КПП против SEO - вскрытие

1. SEO против PPC АНАЛИЗ
2. ОРГАНИЧЕСКИЙ СЕО ЛУЧШЕ, ЧЕМ КПП?
3. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

«Должен ли мой бизнес использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) или стратегию поисковой оптимизации (SEO)?» Я получаю этот вопрос все время. И, конечно же, мой ответ: «Это зависит. Каковы ваши цели?»

Какие? Вы имеете в виду, что это не прямое «да» или «нет». Конечно, нет. Ответ в значительной степени зависит от целей вашей компании. Вы продаете новый продукт или услугу? Есть ли много образования, связанного с покупкой вашего продукта или услуги? Есть ли существенный барьер для входа в ваш продукт? Вы хорошо известны в своей отрасли? Это лишь некоторые из вопросов, на которые нужно ответить, прежде чем смотреть на PPC или SEO.

Прежде чем мы опередим себя, давайте сначала посмотрим на разницу между PPC и SEO. Или же проверить этот блог это дает большую аналогию.

SEO против PPC АНАЛИЗ

SEO - это не только оптимизация вашего сайта и контента для более высокого ранга в результатах обычного поиска по целевым ключевым словам в наиболее эффективных поисковых системах; это также значит быть авторитетом в данной проблеме и решении, которое вы предлагаете. Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, смотрят на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, возвращаются ли они и ссылаются ли другие сайты на страницы вашего сайта (наряду с несколькими сотнями других факторов).

С другой стороны, PPC (Pay Per Click) - это оплата рекламного места для определенных целевых ключевых слов на страницах результатов поиска. Но не заблуждайтесь, при создании платной рекламной кампании происходит много поисковой оптимизации.

Вот скриншот поиска Google по фразе «Водонагреватель Бойсе». Объявления PPC показываются в верхней части страницы результатов поиска с желтой меткой с надписью «Ad». Ниже верхнего рекламного пространства вы увидите результаты обычного поиска (SEO), отображаемые в главной области страницы результатов поиска.

Как ясно показывает этот скриншот, вы можете оплачивать присутствие по ключевым словам через PPC или же вы можете зарабатывать свое присутствие органично с помощью SEO.

ОРГАНИЧЕСКИЙ СЕО ЛУЧШЕ, ЧЕМ КПП?

Опять же, это зависит. Ваша долгосрочная стратегия веб-маркетинга всегда должна включать поисковую оптимизацию. Основным преимуществом SEO является то, что, по статистике, он приносит вам более качественные лиды трафика. Фактически, многие пользователи подсознательно приучили себя полностью игнорировать «платные результаты» при просмотре веб-страниц или поиске в Google.

Существует множество данных, свидетельствующих о том, что посетители вашего веб-сайта, использующие "Natural Search", с большей вероятностью будут доверять вам, вашему бизнесу и вашим продуктам и услугам. Высокий рейтинг в Google по ключевому слову или фразе является явным признаком того, что вы заслуживаете доверия и что вы являетесь важным игроком в своей отрасли.

Но НЕ обманывайте себя, думая, что SEO бесплатно. Независимо от того, как вы на это смотрите, SEO обходится дорого. Независимо от того, проводите ли вы свое время или нанимаете стороннего поставщика для управления своей стратегией SEO, SEO имеет свою цену.

Так вы говорите, не использовать PPC?

Не отмахивайтесь от КПП еще. У PPC довольно много преимуществ перед обычными поисками. Например, если вы правильно настроили свою кампанию, вы можете увидеть значительную отдачу от своих инвестиций. И дело не только в том, кто платит больше всего, чтобы быть в рекламном месте номер один. Всегда помните, что приоритетная задача поисковой системы - возвращать ЛУЧШИЕ результаты для пользователя, выполняющего поиск, а не для компании, которая платит за рекламу. Например, если Google всегда ставит наивысшую цену, но объявление не предлагает решения проблемы, которую ищет пользователь, этот пользователь начнет использовать другую поисковую систему. Google не стал наиболее используемой поисковой системой, всегда отображая самую высокую цену.

Еще одним преимуществом PPC является возможность размещения рекламы на других сайтах со значительным объемом трафика, который подходит для ваших покупателей. Если пользователь видит ваше объявление в поиске (и ничего не делает), но затем в тот же день читает его любимый блог и снова видит ваше объявление на боковой панели этого блога ... ну, есть хороший шанс, что пользователь рассмотрит ваше продукт снова.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

В ответ на мой первоначальный вопрос «Должен ли я использовать PPC или SEO для своего бизнеса?», Мой ответ остается прежним: это зависит.

Pay-Per-Click - это отличный способ начать усилия по цифровому маркетингу вашего бизнеса с немедленным трафиком. Чтобы получить максимальную отдачу от PPC, разумно потратить время на обучение и сертификацию. Google предлагает это обучение в процессе сертификации как для Google Adwords, так и для Google Analytics, что бесплатно для всех предприятий. Если у вас нет времени или ресурсов для этого, важно нанять кого-нибудь с опытом работы в PPC. Просто имейте в виду, что когда вы выключаете КПП, трафик тоже уходит.

Поисковая оптимизация очень важна и требует некоторого времени, чтобы повысить авторитетность страницы и быть проиндексированной для правильных условий поиска. Кроме того, рассчитывайте на многие колебания в вашем рейтинге, особенно если вы находитесь на высококонкурентном рынке. Вы никогда не знаете, когда один из ваших конкурентов собирается усилить свою игру и стать авторитетом в вашей отрасли.

Не расстраивайтесь, потому что долгосрочная стратегия SEO принесет вам наиболее квалифицированных клиентов. Кроме того, ваши усилия по SEO (улучшение содержания страницы, обратных ссылок, заголовков, метаописаний и т. Д.) Также напрямую помогут вашим результатам PPC.

Если все сделано правильно, как PPC, так и обычный SEO могут вывести вас на первую страницу поисковых систем для целевых терминов. Однако у каждого есть свои преимущества и затраты. Удачи!

Похожие

Комментарии