаются с использованием сторонних платформ. Это взаимовыгодное соглашение, которое позволяет бизнесу электронной коммерции больше сосредоточиться на своем основном бизнесе, а не на веб-разработке.

Сайт нередко перерастает одну платформу и переключается на другую по мере увеличения их доли на рынке, или переключает платформы для получения доступа к ранее недоступным функциям. К сожалению, переключение платформ электронной коммерции иногда может повредить ранжированию.

В одном случае TotalHomeSupply.com оказался потерять 37 процентов его трафика после переключения с Volusion на Mozu. Несмотря на то, что Mozu принадлежит той же компании и служит версией корпоративной версии той же платформы, передача привела к техническим проблемам с SEO. (Это не удар по Volusion - это может произойти с любой платформой электронной коммерции, если вы не будете осторожны.)

Падение трафика привело к 21-процентному падению транзакций, несмотря на 24-процентное повышение коэффициента конверсии, которому, возможно, способствовал Mozu.

Проблема с Mozu заключалась в том, что разбиение на страницы обрабатывалось JavaScript вместо HTML. Компания Inflow совместно с Mozu работала над устранением проблем с JavaScript, позволяя Google правильно сканировать нумерацию страниц, которая была невидима для поисковых систем при использовании JavaScript.

Кроме того, они обрезали тонкий контент, что привело к понижению в должности с обновления Google Panda, и представили новый, высококачественный контент.

Результатом стало удвоение годового органического дохода и восстановление органического трафика до уровней выше, чем до миграции сайта.

Как и в случае редизайнов сайта, при каждом обновлении платформы электронной коммерции обязательно привлекайте специалистов по SEO.

7. Не оптимизировать для наиболее перспективных ключевых слов

В разделе об информационных ключевых словах мы упомянули технику «двойной опасности» Даррена Демата. Помимо сосредоточения внимания на информационных ключевых словах, одна из причин успеха стратегии также заключается в том, что она использует ключевые слова, которые уже обещают.

Мы упоминали, что его методика заключается в выполнении сайта: поиск, чтобы определить, какая страница на сайте уже занимает наилучшее место по любому данному ключевому слову.

Связанный метод определения ключевых слов состоит в том, чтобы проанализировать ваши существующие рейтинги, чтобы увидеть, какие ключевые слова уже работают хорошо, и внести изменения, чтобы лучше оптимизировать эти ключевые слова.

Это то, что цифровой ток сделал для склада спортсмена ,

Они определили страницы с «низко висящими фруктами», которые уже достаточно хорошо ранжировались по ключевым словам, а затем обновили эти страницы, подправив заголовки, заголовки и контент для лучшего отражения ключевых слов. Они были осторожны, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, которые будут «в сезон» вскоре после внесения изменений.

Кроме того, они выполнили несколько ссылок и улучшили качество содержимого на сайте.

Изменения привели к увеличению объема органического поискового трафика на 31 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличению доходов от органического поиска на 25 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это было втрое на ROI, который они заплатили за работу SEO.

Существует два основных метода, которые вы можете использовать для оптимизации перспективных ключевых слов. Во-первых, вы должны управлять своими URL-адресами через Планировщик ключевых слов Google, как в методе «двойной опасности».

Во-вторых, нужно посмотреть на ранжирование ваших ключевых слов в консоли поиска Google или на инструменте, подобном SEMrush, чтобы определить ключевые слова, которые уже ранжируются на второй странице или около того. Если эти ключевые слова ранжируются без предварительной оптимизации, это прекрасная возможность, и вы должны извлечь из них выгоду, обновив заголовки, заголовки и контент.

Этот второй подход иногда называют техникой «низко висящих фруктов».

При этом важно удостовериться, что вы не каннибализируете свои рейтинги для более важных ключевых слов, и, конечно, убедиться, что изменения в содержании будут полезны для пользователей и не отвлекают от основного сообщения существующих стр.

Время использовать эту информацию!

Пока не закрывайте вкладку браузера. Оставьте это открытым и начните смотреть на своем сайте. Посмотрите на проблемы, которые я перечислил здесь, и спросите себя, сталкиваетесь ли вы с какой-либо из них прямо сейчас. Вы будете благодарить меня, когда ваш поисковый трафик начнет расти.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии