SEO вернулся. Слава Богу.
Фото: Константин Сергеев.
На встрече с руководителями СМИ, обсуждающей серию изменений в платформе в Сиднее, Австралия, на прошлой неделе, глава новостного партнерства Facebook Кэмпбелл Браун наконец сказал то, что все уже знали. «Марку [Цукербергу] нет дела до издателей», - сказала она участникам встречи. Тем не менее, по ее словам, ее начальник «дает мне много возможностей и уступок для внесения этих изменений». Без помощи Facebook, по ее словам, «наоборот, похоже, я буду держать вас за руки с вашим умирающим бизнесом, как в хосписе». . »(Цитаты были первоначально сообщены в австралиец .)
Мрачный - но также точный. В течение нескольких лет, начиная примерно с 2011 года, новостная лента Facebook служила пожарным трафиком, где одна широко распространенная ссылка могла привлечь астрономическое внимание. Многие веб-сайты пытались превратить оптимизацию Facebook в науку и преследовали эти клики дольше, чем они, возможно, следовало бы, радикально поворачиваясь (к вещам вроде видео) в надежде успокоить богов Facebook. Отлив трафика новостной ленты имеет широко распространенные последствия для новостного бизнеса. Как Nieman Lab подчеркивает Браун также по сообщениям сказал это:
Большой! Этот старый мир был абсолютно отстой и сделал интернет-экосистему заметно хуже.
Примерно в 2012 году экология цифровых публикаций претерпела эпохальный сдвиг: Facebook обогнала Google как основной источник трафика в сети. До появления Facebook лучший способ надежного получения трафика был через поисковую оптимизацию, форматирование веб-контента таким образом, чтобы он занимал высокое место в поисковых системах. SEO - это своего рода игра в догадки, цифровая угроза! в котором человек, создающий веб-контент, пытается продумать запрос, который приведет пользователей к их веб-контенту. Вот почему статья может быть озаглавлена «Во сколько это Суперкубок?», А не «Суперкубок скоро появится».
Растущее доминирование Facebook в качестве реферрера привело к появлению другого типа работы - контента, оптимизированного для социальных сетей. Ключ к хорошему контенту, оптимизированному для Facebook, был в том, что он был эмоционально интеллектуален, часто преувеличенным образом. Это было не просто 21 фотография, которая заставит вас чувствовать себя хорошо; это «21 фотография, которая восстановит вашу веру в человечество». Знаменитости не просто одели шикарное платье, они одели шикарное платье «и я не могу даже».
Оптимизированный в социальном отношении контент был направлен на то, чтобы вырастить людей, задействовать какую-то часть их мозга ящерицы, которая заставляла их реагировать на информацию после ее потребления. Это было часто «соотносимо» или «я и есть», или вдохновляло, или вызывало гнев. Содержание должно быть отражением читателя, чтобы они могли поделиться им со своими друзьями и подписчиками. И часто, когда одна торговая точка сталкивалась с гениальной, дублируемой формулой (например, готовка видеороликов, снятых сверху), это часто означало, что аналогично отформатированный контент скоро появится у других издателей.
Проблема с социально-оптимизированным контентом заключается в том, что его откровенное, жуткое знакомство оборачивается своего рода наименьшим общим знаменателем цинизма в Интернете. Социальные сети обычно склоняются к позитивным настроениям, а не к преувеличению, а не к тонкости. Когда автор заявляет, что он «кричит» в новейшем трейлере Marvel в заголовке, они говорят, что так оно и есть, или потому, что они хотят, чтобы читатель подумал, что это так, что читатель поделится им в Facebook? Написание восторженных заголовков не является преступлением, но когда каждый увиденный вами заголовок так или иначе кричит на вас - и делает чрезмерные заявления об эмоциональном состоянии своего автора или читателей - становится трудно доверять утверждениям писателей. , По крайней мере, это очень раздражает.
SEO-контент, с другой стороны, обходится без эмоционального в пользу механического. Это может быть неестественно и неловко - но это более честно и прозрачно. Когда писатель добавляет свою статью для трейлера новейшего фильма Marvel с поисковыми ключевыми словами - такими, как актеры, команда и дата открытия, - они оптимизируют работу роботов Google. Но они также предоставляют действительно полезную информацию. Социальный контент был о том, как манипулировать людьми, чтобы они нажимали, делились и публиковали. SEO - это манипулирование роботами, чтобы они рассматривали ваш контент как лучший пример востребованной информации.
SEO далеко не идеальный редактор заданий для веба. Мошенники и шарлатаны пытались злоупотреблять этим годами, и это может создавать зрелища, такие же отвратительные и циничные, как посты с социальной оптимизацией, когда появляются новости. Особенно грубый случай произошел в часы после новостей о самоубийстве Энтони Бурдена, когда Newsweek откачан отдельные оптимизированные Google сообщения о каждом из членов его семьи и бывших партнеров. Безвкусно? Абсолютно. Но он также выполняет прямой запрос читателя с беспристрастной информацией вместо гиперболы. Механика SEO понятна, гораздо больше, чем механика человеческих эмоций.
Что бы там ни было, SEO заставил издателей сосредоточиться на предоставлении своим читателям актуальной информации. Социальная оптимизация для таких платформ, как Facebook, заставила издателей сделать свой контент запоминающимся, зажигательным и интерактивным. Социальный контент не столько передавал информацию, сколько помог людям демонстрировать свою личность в Интернете. Это положило конец власти и поляризации. Он не просто должен был что-то сказать, он должен был помочь акционеру тоже что-то сказать.
И любому издателю - крупному изданию или блогу одного человека - было трудно сопротивляться, учитывая, сколько трафика система Facebook принесла другим. Теперь, по собственной учетной записи Facebook, клапан пожарного рукава закрыт. Отлично. Используйте его для повышения узнаваемости бренда или чего-то еще, но в противном случае пришло время откалибровать и оставить зависимость от Facebook как источника трафика.
Похожие
Рочестер SEOМы являемся SEO-специалистом в Рочестере, и мы специализируемся на доступной поисковой оптимизации в Рочестере, штат Нью-Йорк. Скорее всего, вы попали на эту страницу, выполнив поиск «SEO Rochester NY» или «SEO-компания» в одной из основных поисковых систем. Или, может быть, вы видели одно из наших видео на YouTube и нажали на наш сайт. Мы помогаем таким компаниям, как вы, повысить свою видимость в Интернете, разместив свой веб-сайт перед целевыми клиентами, которые ищут решение проблемы. SEO London
... seo-london-1.png" alt="SEO в Лондоне Находясь за пределами города, успех нашей лондонской SEO-работы привлек нас много новых заинтересованных клиентов, как к северу, так и к югу от реки"> SEO в Лондоне Находясь за пределами города, успех нашей лондонской SEO-работы привлек нас много новых заинтересованных клиентов, как к северу, так и к югу от реки. Мы специализируемся на поисковой оптимизации для малого и среднего бизнеса. В частности, SEO шутки
... seo-sutki-1.gif" alt="Иногда, когда вы что-то делаете так долго, вы забываете, что определенные слова что-то значат для кого-то, а случайные вещи заставляют вас смеяться, что другие люди забывают"> Источник: Google Doodles http://www.google.com/doodles/40th-anniversary-of-sesame-street-cookie-monster 16. Кто-то кричит «обратно», ожидая в очереди на концерте, мероприятии или ночном клубе, и вы мгновенно заходите в облако или сервер, чтобы убедиться, что он запущен или завершен. SEO услуги - позиционирование сайта
SEO является ключом к онлайн-бизнесу. Чтобы продавать через Интернет, вам нужно разрешить своим клиентам найти исследования, связанные с вашим бизнесом, которые будут отображаться в лучших результатах поиска. Поисковая оптимизация начинается с разработки веб-сайта с отличной информационной архитектурой и исследовательских целей навигатора. SEO Услуги SEO компании
Прежде всего, мы хотели бы поблагодарить профессиональную SEO-компанию за наставничество, поскольку мы учились SEO с их локальными классами Phoenix AZ и SEO-обучением . Мы считаем, что мы SEO Software Обзоры
Хотя мошенничество в сфере SEO существует довольно давно, в последние годы оно становится все более распространенным явлением, причем владельцы малого бизнеса составляют большинство жертвы. Это объясняется нехваткой ресурсов и ноу-хау SEO консультант Лилль
... SEO. Многие агентства и фрилансеры проживают там; который создает истинное сообщество оптимизаторов на Севере. Открытые ссылки, Aseox, Месть сайтов ... для агентств; Орелиен Бардон, Ролан Дебрабант, Рено Жоли, Себастьян Биллард, Янн Леморт ... за знаковые фигуры SEO. SEO-консультантов в Лилле SEO для чайников
... SEO, когда у вас есть вопрос, или если Богу нужна моя помощь. Я был в бизнесе в Сан-Антонио меньше года, но я был благословлен подключением к различным сообществам, которые меняют меня практически каждый день. Сегодня я садился на второй неделе нового Кэмп Санера учебный класс. @ AliciaSanera попросили меня прийти и рассказать, как я выросла лично, и AdWords против SEO
Когда речь заходит о поисковом маркетинге (SEM), одной из наиболее распространенных проблем, с которыми мы сталкиваемся как профессионалы, является выбор того, что лучше для нашего клиента. Adwords или поисковая оптимизация (SEO)? Вот полный углубленный анализ, который объясняет преимущества и недостатки каждого инструмента. Мы приводим примеры из реальной жизни со сравнениями затрат и обучаем всех, когда эти два можно использовать вместе или по отдельности, в зависимости от вашей коммерческой Адепт SEO
Этот снимок экрана, демонстрирующий преимущества использования опытных и профессиональных SEO-консультантов, показывает, как одна компания за очень короткое время значительно улучшила видимость своего веб-сайта. Alexa сообщает Что такое SEO?
Отличный вопрос Чтобы понять SEO, вам нужно понимать поисковые системы. Поисковая система - это часть программного обеспечения, которая сканирует Интернет и индексирует свои страницы, чтобы предоставить лучшие рекомендации веб-сайтов на основе поискового запроса пользователя. И они используют сложные, постоянно меняющиеся Вот почему статья может быть озаглавлена «Во сколько это Суперкубок?
Безвкусно?
Adwords или поисковая оптимизация (SEO)?