Ключевые показатели эффективности в SEO: 15 способов измерить ваш успех в SEO

  1. Что такое KPI?
  2. Так в чем же разница между KPI и метрикой?
  3. Как найти соответствующие KPI для кампании SEO - KPI in seo
  4. Универсальные SEO KPI
  5. KPI для измерения эффективности SEO / осведомленности о веб-сайте в Google

Когда вы начнете SEO-кампанию для веб-сайта, в конце концов вы поймете, что вам нужна какая-то мера, чтобы проверить свою эффективность

Когда вы начнете SEO-кампанию для веб-сайта, в конце концов вы поймете, что вам нужна какая-то мера, чтобы проверить свою эффективность. Некоторые суетливые клиенты, которые не могут полностью оценить влияние вашей SEO-кампании на получение отчетов о проделанной работе и эффективности анализ сайта , Так как вы иллюстрируете свой успех для них? Или какие средства вы можете использовать, чтобы проверить и измерить, как изменилась ваша SEO-деятельность?

Все сводится к одному: вы должны следить за тем, что вы делаете. Есть много элементов, которые нужно отслеживать, но с чего начать? Успешная кампания использует систему контроля, чтобы определить, приносит ли ваша SEO-кампания результаты. KPI являются одним из них.

Читайте дальше, чтобы узнать, каковы ключевые показатели эффективности в SEO и некоторые метрики, которые фактически дают вам понимание того, чего вы достигли на пути к своей цели. Кроме того, анализируя ваши цели, KPI помогают в эффективной отчетности, повышении производительности и удовлетворенности клиентов.

Что такое KPI?

Что такое KPI

KPI - это сокращение от «Ключевой показатель эффективности».

KPI - это показатель, который используется для определения фактической эффективности в соответствии с целями вашего бизнеса.

Итак, в Поисковая оптимизация (SEO) KPI - это метрики, используемые для измерения вашей эффективности по отношению к вашим целям SEO, которые могут занимать первое место по различным ключевым словам в Google для бизнеса, увеличивать время, затрачиваемое на сайт, получать больше конверсий и продаж или создавать список ваших подписчиков.

Метрики могут быть выражены либо в цифрах, либо в соотношениях (процентах). Таким образом, у нас фактически есть «метрики числа» и «метрики отношения».

Количество просмотров страниц, количество посетителей определенной страницы за определенный период, количество сеансов - это количественные метрики. Принимая во внимание, что показатели отказов, коэффициенты конверсии являются показателями соотношения, поскольку они представлены в процентах или соотношениях.

Так в чем же разница между KPI и метрикой?

Просто контекст. По сути, метрики - это просто какое-то значение. Это может быть количество просмотров страниц, уникальных посетителей или коэффициенты конверсии. Но KPI добавляет ценность бизнеса в этот показатель.

KPI - это то, изменяется ли метрика с течением времени, увеличивается ли она или уменьшается, и в каком направлении.

Поэтому, как правило, показатель становится KPI, когда он существенно влияет на вашу SEO-кампанию. Вы можете значительно повысить коэффициент конверсии на сайте, оптимизировав сайт под ключевые слова, удачный дизайн и так далее.

Как найти соответствующие KPI для кампании SEO - KPI in seo

Чтобы точно определить ваш успех в SEO, решите, чего вы на самом деле пытаетесь достичь в своих SEO-кампаниях. Как вы хотите, чтобы конечный результат был похож?

1. Во-первых, определите суть бизнеса клиента и его конкретные цели. Это может быть увеличение конверсии или увеличение количества заказов. Также сделайте анализ конкуренции по соответствующим ключевым словам. Это потому, что более высокая конкуренция может занять много времени и требует большего объема работы, прежде чем вы действительно начнете приносить результаты.

2. Преобразуйте эти конкретные цели в измеримые цели, которые могут быть выражены в цифрах или процентах.

3. Свяжите свои KPI с этими целями.

Например, целью вашего клиента может быть увеличение чистых продаж на 10% в течение следующих 3 месяцев. Тогда ваш KPI - это чистое увеличение коэффициента конверсии веб-сайта за этот период.

Если ваш клиент является издателем или блогером, чей основной источник дохода от Adsense Объявления показываются по всему сайту, тогда релевантным KPI могут быть «просмотры страниц».

Если вы не уверены в том, соответствует ли показатель соответствующему KPI, измерьте его влияние на бизнес клиента. Это может быть увеличение продаж (конверсий), доходов или подписок.

Если значительное увеличение или уменьшение показателя вызывает соответствующее увеличение или уменьшение затрат, выручки или влияет на денежный поток бизнеса клиента, тогда считайте этот показатель KPI.

Универсальные SEO KPI

По мере расширения клиентской базы увеличивается количество отчетов о производительности, которые вам необходимо создать. Следовательно, ваша головная боль тоже может взлететь! Итак, вот несколько универсальных KPI, которые сделают вашу жизнь проще. Эти KPI могут быть легко измерены с помощью Гугл Аналитика Панель инструментов для веб-сайта, Google Search Console, Moz OSE и инструмент ранжирования Alexa.

Мы разбили ключевые показатели эффективности для SEO на четыре части:

  1. Осведомленность: как ваш сайт работает с точки зрения SEO? Насколько повысился рейтинг по ключевым словам за определенный период, скажем, за 3 месяца?
  2. Эффективность контента: люди, посещающие ваш сайт, потребляют ваш контент?
  3. обязательство
  4. Конверсии

KPI для измерения эффективности SEO / осведомленности о веб-сайте в Google

  1. Ранжирование изменений для рыночных ключевых слов (Ключевые слова, которые помогают в конверсии)
  2. Ранжирование изменений для вторичных ключевых слов (ключевые слова, которые приносят трафик, но не очень помогают в конвертации)
  3. Увеличение органического трафика (количество кликов)
  4. Количество показов
  5. Увеличение поискового трафика по брендам: поисковый трафик по брендам происходит через поиск, в котором ключевым словом является название вашего бренда.
  6. Изменения в авторизации домена (DA) и авторизации страницы (PA)

KPIS для измерения производительности контента

  1. Количество просмотров страницы
  2. Увеличение количества сессий, уникальных сессий
  3. Процент возвращающихся посетителей

KPI для измерения взаимодействия

  1. Среднее количество страниц за сеанс
  2. Показатели отказов
  3. Средняя продолжительность сеанса
  4. Среднее время нахождения на конкретной странице
  5. Принятые социальные действия, такие как публикация в Twitter или Facebook Like

KPI для измерения потенциальных клиентов и конверсий

Лидеры и конверсии на веб-сайте можно отслеживать, добавив соответствующую целевую страницу для «Отслеживания целей» в Google Analytics.

  1. Для веб-сайта электронной торговли : если вы добавите страницу корзины покупок в разделе «Цели» в Google Analytics, вы сможете отслеживать, сколько раз товар был добавлен в корзину. Если товар перешел на страницу «Оплата», это конверсия. Если товар был добавлен в корзину, но никаких дальнейших действий предпринято не было, это был всего лишь пример, а не конверсия. Здесь вы можете предложить факторы для преобразования этих клиентов в клиентов.
  2. Для сервисного веб-сайта: «целью» может быть либо посещение страницы контактов, страницы ценообразования, либо заполнение формы запроса. Количество людей, посещающих страницу контактов или заполняющих форму, называется KPI для конверсии веб-сайта сервисной компании.
  3. Для издателя Adsense: конверсией будет количество кликов по объявлениям, отображаемым на веб-сайте издателя.
  4. Для Blogger . Увеличение числа подписок на новостную рассылку, количества электронных книг или PDF-файлов, загруженных с веб-сайта, или числа подписчиков будет KPI-конверсией для блоггера или новостного веб-сайта.

SEO это бесконечный процесс. Меняются алгоритмы, меняется количество конкурентов, и все больше и больше клиентов требуют, чтобы цифровые маркетологи постоянно отслеживали кампании. Будучи специалистами по цифровому маркетингу и SEO, мы выделяем те области сайта, которые можно улучшить еще больше.

KPI являются важной частью SEO и могут дать вам советы о том, как улучшить эти разделы на сайте и оптимизировать их для конверсий. То, что раньше работало в пользу SEO, больше не работает. Google значительно усовершенствовал работу SEO-профессионала, и все это означает, что доказать рентабельность инвестиций для ваших клиентов немного сложнее. В наши дни отчетность имеет большую ценность. Это может помочь вам добиться хороших результатов, а также является средством, позволяющим вашему клиенту понять истинную ценность вашей SEO-кампании.

KPI помогают лучше управлять вашими кампаниями, что, в свою очередь, превращает вас из простого профессионала в области SEO в стратегического делового партнера, который четко обеспечивает ценность всех ваших услуг. Конечно, каждый бизнес отличается и может иметь свои собственные KPI, в дополнение к указанным выше.

Какой набор KPI вы используете для измерения вашего успеха?

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить