Маркетинговая стратегия и реализация SEO контента - это все! Питер Мид iT

  1. Разница между SEO и контент-маркетингом
  2. История контент-маркетинга
  3. Почему ссылки так важны
  4. Какие ссылки
  5. Бесполезные ссылки
  6. Как качественный контент привлекает ссылки
  7. Соответствующие типы контента
  8. Стратегии продвижения контента
  9. Контент, подходящий для вашего покупателя
  10. Достойный ссылки контент, чтобы стать вирусным
  11. Аутрич и построение отношений
  12. Использование социальных сетей
  13. Оплата за продвижение
  14. Оптимизация конверсий
  15. Воспитание ведет с входящими методологиями
  16. Планирование и Стратегия
  17. Календарь контента
  18. Техническое планирование и настройка SEO
  19. Выполнение контент-маркетинга
  20. Ваш опыт SEO-маркетинга

Преимущества SEO контент-маркетинг не должно быть занижено. При использовании с SEO и входящими методологиями для максимизации конверсий и удержания, это лучший из доступных SEO подходов. Это основной инструмент для увеличения вашего цифрового роста.

Фактически контент-маркетинг - это практика SEO, так как мы ищем оптимизацию для поисковых систем. Для этого нам, между прочим, нужны качественные ссылки на наш сайт. На самом деле, вместо того, чтобы делать старомодный Link Building, мы теперь используем новые современные SEO контент маркетинговые стратегии ,

После того, как вы соберете все это вместе с социальными социальными сетями и AdWords, нам просто нужно будет внедрить наши входящие методологии, чтобы максимизировать ваши конверсии.

В целом процесс таков:

  1. Создать отличный контент
  2. Продвигайте это эффективно
  3. Оптимизировать для конверсий

Я всегда хотел сказать, что нет правильного или неправильного пути, но есть уровни эффективности. Например, если вы создаете отличный контент, но он не продвигается эффективно, то это очень неэффективный способ продвижения контент-маркетинга.

Кроме того, он поставляется во всех формах и размерах, и нет единого размера, подходящего для любого подхода. Однако нам всегда нужно начинать с письменного контента на сайте, так как это основа для того, чтобы Google мог эффективно сканировать и индексировать сайт.

Что такое контент-маркетинг?

Поэтому я разработал методологию, которая обеспечивает руководящий принцип и общий стратегический подход, чтобы помочь максимально эффективно использовать контент-маркетинг, адаптируемый к любому плану, который мы создаем для вашего бизнеса.

Всегда помня о том, что нашими основными целями контент-маркетинга является построение нашей репутации и видимости в Интернете. Таким образом, мы фокусируемся на видах деятельности, которые Google и другие поисковые системы хотят видеть.

Разница между SEO и контент-маркетингом

На очень высоком уровне контент-маркетинг и SEO являются бесплатной парой взаимосвязанных стратегий. Однако также важно понимать границы каждой из этих стратегий, если мы хотим в полной мере воспользоваться преимуществами этих двух мощных дисциплин.

Основная идея контент-маркетинга - создать ценный контент с которой взаимодействует ваша аудитория. Этот контент действительно должен быть ценным, привлекательным, интересным и, прежде всего, полезным для вашей целевой аудитории.

SEO ( Поисковая оптимизация) это дисциплинированный процесс с целью повышения видимости ваших сайтов и рейтинга в результатах поиска.

Контент-маркетинг против SEO: правда за нелепыми дебатами

История контент-маркетинга

Также стоит узнать и понять больше о контент-маркетинге и немного больше о история контент-маркетинга

Почему ссылки так важны

Google нужен способ узнать, какие страницы в Интернете важны. Более того, нужно знать, какие страницы более актуальны, чем другие. Одним из способов оценки важности и релевантности являются другие веб-страницы, которые ссылаются на ваш сайт.

Первоначально это было сделано с помощью оригинального алгоритма PageRank. Объясненный в простых терминах, это был подсчет количества ссылок, указывающих на ваш сайт, и весового коэффициента, который зависел от источника ссылки. На самом деле PageRank намного сложнее, чем требуется для нашего обсуждения здесь. Достаточно сказать, что многие практики SEO сделали миссию своей жизни, чтобы понять это.

Конечно, мы знаем, что Google постоянно совершенствует методы оценки ссылок и их квалификацию. По большей части ссылки следует рассматривать как форму одобрения, аналогично тому, как академик размещает цитату, чтобы отдать должное, например, своему исследовательскому документу. Эти виды ссылок понятны и вознаграждены, и в результате ваш рейтинг в поисковых системах, вероятно, улучшится.

Какие ссылки

Естественные ссылки, которые были заработаны или размещены без вашего ведома или влияния. Они могут создаваться владельцами веб-сайтов спонтанно или в результате взаимодействия с владельцем веб-сайта.

Вы можете опубликовать статью на чужом сайте, которая содержит полезную ссылку на ваш сайт. Вы можете быть опрошены или процитированы в статье на влиятельном и соответствующем веб-сайте. Или владелец веб-сайта может просто решить создать ссылку на потрясающий контент, который вы создали.

Бесполезные ссылки

Понимая важность ссылок, некоторые люди пытаются играть в систему, преднамеренно пытаясь получить ссылки любыми возможными способами, часто покупая их или в процессе производства.

Конечно, Google сканирует и собирает данные о ссылках на триллионах веб-сайтов с 1998 года и имеет четкое представление о том, какие ссылки являются справедливыми и разумными. Существуют награды и штрафы за ссылки, которые мы указываем на наш сайт.

У Google есть своя собственная политика добросовестного использования или рекомендации для веб-мастеров, которые они призывают всех владельцев веб-сайтов читать и понимать, чтобы они не признавали себя невежественными перед лицом любого наказания, которое они получают за нарушение правил.

Как качественный контент привлекает ссылки

Ключ к успешному контент-маркетингу - это зарабатывание ссылок, поэтому нам нужно создавать контент, который зарабатывает или привлекает ссылки.

3 основных причины, по которым люди ссылаются на ваш сайт:

  1. Интересный и привлекательный контент.
  2. Ценная информация и ресурсы.
  3. Отношения с читателем.

Мы удивляемся тем, что получаем самые лучшие ссылки, и обычно они появляются в результате какого-то замечательного контент-маркетинга, которым мы занимаемся.

Соответствующие типы контента

Контент может быть создан в самых разных вариантах, и легко отвлечься, потратив время на создание материала, который ваша аудитория никогда не оценит. Таким образом, нам снова нужно продумать стратегию и проанализировать, кто является нашей целевой аудиторией. Нам нужно понять персонажей аудитории, и на какой контент они в конечном итоге будут реагировать и взаимодействовать. Во многих случаях мы начинаем со статей, написанных для вашего блога

Некоторые типы контента могут включать в себя:

  • Статьи написаны для вашего блога
  • Статьи о сторонних блогах
  • Интервью с интересными людьми
  • Подкасты и / или Водкасты
  • Слайд-шоу и презентации
  • электронные книги, отчеты и файлы PDF
  • Тематические исследования и страницы
  • Информационные видео
  • Социальные медиа посты и комментарии
  • Научные статьи и преобразование данных
  • Куратор или Агрегированный контент
  • Отзывы о товарах или услугах
  • Новости Статьи и Журналистика
  • Инструменты и ресурсы
  • Шаблоны, планы и руководства
  • Мобильные приложения или приложения для планшетов
  • Инфографика и диаграммы
  • Иллюстрации, рисунки или иллюстрации
  • Мемы и анимированные гифки

Стратегии продвижения контента

Конечно, есть много способов продвигать и продвигать контент, чтобы он достиг широкой аудитории. Как всегда развитие стратегия продвижения контента очень важно.

Стратегии продвижения включают в себя:

  • Списки адресов электронной почты
  • Гостевая публикация
  • Синдикация контента
  • Социальные медиа
  • Вирусный контент
  • Целевая КПП
  • Целевой охват

Списки адресов электронной почты   Гостевая публикация   Синдикация контента   Социальные медиа   Вирусный контент   Целевая КПП   Целевой охват

Контент, подходящий для вашего покупателя

Как говорилось ранее, важно тратить время на анализ вашей целевой аудитории. Это может быть достигнуто за счет использования личности покупателя или профиля клиента. Здесь мы отмечаем все характеристики идеальной аудитории.

Персональные вопросы в целом:

  • Фон - Каковы их ежедневные действия, карьера и хобби?
  • Обучение - что они стремятся улучшить?
  • Роли и обязанности - являются ли они владельцами бизнеса или сотрудниками?
  • Проблемы - не хватает ли времени, они неорганизованы?
  • Цели - Каковы их стремления достижения?

У Hubspot есть полезный инструмент для создания персонажа, который называется Сделай мою персону

Достойный ссылки контент, чтобы стать вирусным

Идея состоит в том, чтобы придумать контент, который настолько хорош или достоин ссылок, что многие люди ссылаются на него. Как уже упоминалось выше, эти типы контента могут быть в различных формах. Однако, если он обеспечивает достаточную ценность, люди захотят дать ссылку на него со своего сайта.

Мы также хотим контент, который создает немного шума, возможно, юмористический или интересный. Таким образом, люди будут спонтанно делиться этим и ссылаться на него. Это может быть отличным способом увеличить присутствие вашего бренда.

Аутрич и построение отношений

Также очень важно, чтобы наш замечательный контент, достойный ссылки, был виден влиятельным владельцам веб-сайтов, которые могут иметь возможность делиться вашим контентом и создавать ссылку на него. Чтобы это произошло, нам нужно участвовать в построении отношений и работе с населением. Конечно, это еще одно очень важное начинание.

Если мы ошибаемся, мы можем испортить наши шансы на рост, особенно если влиятельный человек формирует у нас низкое мнение. Поэтому, если мы просто отправим им электронное письмо с просьбой о ссылке на наш сайт, то, скорее всего, она попадет в корзину, и мы также можем быть помечены как спам.

Поэтому нам, очевидно, нужно проявлять уважение и строить отношения с людьми, как в мире офлайнов. Таким образом, при построении отношений мы всегда думаем о том, как мы можем повысить ценность этих отношений. Если отношения находятся в хорошей форме, и вы предлагаете достаточную ценность, то есть большая вероятность, что они поделятся и свяжут.

Нам нужно будет создать и поддерживать списки этих влиятельных лиц, чтобы мы могли поддерживать эти отношения и расширять связи в нашем списке.

Использование социальных сетей

Значение социальных сетей в современном онлайн-мире самоочевидно. Мы действительно не можем достичь здорового присутствия в Интернете без него. Существует множество способов использования социальных сетей для улучшения нашего контент-маркетинга. Когда это сделано эффективно, это может помочь вирусности нашего контента и расширить охват нашей аудитории. Это также помогает развивать новые отношения и находить новых влиятельных лиц в наших дополнительных отраслях.

Отличный инструмент, который может помочь вашим усилиям буфер

Отличный инструмент, который может помочь вашим усилиям   буфер

Оплата за продвижение

Это также очень важная часть процесса - расширить наш охват, используя PPC с Adwords, Facebook или Twitter. Ориентируясь на определенную аудиторию и демографию, мы ставим наш контент перед соответствующими людьми. Мы можем использовать наших персон, которые мы разработали, чтобы помочь нам понять наших потенциальных покупателей, чтобы помочь лучше ориентировать рекламу.

Мы также можем специально ориентировать наших влиятельных лиц с помощью инструментов, предоставляемых создателем рекламы. Это также может быть сделано в целях ремаркетинга или ретаргетинга, чтобы помочь нам действительно получить хорошую реакцию.

Оптимизация конверсий

Как только мы начнем видеть входящий трафик, приходящий на наш сайт, в результате наших усилий по контент-маркетингу, очень важно не тратить этот трафик впустую. Еще раз ваша стратегия здесь будет меняться в зависимости от характера вашего бизнеса.

Однако в любом случае важно убедиться, что наш сайт оптимизирован для конверсий. В частности, нам нужно убедиться в некоторых очень простых механизмах преобразования и призывах к действию. По крайней мере, нам нужна контактная форма на сайте, которую легко найти и заполнить.

Если ваш бизнес зависит от телефонных звонков, и вы хотите поговорить со своими клиентами, чтобы завершить продажу, тогда ваш номер телефона должен быть виден на сайте. Также на мобильном телефоне, чтобы клиенты могли просто нажать на номер.

7 бизнес-целей контент-маркетинга: входящего маркетинга недостаточно

Воспитание ведет с входящими методологиями

Еще один способ убедиться, что потенциальный покупатель не оставит нас без участия, - это сделать им какое-то предложение. Это может быть бесплатный образец вашего продукта, бесплатная консультация или подобное. Они заполняют форму и дают нам свой адрес электронной почты, который затем позволяет нам укрепить это лидерство, связавшись с ними напоминаниями о встречах или последующими предложениями. Технически говоря, этот клиент сейчас вошел в верхнюю часть воронки.

С этого момента, мы надеемся взаимодействовать с ними через серию запланированных электронных писем, разработанных, чтобы представить их нашим продуктам тонким и ненавязчивым способом. Это затем продвигает их вниз через воронку входящего маркетинга, пока в конечном итоге они не станут лояльными клиентами.

Планирование и Стратегия

Тратить время на планирование контента и разработку стратегии очень важно. Есть много движущихся частей, вовлеченных в этот вид обслуживания, если не спланировать и выполнить должным образом, это будет в значительной степени пустой тратой времени.

Нам нужно учитывать виды контента, который мы будем создавать, темы, которые мы хотим охватить, и людей, с которыми мы хотим взаимодействовать. В большинстве случаев важно начать наш контент-маркетинг с создания хорошо написанных статей, которые были

Календарь контента

Разработка календаря контента позволяет нам получать темы и контент, подготовленные заранее. Мы стремимся запланировать контент на срок от 4 до 6 месяцев. У нас будет достаточно времени, чтобы максимально использовать наш календарь и производить максимально качественный контент.

Техническое планирование и настройка SEO

В течение первого месяца любой кампании нам нужно будет выполнить значительное количество технических SEO, планирования и настройки. Это включает в себя большое количество пунктов контрольного списка, и некоторые из этих элементов могут включать в себя и количество ниже контрольных списков.

Исследование и настройка:

  • Структура сайта
  • Исследование ключевых слов
  • Группировка ключевых слов
  • Сопоставление ключевых слов
  • Ключевое слово Каннибализация
  • Анализ неработающих ссылок
  • Анализ Google Analytics
  • Google Search Console
  • Yoast SEO плагин
  • Установить ежемесячные показатели отчетности и цели

Оптимизация на странице:

  • Создание блога на внешнем WordPress
  • Копирайтинг на веб-страницах
  • Оптимизация заголовка
  • Оптимизация мета-описания
  • Оптимизация мета-ключевых слов
  • Оптимизация тегов H1
  • Оптимизация перенаправления домена
  • xml Sitemap & Robots.txt Оптимизация
  • URL переписывает, nofollow и noindex
  • Дубликаты, канонические и таксономии
  • Меню и навигация
  • Структурированные данные и богатые фрагменты
  • Реализация статей AMP
  • Призывы к действию
  • Мобильность дружелюбие
  • Оптимизация социальных профилей
  • Настройка расписания электронной почты

Планирование и стратегия:

  • Разработать контент-стратегию и календарь публикаций
  • Исследуйте и устанавливайте цели содержания
  • Определить персону покупателя
  • Разработка списков контактов для охвата
  • Планируйте шаги по воспитанию свинца

Выполнение контент-маркетинга

После того, как мы проработали все технические элементы SEO, планировали и настраивали, по крайней мере, в течение первого месяца нашей кампании, нам нужно приступить к контент-маркетингу. Это где мы начинаем ставить весь процесс на место.

Есть поговорка; «Исполнение - это все», и как бы ни звучало это высказывание, оно остается очень точной аналогией успеха. Правда в том, что многие кампании проваливаются на этом этапе. Считайте сложной задачей регулярно выпускать, публиковать и продвигать потрясающий контент на регулярной основе.

Элементы исполнения могут включать в себя:

  • Ежемесячно публиковать рукописные статьи более 1000 слов
  • Создание и публикация необычного типа контента
  • Разработка и использование списков контактов для охвата
  • Регулярные встречи по контент-стратегии
  • Расписание сообщений электронной почты
  • Призывы к действию и лендинги
  • Публикует контент в Facebook и Twitter
  • Платные рекламные акции на AdWords, Facebook и Twitter

Мы продолжаем работать на постоянной и регулярной основе, снова и снова, пока не оглянемся назад и не построим целый город полезного и интересного контента.

Ваш опыт SEO-маркетинга

Как и многие вещи во вселенной цифрового маркетинга, SEO-маркетинг успех основывается на твердой стратегии и последовательном исполнении. Мы должны испытать результаты SEO из первых рук. Каково это, когда ваш контент успешен. Когда он начинает набирать популярность в поисковых системах или начинает привлекать ссылки. Когда это происходит, мы больше не занимаемся теорией, мы говорим из опыта. Так что лучший способ улучшить наш контент-маркетинг - это расширить наш опыт.

Какой у вас опыт SEO-маркетинга?

Что такое контент-маркетинг?
Обучение - что они стремятся улучшить?
Роли и обязанности - являются ли они владельцами бизнеса или сотрудниками?
Проблемы - не хватает ли времени, они неорганизованы?
Цели - Каковы их стремления достижения?
Какой у вас опыт SEO-маркетинга?