Как обновить и оптимизировать старые, вечнозеленые посты в блоге для SEO [рост взломать]

1. Зачем оптимизировать старый, вечнозеленый контент
2. Проанализируйте, какие записи в блоге идут хорошо и почему.
3. Сделайте быстрый конкурентный анализ.
4. Установите ваши критерии.
5. Перепишите на основе всего, что вы узнали до сих пор.
6. Опубликуйте свой пост.
7. Продвигайте свой переписанный контент.
8. Измерьте свой успех.
9. Самый важный совет при оптимизации вечнозеленого контента
10. Кельвин (KC) Клаверия

Как маркетологи, мы всегда хотим большего. Мы хотим больше продаж и больше лидов. Мы хотим больше просмотров страниц и больше подписчиков. Мы хотим больше отдачи, больше бюджета, больше ответственности.

Эта культура большего также означает, что мы всегда стремимся сделать больше - менталитет, который мы привносим в практику контент-маркетинга. Неудивительно, что больше чем когда-либо мы создаем больше постов в блогах, электронных книг, инфографики и других типов контента.

Но что, если я скажу вам, что лучшая стратегия контент-маркетинга, которую вы можете принять сегодня, это не создавать больше контента?

В недавнем эксперименте по взлому роста я узнал, что одним из наиболее эффективных способов увеличения органического трафика и уникальных просмотров страниц является не написание нового контента - это оптимизировать контент, который у вас уже есть ,

Зачем оптимизировать старый, вечнозеленый контент

Сначала немного предыстории: я впервые услышал о стратегии «оптимизации прошлого», когда посещал INBOUND 2015 , Вот как Памела Воган из Hubspot объясняет процесс историческая оптимизация «:

Историческая оптимизация означает оптимизацию вашего «старого» контента блога, чтобы он был свежим, современным и имел возможность генерировать еще больше трафика и конверсий, чем он уже делает. Под «старым» я подразумеваю посты, которые уже существуют в вашем блоге - независимо от того, написали ли вы их в прошлом месяце или три года назад.

Я попытался сделать это для пяти высокопроизводительных постов в нашем корпоративном блоге и увидел увеличение числа уникальных просмотров страниц на 54% за 11 недель.

Есть также преимущество SEO: обновление вечнозеленых статей привело к рост органического трафика на 113% ,

Урок здесь: оптимизация вечнозеленых постов в блоге может значительно увеличить посещаемость сайта. Что еще более важно, результаты этого эксперимента по маркетингу роста убедительно свидетельствуют о том, что историческая оптимизация также приносит существенную выгоду SEO.

Если вы хотите попробовать эту тактику контент-маркетинга, вы попали по адресу. Основываясь на результатах моего эксперимента, вот несколько рекомендаций по оптимизации вечнозеленого контента.

1. Проанализируйте, какие записи в блоге идут хорошо и почему.

Перед тем, как переписать одно слово, убедитесь, что понимаете, почему одни сообщения в блоге превосходят другие. Google Analytics полезна для этого.

Во-первых, проверьте свои главные целевые страницы, чтобы увидеть, как люди заходят на ваш сайт. Эта информация является ценной отправной точкой для определения постов или статей в блоге, которые могут подойти.

Затем проверьте вашу поисковую консоль в Google Analytics, чтобы определить ключевые слова, которые люди использовали для размещения на вашем сайте. Это те вопросы, которые вы хотели бы оценить? Они связаны и имеют отношение к решениям, которые предоставляет ваш бизнес?

1. Сделайте быстрый конкурентный анализ.

Когда вы знаете свои самые эффективные посты в блоге, вы можете использовать такой инструмент, как Moz, чтобы проверить рейтинг ключевых слов для этих постов.

Это также хорошая идея, чтобы проверить другие статьи рейтинга этих ключевых слов. В частности, проверьте сообщения в блоге, опережающие вас. Эти статьи длиннее и более эпический ? Они обращаются к вопросам, связанным с темой ключевого слова, что вы не? Эти страницы лучше разработаны для пользователей? У них есть больше социальных акций? Каковы их полномочия домена и кто ссылается на них?

Проверка вашего соревнования по поисковой выдаче поможет определить, чего вам не хватает - будь то лучший контент, больше ссылок, больше промо или что-то еще.

1. Установите ваши критерии.

Действительно, цель первых двух шагов - установить правила и определить, какие записи в блоге обновлять.

В моем эксперименте я приземлился с этими критериями:

• Тема должна быть вечнозеленой. Мы занимаемся публикацией новостей, но обновление этих сообщений для этого эксперимента не имело смысла, поскольку по определению их темы были связаны с актуальными проблемами. Обновление постов, основанных на информации и исследованиях и имеющих более продолжительный срок службы, имело больше смысла.
• Сообщение в блоге уже должно привлекать приличный органический трафик. Это было в основном для целей анализа. Если бы я обновлял сообщения в блоге с очень низким трафиком, цифры «после» могли бы показаться слишком искаженными, если бы эксперименты были успешными.
• Статья также должна быть достаточно старой . Я только хотел обновить статьи, которые мы могли бы значительно переписать, и таким образом, чтобы они действительно добавили ценность. Я чувствовал, что статьи, которым было по крайней мере два года, отвечают всем требованиям.
• У нас должен быть логический (то есть соответствующий) CTA, который мы можем включить в эти посты. Это в основном для конверсий: если у нас есть связанная электронная книга, вебинар, технический документ или другой тип контента, мы более склонны конвертировать читателей.

Я также рекомендовал бы выбирать сообщения в блоге, которые по-прежнему актуальны для ваших целевых персон. Многие компании развивают своих персонажей, и то, что вы написали 10 лет назад, не будет подходить для питания, независимо от того, насколько оно популярно, если оно больше не относится к людям, для которых вы пишете.

1. Перепишите на основе всего, что вы узнали до сих пор.

Теперь пришло время идти на работу.

По большей части этот шаг очень похож на то, как вы делаете новый пост в блоге - всего лишь с несколькими незначительными изменениями. Во-первых, есть несколько вещей, которые я предлагаю НЕ менять:

• URL. У высокоэффективных постов в блоге, как правило, уже есть ссылки, поэтому в вашем посте, вероятно, уже есть другие статьи, ссылающиеся на него. Прикосновение к URL означает, что вы потеряете любой SEO-сок, который он уже получил.
• Название Если ваш оригинальный заголовок сработал, нет причин менять его. Изменение может повлиять на рейтинг кликов и рейтинг ключевых слов.
• Общая концепция и формат блога. Если исходная часть представляет собой список, новая запись также должна быть, например, списком.

Когда вы переписываете свои статьи, подумайте о том, чтобы глубже, чем в первой версии. Создание эпического контента - глубоких, всесторонних частей, которые подробно отвечают на вопросы людей - это теперь становится преимуществом SEO , Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы создать подробный и еще более информативный контент, чем раньше.

1. Опубликуйте свой пост.

Это твое время славы. Время опубликовать!

В большинстве CMS вы не сможете заранее запланировать пересмотр. Вместо этого вам нужно обновить старый пост новым переписанным содержимым, а затем опубликовать изменения.

Вот важный шаг при повторной публикации вашего сообщения: измените дату публикации на дату, когда вы изменили ее. Основным преимуществом этого является показ вашего переписанного поста подписчикам блога. При обновлении даты публикации публикация отправляется на домашнюю страницу вашего блога (то есть, если ваш блог сначала показывает новый контент), а также на другие RSS-каналы.

Примечание. При редактировании статьи добавьте примечание, подобное следующему. Прозрачность таким образом повышает доверие к вашим читателям.

1. Продвигайте свой переписанный контент.

Получите новые взгляды на ваш переизданный контент. Продвигайте его в социальных сетях, через электронный маркетинг и везде.

Я также предлагаю сделать быструю ссылку на информационно-пропагандистскую кампанию. Например, если ваш переписанный пост упоминает или цитирует влиятельных лиц, сообщите им об этом и попросите дать ссылку на него.

Вы также можете использовать такой инструмент, как CoPromote, чтобы получить больше акций в Twitter, Facebook и Tumblr.

1. Измерьте свой успех.

Как и в случае с другими экспериментами по контент-маркетингу и хакерскому росту, вы бы хотели отслеживать свой успех. В своем эксперименте я посмотрел как на уникальные просмотры страниц, так и на обычный трафик. Я не включил количество потенциальных клиентов, поскольку это было не так просто измерить с помощью нашего инструмента автоматизации маркетинга и системы управления контентом. Но если вы могли бы, вы должны обязательно включить количество потенциальных целей в ваши измерения.

Отслеживайте свои результаты в течение длительного периода времени. В первые несколько недель после повторной публикации вы увидите огромный всплеск трафика, связанный с изменением даты публикации статьи. Выбрав более длительный период времени, вы сможете увидеть долгосрочное влияние SEO.

Если этот взлом не работает для определенных статей, обязательно обратите внимание, почему. Это потому, что новый пост не так хорош, как оригинал? Вы как-то испортили ключевое слово и в результате потеряли рейтинг? Отмечая, что не работает, вы сможете извлечь больше пользы из исторической оптимизации.

Самый важный совет при оптимизации вечнозеленого контента

Я хочу закончить очень критическим советом. Не переписывайте старые сообщения в блоге, если это не принесет больше пользы вашим клиентам и потенциальным клиентам. Не пытайтесь обмануть людей, лениво переписывая посты. Переписанный пост должен быть более ценным, более интересным и более своевременным, чем его старая версия. Если вы существенно не улучшаете существующий фрагмент контента, не трогайте его.

Цель этого эксперимента - показать, что когда дело доходит до успеха контент-маркетинга, создание нового контента не всегда является ответом. На самом деле, во многих случаях контент, который у вас уже есть, является более ценным и обеспечивает более быстрый возврат инвестиций. Как маркетологи роста, мы должны искать больше способов получить больше от контента, который у нас уже есть.

Сохранить

Кельвин (KC) Клаверия

KC является главным редактором The Curious Marketer. В настоящее время KC работает в сфере высоких технологий, специализируется на контент-стратегии, рекламе в социальных сетях и маркетинговом росте.

Последние сообщения от Kelvin (KC) Claveria ( увидеть все )

связанные с

Похожие

Комментарии