Как выполнить SEO-проверку в 2019 году

1. Что такое SEO-проверка?
2. Почему важно регулярно проводить проверку SEO?
3. Что проверить в SEO-проверке
4. Инструменты для выполнения SEO-проверки

Поисковая оптимизация остается основным аспектом любой успешной кампании цифрового маркетинга в 2018 году. Но инструменты, тактика и цели SEO продолжают быстро развиваться.

Чтобы ваш веб-контент и общая стратегия по-прежнему находились в идеальном положении, проводите SEO-проверку не реже одного раза в год.

Тщательная проверка SEO покажет основные сильные стороны вашего бренда, а также его наиболее очевидные возможности для улучшения в этом постоянно меняющемся ландшафте.

Что такое SEO-проверка?

SEO-проверка описывает процесс отслеживания пользовательских данных вашего сайта, анализа результатов и регулярного прохождения веб-сайта вашего бренда.

В конце этого процесса вы должны точно знать, что работает или что требует внимания, поскольку вы продолжаете совершенствовать свою стратегию цифрового маркетинга.

Основные принципы SEO, вероятно, никогда не изменятся - маркетологи всегда должны стремиться создавать полезный контент, который привлекает их аудиторию и помогает превращать посетителей в клиентов. Это детали того, как именно достичь этих целей, которые постоянно подстраиваются с помощью SEO-проверки, даже когда меняются тенденции в отрасли и обновляются алгоритмы.

Почему важно регулярно проводить проверку SEO?

Google вносит незначительные изменения в свои алгоритмы поиска сотни раз в год с «серьезными» обновлениями, которые оказывают существенное влияние на поисковый рейтинг, который разворачивается каждые несколько месяцев. Хотя вам, возможно, не нужно проводить полноценную проверку SEO довольно часто, это демонстрирует, насколько быстро маркетинговая стратегия может перейти от передовых к устаревшим.

SEO-проверка посвящена тому, что работает, а что нет, и как изменились цели с момента последнего аудита сайта или с момента последнего серьезного обновления алгоритма.

Комплексный SEO-аудит предоставит конкретный план действий для уточнения определенных аспектов содержания и дизайна вашего сайта. Это приводит ваш сайт в соответствие с последними лучшими практиками SEO, а также с самой последней версией вашей общей маркетинговой стратегии.

Что проверить в SEO-проверке

Лучший SEO-тест для вашего сайта будет выглядеть по-разному в зависимости от маркетинговых целей вашего бренда, вашего текущего присутствия в сети, вашей аудитории и многого другого. Тем не менее, есть несколько ключевых моментов, к которым следует обратиться, чтобы оказать наибольшее влияние на рейтинг и авторитет.

Если бы вы разработали контрольный список для процесса аудита SEO, он, вероятно, включал бы как минимум углубленный анализ этих элементов и метрик:

• Ключевые слова: как строительные блоки SEO, стратегия ключевых слов всегда будет фокусом любой цифровой маркетинговой кампании. Убедитесь, что ваш веб-контент ориентирован на правильное назначение ключевых слов (локальное, информационное, коммерческое). В то же время, обратите внимание на любые новые ключевые слова, чтобы ориентироваться на будущее. У SEMRush и Moz есть отличные инструменты для исследования ключевых слов.
• Обратные ссылки . Основной способ, которым поисковые системы измеряют авторитет веб-сайта, - это обратные ссылки или количество других страниц, ссылающихся на ту же страницу в качестве источника. Вы хотите периодически проверять, что любые обратные ссылки, которые ваш сайт получил от авторитетных источников. Используйте такие инструменты, как Search Console и SEMRush для отслеживания обратных ссылок.
• Дизайн сайта: поисковые системы становятся намного лучше в анализе пользовательского опыта, основанного как на дизайне страницы, так и на конечной эффективности. Это означает, что UX играет большую роль в рейтинге, поскольку поисковые системы награждают хорошо обработанные страницы и наказывают те, которые кажутся загроможденными, медленными или небезопасными. Узнайте, где и как UX может улучшиться на вашем веб-сайте, включая неработающие ссылки, которые необходимо исправить, или любые страницы, которые необходимо реорганизовать. Используйте Google Мобильный тест инструмент, чтобы начать.
• Поведение пользователя: вы никогда не узнаете, работает ли какая-либо часть вашей стратегии SEO, пока не протестируете ее и не проанализируете результаты. Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать больше, чем просто просмотры страниц - узнайте, откуда приходят посетители, как они взаимодействуют с различными элементами страницы или почему они не совершают покупки при других обстоятельствах. Проверьте поток поведения пользователей в Google Analytics, чтобы увидеть, где пользователи покидают ваш сайт или где может быть более обтекаемый путь, чтобы заставить их конвертировать.

Инструменты для выполнения SEO-проверки

Наиболее полная и эффективная проверка SEO проводится проверенным экспертом, в идеале сторонним консультантом, который может дать вам объективный аудит вашего сайта и стратегии.

Но для более регулярных мелкомасштабных проверок есть несколько доступных инструментов и приемов, позволяющих воспользоваться вами.

Одна из первых остановок в вашем контрольном списке SEO должна быть Google Search Console , Поисковая консоль предлагает множество аналитических инструментов, руководств и ресурсов поддержки, чтобы вы могли правильно начать аудит сайта и обращаться к нему по мере необходимости.

Другие SEO платформы, такие как SEMrush а также Кричащая лягушка включают инструменты, помогающие диагностировать проблемы, выискивать плохие ссылки и многое другое. Используйте когда-либо доступный ресурс и вносите изменения, основанные на вашей проверке, или постарайтесь уточнить вашу общую стратегию, когда придет время.

Ценность SEO-проверки не ограничивается способами, которые помогают улучшить рейтинг и эффективность поиска. Это также даст вам конкретный план о том, как создать лучший опыт для пользователей и способствовать более тесному взаимодействию с клиентами.

Вот что делает этот процесс важной частью вашей общей бизнес-стратегии и действительно беспроигрышным для всех.

Похожие

Комментарии