Шесть примеров эффективных кампаний PPC и SEO

  1. Sky News
  2. Алек Браунштейн
  3. Парфюмерный магазин
  4. Совет по туризму Южной Африки
  5. Vodafone

Поиск, возможно, является наиболее важным каналом цифрового маркетинга (например, гневные комментарии), поскольку его можно использовать как для повышения узнаваемости бренда, так и для отслеживания конверсий Поиск, возможно, является наиболее важным каналом цифрового маркетинга (например, гневные комментарии), поскольку его можно использовать как для повышения узнаваемости бренда, так и для отслеживания конверсий.

В январе Google сообщил о доходах за 4 квартал в размере 14,4 млрд долларов рост на 36% в годовом исчислении, что дает представление о том, насколько ценен поиск брендов.

Поэтому я подумал, что было бы полезно собрать шесть примеров брендов, которые добились успеха с помощью эффективных поисковых кампаний.

Кроме того, чтобы понять состояние поискового маркетинга в Великобритании, мы в настоящее время запускаем наш Опрос по поисковому маркетингу в Великобритании в 2013 году , при финансовой поддержке NetBooster ,

Опрос актуален для всех цифровых маркетологов Великобритании с акцентом на платный поиск , SEO и интегрированные маркетинговые кампании.

Поиск также является одной из категорий в #TheDigitals наши новые награды, которые признают лучшее в цифровом маркетинге и электронной коммерции. Конкурсные работы должны быть представлены онлайн до крайнего срока 13 марта 2013 года.

Дополнительная информация о категориях и требованиях для поступления доступна на thedigitalsawards.com , Но без лишних слов, вот шесть примеров поискового маркетинга ...

Sky News

Sky News ' кампания была направлена ​​на то, чтобы донести последние новости в пространство PPC, ориентируясь на пользователей, которые искали очень специфические новости.

Для реализации этой стратегии Sky News сотрудничали с Unique Digital, которая взяла свой канал RSS и провела его через свою технологию Darwin Optimizer.

При этом автоматически генерировались ключевые слова, которые имели отношение к конкретной новости, что позволяло загружать кампанию в поисковые системы, как только она была получена RSS.

Создание стандартизированных шаблонов для копирования рекламы обеспечило быструю публикацию историй. Технология Darwin Optimizer также тесно связывает рекламную копию с каждой новостной статьей.

Был введен централизованный бюджет PPC, так что ежедневные расходы могут быть пересмотрены в случае разрыва основной истории.

Эта стратегия использует потенциал последних новостей для создания больших объемов поиска, и, учитывая, что ключевые слова очень специфичны, это означает, что цены за клик оцениваются относительно конкурентоспособно.

Объемы кликов были высокими: было создано более 100 000 кликов, а цены за клик были ниже 25 пенсов.

Трафик, сгенерированный в результате кампании, обеспечил на 400% больше ресурсов в показах страниц, чем в среднем по другим рекламным кампаниям PPC.

Алек Браунштейн

Google Job Experiment был личным проектом внештатного копирайтера Алекса Браунштейна, который использовал поиски тщеславия в Google (когда люди Google имеют собственное имя), чтобы найти себе работу.

Браунштейн организовал платные поисковые кампании, используя имена главных креативных директоров Нью-Йорка в качестве ключевых слов. Когда креативные директора гуглили себя, они находили платные объявления о поиске работы.

Стоит также отметить, что Браунштейн намеренно неправильно написал «Googling», изменив его на «Gooogling», так как рекламодатели обычно не могут делать ставки на условиях торговой марки.

Браунштейн взял интервью у четырех из пяти нью-йоркских руководителей, на которых он рассчитывал, получил предложения о работе от двух компаний и, наконец, устроился на работу в агентство Y & R. Браунштейн также попал в шорт-лист Clio Awards 2010 для саморекламы.

Парфюмерный магазин

Работая с Net Media Planet, магазин парфюмерии использовал инструмент таргетинга видео YouTube вместе с технологической платформой Mercury для наложения рекламы на духи знаменитостей, нацеленные на соответствующие видео знаменитостей на YouTube.

Традиционно PPC не очень хорошо работал на YouTube, так как реклама может быть ориентирована только на весь сайт. Традиционно PPC не очень хорошо работал на YouTube, так как реклама может быть ориентирована только на весь сайт уровень, а не к конкретным видео или категориям. Запуск инструмента таргетинга YouTube изменил все это.

Net Media Planet определила, что значительная часть покупателей The Perfume Shop интересуется культурой знаменитостей, и поэтому решила нацелить видео-ролики на знаменитостей с помощью фирменной рекламы парфюмерии.

Net Media Planet стремилась выполнить кампанию в большом масштабе, чтобы повысить узнаваемость бренда и прямой отклик для клиента.

Сочетание этого подхода с платформой Mercury от Net Media Planet позволило агентству настроить таргетинг на тысячи видеороликов YouTube со 100% релевантностью для зрителя.

YouTube PPC обеспечил возврат инвестиций в размере + 236% за счет конверсии. Доход от этой кампании на YouTube даже опередил продажи PPC в поисковых системах.

Guava помогла коммерческому вещателю talkSPORT увеличить трафик на свой сайт, создав серию встраиваемых виджетов с прокручиваемым контентом.

Уже установив новостную ленту talkSPORT с ведущими футбольными новостными и слуховыми сайтами, поисковое агентство стремилось разработать новые виджеты, которые представляли бы контент более привлекательным и интересным способом.

Эти встраиваемые виджеты новостной ленты были размещены на веб-сайте talkSPORT, и издатели могли встраивать и настраивать каждый виджет (например, только новости, связанные с Тоттенхэмом) для немедленной публикации на своем собственном сайте.

Виджеты представили контент в формате HTML с возможностью прокрутки, что помогает привлечь внимание читателя гораздо больше, чем простой канал RSS. Когда виджеты были запущены в апреле 2012 года, talkSPORT получил около 800 000 просмотров со ссылающихся сайтов.

По мере того как виджеты были перенесены на большее количество сайтов, трафик значительно вырос, так что к концу окна передачи 31 августа виджеты доставляли четыре миллиона просмотров в месяц. Это представляет собой увеличение на 400% всего за четыре месяца.

Кампания Guava также помогла продвинуть talkSPORT на самый верх Google с поисковым термином «слухи о передаче».

Совет по туризму Южной Африки

Инновационное SEO-решение Quirk eMarketing для Совет по туризму Южной Африки использовал Google Earth как часть общей стратегии построения ссылок.

Использование Google Планета Земля было эффективным средством создания ссылок и распространения бренда, поскольку оно воссоздало реалистичное представление мест, видов деятельности и направлений в Южной Африке и, следовательно, увеличивало вероятность конверсии благодаря высокому уровню участия пользователей.

Дизайн сайта означал, что он вызвал много постоянных посетителей, исследовал его в течение длительных периодов и, следовательно, увеличивал шансы на создание глубоких ссылок.

Результатом этой кампании стало почти 24 000 упоминаний в Интернете об инструменте Google Планета Земля. Кроме того, 50% людей, упоминающих сайт, также ссылаются на него.

Сайт сгенерировал 130 000 посещений, и рейтинг его страниц в Google увеличился с 0 до 4. Оффлайн-медиа также проявили интерес к приложению, так как оно было показано в The Times, а также в международных и местных телевизионных и ведущих печатных изданиях.

Vodafone

В 2011 году компания Carat провела несколько экспериментов «тест-контроль», чтобы определить влияние различных уровней расходов на ключевые слова общего назначения на продажи Vodafone в магазине.

Исследование показало, что онлайн-траты оказывают «ореол» на розничные продажи по телефону, а также на не связанные с продажами онлайн.

Первоначально внутренняя исследовательская и оценочная команда Carat изучила данные о производительности за последние пять лет для 385 магазинов Vodafone. Затем он проанализировал это в 24 GMA Google (Google Marketing Areas), чтобы найти аналогичные группы.

Используя таргетинг Google, Carat смог полностью увеличить, сократить или сократить расходы в этих областях, измеряя влияние с точки зрения того, как продажи в магазине менялись в течение восьминедельных периодов Используя таргетинг Google, Carat смог полностью увеличить, сократить или сократить расходы в этих областях, измеряя влияние с точки зрения того, как продажи в магазине менялись в течение восьминедельных периодов.

Используемые термины были общими ключевыми словами, такими как «мобильный телефон» и «телефонный договор». Несмотря на то, что они были важны для Vodafone, поскольку они представляют их прямой ассортимент продукции, эти термины, как правило, игнорируются как выполняемые вне их целевого показателя цены за приобретение.

В трех тестах исследование показало, что максимальные расходы на общий поиск (100%) привели к росту продаж в магазине на 2,90% при цене за продажу в 38,09 фунтов стерлингов.

Исследование также дважды проверило средний уровень и показало, что увеличение расходов на ключевые слова на 51% привело к росту на 0,95% в магазине, в то время как инвестиции на 59% привели к росту на 0,88%.

Исследование дало ключевое представление о наборе продуктов Vodafone: хотя онлайн-деятельность обычно направлена ​​на заключение контрактов на мобильные телефоны, наибольшее улучшение было в платных телефонах и обновлениях.

Исследование Carat показало влияние общих ключевых слов как на поведение покупателей в магазине, так и на продажи. Эти ключевые слова доказали свою ценность для Vodafone; как исследование продемонстрировало силу максимальных расходов на общих условиях.

ResultsРезультаты исследования:

  • Продажи магазинов увеличились примерно на 3% в тестовых зонах.
  • Стоимость продажи была улучшена более чем на 50%.
  • У Vodafone появилась новая уверенность в способности общего поиска PPC стимулировать продажи в магазине.

Похожие

SEO шутки
SEO London
SEO в Лондоне Находясь за пределами города, успех нашей лондонской SEO-работы привлек нас много новых заинтересованных клиентов, как к северу, так и к югу от реки. Мы специализируемся на поисковой оптимизации для малого и
Рочестер SEO
... поисковой оптимизации в Рочестере, штат Нью-Йорк. Скорее всего, вы попали на эту страницу, выполнив поиск «SEO Rochester NY» или «SEO-компания» в одной из основных поисковых систем. Или, может быть, вы видели одно из наших видео на YouTube и нажали на наш сайт. Мы помогаем таким компаниям, как вы, повысить свою видимость в Интернете, разместив свой веб-сайт перед целевыми клиентами, которые ищут решение проблемы. Если ваш веб-сайт отсутствует на первой странице результатов поиска Google
SEO услуги - позиционирование сайта
SEO является ключом к онлайн-бизнесу. Чтобы продавать через Интернет, вам нужно разрешить своим клиентам найти исследования, связанные с вашим бизнесом, которые будут отображаться в лучших результатах поиска. Поисковая оптимизация начинается с разработки веб-сайта с отличной информационной архитектурой и исследовательских целей навигатора. SEO
SEO Software Обзоры
Хотя мошенничество в сфере SEO существует довольно давно, в последние годы оно становится все более распространенным явлением, причем владельцы малого бизнеса составляют большинство жертвы. Это объясняется нехваткой ресурсов и ноу-хау
SEO для чайников
Я слежу за множеством действительно крутых блогов о поисковой оптимизации, не могу сказать, что прочитал их все, но стараюсь. Это моя работа, чтобы сделать это. Я не ожидаю, что вы сделаете то же самое. Моя работа состоит в том, чтобы знать о SEO, когда у вас есть вопрос, или если Богу нужна моя помощь. Я был в бизнесе в Сан-Антонио меньше года, но я был благословлен подключением к различным сообществам, которые меняют меня практически каждый день. Сегодня я садился на второй неделе
Услуги SEO компании
Прежде всего, мы хотели бы поблагодарить профессиональную SEO-компанию за наставничество, поскольку мы учились SEO с их локальными классами Phoenix AZ и SEO-обучением . Мы считаем, что мы
Что такое SEO?
... понять SEO, вам нужно понимать поисковые системы"> Отличный вопрос Чтобы понять SEO, вам нужно понимать поисковые системы. Поисковая система - это часть программного обеспечения, которая сканирует Интернет и индексирует свои страницы, чтобы предоставить лучшие рекомендации веб-сайтов на основе поискового запроса пользователя. И они используют сложные, постоянно меняющиеся алгоритмы сделать это.
AdWords против SEO
Когда речь заходит о поисковом маркетинге (SEM), одной из наиболее распространенных проблем, с которыми мы сталкиваемся как профессионалы, является выбор того, что лучше для нашего клиента. Adwords или поисковая оптимизация (SEO)? Вот полный углубленный анализ, который объясняет преимущества и недостатки каждого инструмента. Мы приводим примеры из реальной жизни со сравнениями затрат и обучаем всех, когда эти два можно использовать вместе или по отдельности, в зависимости от вашей коммерческой
Адепт SEO
Этот снимок экрана, демонстрирующий преимущества использования опытных и профессиональных SEO-консультантов, показывает, как одна компания за очень короткое время значительно улучшила видимость своего веб-сайта. Alexa сообщает
SEO консультант Лилль
Лилль является особенно богатым городом с точки зрения SEO. Многие агентства и фрилансеры проживают там; который создает истинное сообщество оптимизаторов на Севере. Открытые ссылки, Aseox, Месть сайтов ... для агентств; Орелиен Бардон, Ролан Дебрабант, Рено Жоли, Себастьян Биллард, Янн Леморт

Комментарии

Как может SEMrush быть одним из лучших инструментов SEO, доступных человечеству?
Как может SEMrush быть одним из лучших инструментов SEO, доступных человечеству? » Позвольте мне объяснить немного подробнее. SEMrush - это один из инструментов SEO в 2014 году, поскольку я считаю его универсальным ПО для SEO, которое отслеживает практически все. Это предлагает: Органическое исследование Проверка обратных ссылок Исследование ключевых слов Отслеживание позиции Домен против домена Ранжирование
«Должен ли мой бизнес использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) или стратегию поисковой оптимизации (SEO)?
«Должен ли мой бизнес использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) или стратегию поисковой оптимизации (SEO)?» Я получаю этот вопрос все время. И, конечно же, мой ответ: «Это зависит. Каковы ваши цели?» Какие? Вы имеете в виду, что это не прямое «да» или «нет». Конечно, нет. Ответ в значительной степени зависит от целей вашей компании. Вы продаете новый продукт или услугу? Есть ли много образования, связанного с покупкой вашего продукта или услуги? Есть ли существенный барьер для входа
Если вы вовлечены в блогосферу, ориентированную на SEO, в этот момент вы, вероятно, подумаете про себя: «Подождите, я думал, что субдомены вредны для SEO?
Если вы вовлечены в блогосферу, ориентированную на SEO, в этот момент вы, вероятно, подумаете про себя: «Подождите, я думал, что субдомены вредны для SEO?» Было много разговоров о потенциальном негативном влиянии субдоменов на производительность SEO. Считается, что алгоритмы Google распознают ваши субдомены как сайты, отделенные от вашего основного домена, и оценивают их по отдельности. По сути, они окажутся на маленьких SEO-островках, и ваш сайт не получит положительного
Yoast SEO или все в одном наборе SEO?
Yoast SEO или все в одном наборе SEO? Мысли?
Возможна ли оптимизация поисковой системы (SEO) для самостоятельной работы (DIY), если вам не хватает опыта SEO?
Возможна ли оптимизация поисковой системы (SEO) для самостоятельной работы (DIY), если вам не хватает опыта SEO? Абсолютно! Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу. 10. URL должны читаться на 100% Если вы не можете прочитать каждое слово в вашем URL, ни один из них не может найти поисковые системы. Поисковые системы знают, что люди читают URL-адреса, прежде чем нажимать на них. Поисковые системы не могут расшифровать динамически сгенерированные URL-адреса
SEO и PPC конвертируют одинаково?
SEO и PPC конвертируют одинаково? Одним из преимуществ платного поиска является то, что вы можете создавать целевые страницы, предназначенные исключительно для действий. Это невозможно (или, по крайней мере, очень сложно) с вашими органическими усилиями. Еще один большой вопрос: SEO и PPC конвертируют одинаково? Ответ: это зависит. Я ненавижу этот ответ так же сильно, как и вы; но это необходимо. Причина? Это зависит от целевой
Итак, почему SEO так важен для вашего сайта и где вы находите и эффективно используете функции SEO EverWeb?
Итак, почему SEO так важен для вашего сайта и где вы находите и эффективно используете функции SEO EverWeb? Чтобы ответить на такие вопросы, нам нужно сначала изучить природу SEO. Много было написано о SEO как о «Святом Граале», который должен найти каждый разработчик сайта. На самом деле, это сводится к следующему, что вы должны знать: 1. SEO - это термин, используемый для описания того, как вы делаете свой сайт максимально видимым для поисковых систем Интернета, таких как
Как PPC и SEO сравниваются, когда речь идет о генерации трафика?
Как PPC и SEO сравниваются, когда речь идет о генерации трафика? SEO: обычно приносит более непрерывный поток трафика, когда вы можете ранжироваться по ключевым словам, которые вы хотите, так как появление в топ-5 на странице результатов в течение длительного периода времени, вероятно, создаст больше трафика, чем если бы вы были платить за ключевое слово. PPC: лучше генерирует трафик для конкретного продукта или цели, которая обычно меньше аудитории, чем люди, выполняющие
Разница между SEO и PPC: какая из них лучше?
Разница между SEO и PPC: какая из них лучше? Плохая новость заключается в том, что в онлайн-маркетинге нет такой лучшей или даже лучшей техники. Вы можете использовать самые разные техники даже в одной и той же нише и получать отличные результаты. SEO и PPC - совершенно разные методы, просто потому, что один полагается на платный трафик, а другой - на бесплатный. Но это не значит, что один лучше другого. На самом деле, вот что я наблюдал. Если вы действительно
Но как реклама PPC влияет поисковая оптимизация (SEO) инициативы?
PPC влияет на SEO? Когда вы задаете этот вопрос, вы можете ожидать прямого ответа «да» или «нет». Дело в том, что PPC напрямую не влияет на SEO, но косвенно влияет на SEO. Есть много косвенных явлений, которые являются результатом использования
Одной из областей является то, приносит ли выделенный IP-адрес больше пользы для SEO по сравнению с общим IP-адресом?
Одной из областей является то, приносит ли выделенный IP-адрес больше пользы для SEO по сравнению с общим IP-адресом? Что такое общий IP-адрес? Как упоминалось ранее, сервер, который ваш веб-хост использует для размещения вашего сайта, представляет собой один компьютер с одним IP-адресом. Однако в общем веб-хостинге один сервер может одновременно размещать тысячи веб-сайтов, и все эти веб-сайты распознаются по одному IP-адресу, назначенному серверу веб-хоста. Что

Adwords или поисковая оптимизация (SEO)?
Как может SEMrush быть одним из лучших инструментов SEO, доступных человечеству?
«Должен ли мой бизнес использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) или стратегию поисковой оптимизации (SEO)?
Каковы ваши цели?
» Какие?
Вы продаете новый продукт или услугу?
Есть ли много образования, связанного с покупкой вашего продукта или услуги?
Если вы вовлечены в блогосферу, ориентированную на SEO, в этот момент вы, вероятно, подумаете про себя: «Подождите, я думал, что субдомены вредны для SEO?
Yoast SEO или все в одном наборе SEO?
Мысли?