23 ошибки SEO, которых следует избегать в 2019 году

1. 1. Спамми гостевой блоггинг
2. 2. Оптимизированные якоря
3. 3. Количество ссылок над качеством
4. 4. Ключевое слово Heavy Content
5. 5. Опора на обратные ссылки вместо контента
6. 6. Создание слишком большого количества ссылок слишком быстро
7. 7. Создание слишком большого количества ссылок на вашу домашнюю страницу
8. 8. Писать много посредственного контента
9. 9. SEO - это создание контента, насыщенного ключевыми словами
10. 10. SEO это просто ссылки, код и контент
11. 11. Больше страниц означает больше трафика
12. 12. Вам нужно много текста, чтобы хорошо оценить
13. 13. Хорошо, что авторитетные сайты публикуют ваш контент
14. 14. Плохие ссылки повредят вашему рейтингу
15. 15. Вы не должны покупать ссылки
16. 16. Чем выше показатель отказов, тем ниже ваш рейтинг
17. 17. А / Б тестирование может повредить ваш рейтинг
18. 18. Плотность ключевых слов является огромным фактором ранжирования
19. 19. Вы должны использовать ключевые слова с точным соответствием
20. 20. Всплывающие окна являются автоматическим прерывателем сделки
21. 21. Это все о входящих ссылках
22. 22. Засорение вашего сайта партнерскими ссылками не представляет особой проблемы
23. 23. Теги заголовков и метаописания имеют значение
24. Заключение

Когда вы делаете SEO своего сайта, вы должны быть осторожны.

Методы, которые раньше работали, теперь оштрафуют вас.

Методы, которые раньше были пустой тратой времени, теперь необходимы.

Учитывая, что Google меняет алгоритм поиска часто Не удивительно, что маркетологи иногда путаются.

Размышления о последних тенденциях SEO процветают и являются питательной средой для многих мифов.

По этой причине иногда трудно отличить факты от вымысла.

Конечно, Интернет обеспечивает идеальную основу для распространения дезинформации с угрожающей скоростью.

В результате многие маркетологи тратят впустую свою энергию и ресурсы, применяя бесполезную тактику, которая не дает никаких результатов.

Или, что еще хуже, некоторые применяют вредные методы, которые наказывают их.

Это плохая сделка в любом случае.

Чтобы помочь вам избежать этих ошибок, я создал список из 23 ошибок SEO, которых следует избегать в 2019 году.

Вот так.

1. Спамми гостевой блоггинг

Мэтт Каттс (Matt Cutts) выступил с сообщением, которое отправило толчки в веб-сообщество

Если вы используете гостевой блог как способ получения ссылок в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться.

Вот что произошло после того, как он опубликовал эту запись в блоге: Mayhem. Развязали.

Гостевые блоги долгое время были основой контент-стратегов и оптимизаторов. Действительно ли Каттс тянул пробку на практике?

И да и нет.

Дело в том, что ни одна строка алгоритмического кода не была изменена, когда Каттс нажал «опубликовать» на своем посте. Паника была переоценена. Люди, которые должны быть напуганы, - это люди, которые отправляют мне электронные письма, и Каттс просят о гостевых постах, чтобы они могли получить обратную ссылку.

Вот почему Каттс гремел своей саблей против гостевых блогов. Спам-оптимизаторы снова превратили полезную вещь - гостевой блоггинг - в технику черной шляпы.

Существует законный гостевой блоггинг, а затем есть спамовый гостевой блоггинг. Я большой поклонник гостевого блога, и Я все еще рекомендую вам практиковать это, но с осторожностью ,

Так как гостевой блоггинг получил резкое зрелище от Каттса, я думаю, что алгоритм изменится, чтобы начать подавлять спамовые результаты гостевого блоггинга. Вот как может выглядеть изменение:

• Во-первых, Google будет расправляться с ссылками гостевых постов, которые не имеют отношения к теме сайта. Например, вы думаете, что хорошие продажи - это ссылки по страхованию авто на forbes.com/technology? Не произойдет.
• Во-вторых, Google ужесточит наказания за оптимизированные якоря в гостевых постах. Оптимизированные якоря всегда плохи, но, вероятно, штрафы будут более быстрыми и суровыми по отношению к тем, которые появляются в гостевых блогах.
• В-третьих, Google повысит алгоритмическую важность авторства и авторитета Google. Это уже критический определяющий фактор. Важно держать пульс на этом. Чтобы просмотреть свои собственные показатели, перейдите в Инструменты Google для веб-мастеров> Лаборатории> Статистика авторов. Ваш личный авторитет как автора будет иметь все большее значение для достоверности вашего гостевого блога.

И если вы делаете что-либо из следующего с вашим гостевым блогом, я рекомендую вам остановиться.

• Использование оптимизированных якорей (подробнее об этом ниже) в ваших гостевых постах
• Попытка ранжировать ключевые слова с длинным хвостом в ваших гостевых постах
• Попытка занять место за главные термины в ваших гостевых постах
• Написание неактуального контента в ваших гостевых постах
• Написание некачественного контента в ваших гостевых постах

Прямо сейчас гостевой блог по-прежнему является жизнеспособным вариантом для улучшения SEO, повышения узнаваемости бренда и даже повышения вашего авторского рейтинга. Тем не менее, вы должны быть очень осторожны при выполнении вашего блога гостя.

Итог: используйте гостевой блог с осторожностью.

2. Оптимизированные якоря

Долгое время оптимизаторы использовали якорные тексты с ключевыми словами для улучшения своего SEO. Самое замечательное, что это сработало! Но дни оптимизированных якорей прошли. Сегодня использование оптимизированных якорей похоже на запрос штрафа.

Так что же такое оптимизированный якорь? Оптимизированный якорь - это якорный текст, который использует ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Например, если сайт хочет получить рейтинг по термину «лучший мобильный телефон», он будет использовать якорь « лучший мобильный телефон На свой мобильный сайт.

Работало отлично, пока Google предупредил об этой практике в своем документе «Схема ссылок» ,

Текст гласит:

Вот несколько распространенных примеров неестественных ссылок, которые могут нарушать наши правила ...

Ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:

Здесь очень много обручальные кольца в продаже. Если вы хотите иметь свадьба , вам придется выбрать лучшее кольцо , Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье ,

Другими словами, не оптимизируйте якорные тексты . Я видел, как оптимизированные якорные тексты разрушают SEO сайта из-за постепенного алгоритмического наказания. Лучшее, что я могу сказать об этом, это то, что это чрезвычайно рискованно.

Я знаю, что вы думаете: «Ну, какие якоря я использую?»

Это отличный вопрос. Есть несколько типов безопасных анкеров, которые я рекомендую:

Ссылки по-прежнему важны, но их ценность для SEO больше связана с их простым существованием, чем с их якорным текстом.

Итог: используйте безопасные анкеры, а не оптимизированные анкеры.

3. Количество ссылок над качеством

Чем больше обратных ссылок получает ваш сайт, тем лучше, верно?

Нет .

Покупка обратных ссылок - это быстро, легко и довольно дешево. Вы можете найти любое количество SEO-агентств, которые создадут для вас несколько ссылок. В течение недели или двух они могут накапливать несколько десятков ссылок, указывающих непосредственно на указанные вами страницы.

Но это может испортить ваш сайт, особенно если верно следующее:

• Сайт, который ссылается, наказывается.
• Сайт, который ссылается, имеет низкий DA (например, ниже DA 20).
• Вы получаете большое количество таких ссылок в короткие сроки.

Создание ссылок было и остается хлебом и маслом многих SEO-агентств. Однако любая ценность SEO от построения ссылок зависит от авторитета и достоверности сайта, который отправляет ссылки.

Вот быстрый пример. Я наблюдал, как этот сайт томился под некачественной SEO-кампанией в течение нескольких месяцев. Оптимизаторы, нанятые компанией, набирали быстрые и простые ссылки, как сумасшедшие. Больно. Затем, когда они начали агрессивную кампанию по контент-маркетингу с оптимизацией SEO, все изменилось:

Подъем совпал с очень небольшим количеством обратных ссылок с высоким DA (2 ссылки DA 90+). Падение совпало с потоком обратных ссылок с низким DA.

Согласно метрикам поиска, 3-й наиболее определяющий фактор в вашем рейтинге это количество обратных ссылок у вас есть.

Хотя большее количество обратных ссылок означало более высокий рейтинг, это уже не обязательно так. В наши дни вы заметите новые сайты с несколькими ссылками, превосходящими старые авторитетные сайты.

Зачем?

Потому что их обратные ссылки более актуальны. С Обновление алгоритма Google Penguin актуальность ссылок важнее их количества.

Просто посмотрите на пример ниже. Я гуглил фразу «деловые кредитные карты». Как видите, Nerd Wallet превосходит сайты Chase и American Express.

По словам Арефа, URL-адрес Nerd Wallet на первой позиции содержит 176 обратных ссылок из 136 ссылающихся доменов. URL Chase содержит 293 обратных ссылки с 69 ссылающихся доменов, а страница American Express содержит 90 000 обратных ссылок с 343 ссылающихся доменов.

Если вы посмотрите на имена корневых доменов, у Chase и American Express больше ссылок с более уникальных доменов, чем у Nerd Wallet.

По данным Google PageRank, Nerd Wallet находится на 6, а Chase и American Express на 7.

Это просто показывает, что вам не нужно фокусироваться на количестве обратных ссылок. Вместо этого вам нужно сосредоточиться на качественных ссылках, что и сделал Nerd Wallet.

Когда дело доходит до вашего сайта, не пытайтесь следовать количеству в построении ссылок. Сосредоточьтесь на создании очень релевантных ссылок, которые актуальны для контента на вашем сайте.

Итог: построение ссылок все еще живо, но не пытайтесь делать это с большим количеством обратных ссылок с низким DA. Существует лучший способ.

4. Ключевое слово Heavy Content

Это старые новости, что заполнение ключевыми словами плохо. Это один из самых ранних трюков в SEO.

Вот как Google определяет наполнение ключевыми словами:

«Заполнение ключевыми словами» относится к практике загрузки веб-страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе или вне контекста (не как естественная проза). Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова соответствующим образом и в контексте.

Несмотря на предупреждения и последствия заполнения ключевых слов, я все еще вижу, как это происходит.

Вот как Мэтт Каттс, в видео 2011 года, проиллюстрирован эффект от добавления все большего количества ключевых слов. Вверх - плато - вниз.

Это как кривая колокола. Добавьте ключевое слово или два, и вы получите некоторый рейтинг. Продолжайте добавлять ключевые слова, и это на самом деле не приносит особой выгоды. Продолжайте добавлять ключевые слова, и вы начнете терять рейтинг.

Другими словами, ключевые слова вещи и получить штраф.

Я хочу добавить что-то новое в это обсуждение, а не просто дать вам те же самые изношенные предупреждения. Вот четыре совета, которые помогут вам избежать контента, насыщенного ключевыми словами, и создавать контент без штрафов.

• Вид штрафа за ключевые слова, который наказывается, - это ключевые слова с длинным хвостом, а не заголовки. Например, «Дешевый отдых в отеле в Сан-Франциско» - это ключевое слово «длинный хвост». Отбросьте это в своем контенте несколько раз, и штраф не сильно отстает. Однако, если вам придется использовать термин «Сан-Франциско» довольно много раз, это нормально.
• Добавьте больше контента, а не просто больше ключевых слов. Самое главное в ключевых словах не то, сколько раз они встречаются. Я рекомендую добавлять больше контента - и количество постов, и длину этого контента. Чем больше у вас страниц, тем больше страниц на вашем сайте будет проиндексировано. Если у вас на этих страницах объемное и содержательное содержание, у вас будет больше материала для читателей и связанных с ним терминов.
• Не беспокойтесь о плотности ключевых слов. Вместо этого, беспокойтесь о создании действительно хорошего контента для ваших читателей. Было время, когда «плотность ключевых слов» имела большое значение. Фактически, многим авторам SEO пришлось проводить анализ плотности ключевых слов для своего контента, чтобы убедиться, что они находятся в правильном процентном диапазоне плотности. Вместо этого ваша цель - формировать контент для ваших читателей, а не для поисковых систем.
• Используйте связанные ключевые слова. Был некоторый беспорядок (и изменение) по поводу использования скрытой семантической индексации (LSI) с Google. Независимо от текущего использования Google LSI, имейте в виду, что связанные ключевые слова важны как для избежания заполнения ключевых слов, так и для улучшения результатов поиска. Например, вместо того, чтобы десятки раз использовать «дешевый отпуск в отеле в Сан-Франциско», вы бы включили естественные фразы, такие как «места для проживания в районе залива» или «ночлег возле Юнион-сквер».

Итог: переходите к длинным хвостовым ключевым словам. Вместо этого публикуйте больше статей с более длинным содержанием.

5. Опора на обратные ссылки вместо контента

Обратные ссылки, хотя и важны, не являются единственным компонентом SEO. Существует заблуждение, что простое добавление большого количества ссылок на сайт волшебным образом принесет огромный авторитет, высокий рейтинг и тонны поискового трафика.

Это просто не тот случай.

По-настоящему эффективный SEO - это сумма нескольких частей, а не одна или две техники, доведенные до крайности.

Думайте о SEO, как будто это была вилка. Вилка не работает, если у нее только один зуб. Вилка с одним зубцом - копье. Двухшпиндельная вилка тоже не работает. У эффективных вилок есть несколько зубьев - обычно четыре.

SEO так же. Чтобы быть эффективными, вы должны использовать все четыре компонента SEO:

Ссылки - это только часть решения, а не все. Вы можете создать огромный профиль ссылок, но если вы не продвигаете свои усилия с помощью контент-маркетинга, социальных сигналов и надежной оптимизации на месте (скорость сайта, пользовательский интерфейс и т. Д.), Вы тратите свое время и деньги.

Итог: используйте стратегию обратной ссылки, но держите ее в равновесии со всем набором SEO - контент-маркетинг, социальные сети и локальная оптимизация.

6. Создание слишком большого количества ссылок слишком быстро

Сколько ссылок вам нужно построить, чтобы получить рейтинг на конкурентных условиях? Тебе на самом деле не нужно слишком много. Вам нужно время. Медленная и устойчивая победа в SEO-игре.

Если вы посмотрите на сайт Doctor650, они не только не создали слишком много полноценных текстовых ссылок, но и не создали слишком много ссылок. Я сделал это с помощью конкурентоспособных ключевых слов и заметил, что самый простой способ подняться на вершину - не создавать слишком много ссылок. Вместо этого перейдите на авторитетные ссылки.

Если вы думаете, что создание большого количества ссылок лучше для вас, просто посмотрите на это исследование Маркуса Тейлора. Он построил 10 000 ссылок в течение 24 часов и поднялся до рейтинга номер один в Google, но в течение трех недель его уволили, потому что он создал слишком много ссылок.

Алгоритм Google сложен, потому что они знают, с какой скоростью сайты обычно создают ссылки. Если количество ссылок растет неестественным темпом, рейтинг не будет слишком хорошим.

7. Создание слишком большого количества ссылок на вашу домашнюю страницу

Вы когда-нибудь смотрели профиль ссылок других сайтов в вашем пространстве? Какая часть их ссылок с сайтов .gov и .edu? Какая часть их ссылок идет на их домашнюю страницу по сравнению с внутренними страницами?

Вместо создания ссылок на вашу домашнюю страницу, рассмотрите возможность создания ссылок на большинство ваших внутренних страниц. Достаточно взглянуть на сайт Википедии, который оценивает почти каждый термин и является 6-й по популярности сайт в мире ,

Величественный SEO показывает, что в Википедии в общей сложности более 600 миллионов обратных ссылок, а на домашней странице - около шести миллионов ссылок. Это означает, что 1% их общих ссылок указывают на их домашнюю страницу, а 99% - на внутренние страницы.

Если вы хотите получить высокий рейтинг, подумайте о создании большего количества ссылок на ваши внутренние страницы по сравнению с вашей домашней страницей.

8. Писать много посредственного контента

Вы когда-нибудь читали контент на таких сайтах, как eHow ? У них более пяти миллионов страниц контента; они ранжируются по многим терминам в Google; и у них есть миллионы обратных ссылок .

Хотя у них все хорошо, копировать их контентную стратегию не стоит. Зачем? Это потому, что их содержание посредственно, а не подробно. Например, если вы Google, «как установить биде», эта страница от eHow входит в первую десятку.

Ты видишь проблему?

Эта страница делает ужасную работу, объясняя, как установить биде. Если бы eHow написал статьи, в которых было более 2400 слов, которые были бы очень подробными, как в Википедии, они бы заняли гораздо более высокое место и получили бы больше трафика.

Основываясь на этой статье, вы можете понять, почему Google предпочитает оценивать веб-страницы по крайней мере с 2000 слов содержания на первой странице.

9. SEO - это создание контента, насыщенного ключевыми словами

Если вы хотите претендовать на такой термин, как «деловые кредитные карты», вам понадобится эта фраза на вашей веб-странице, верно? Раньше это было так, но алгоритм Google использует скрытая семантическая индексация ,

Скрытое семантическое индексирование (LSI) - это метод индексации и поиска, который использует математический метод, называемый разложением по сингулярным значениям, для определения закономерностей в отношениях между терминами и понятиями, содержащимися в неструктурированной коллекции текста. LSI основана на принципе, что слова, которые используются в одном и том же контексте, имеют одинаковое значение.

Другими словами, Google видит фразу «корпоративная кредитная карта» как похожую на «деловые кредитные карты». Это означает, что если вы используете слово «корпоративный» вместо «бизнес», вы по-прежнему оцениваете оба термина.

Вместо того, чтобы пытаться писать контент, богатый ключевыми словами, пишите контент, удобный для пользователя. Если вы ставите своих пользователей на первое место и пишете, что лучше для них, Google, естественно, определит, по каким терминам вы должны ранжироваться, и поместит вас туда.

Кроме того, никто не хочет читать контент, насыщенный ключевыми словами. Если бы я упомянул слово «SEO» в этом посте 100 раз, потому что я хочу получить ранг для SEO, вы устали бы читать Quick Sprout и, вероятно, перестали бы ссылаться на сайт, что повредило бы моему рейтингу.

Старайтесь не писать контент, насыщенный ключевыми словами, так как он больше не помогает в ранжировании .

10. SEO это просто ссылки, код и контент

Это то, что SEO было 5 лет назад. Сайты с посредственным контентом, множеством ссылок и хорошей оптимизацией на странице использовались для хорошего рейтинга.

Это больше не так. В наши дни сайты, которые хорошо работают, также имеют большое количество последователей.

Верите ли вы или нет, что социальные сети имеют прямое или косвенное влияние на рейтинг Это влияет на рейтинг.

Зачем?

Чем популярнее ваш сайт в социальной сети, тем больше на него привлечет внимания. И чем больше людей увидят это, тем больше будет обратных ссылок.

Кроме того, социальные сети - это отличный способ посеять контент и получить начальную тягу, которую вы ищете.

Если вы хотите повысить рейтинг, не сосредотачивайтесь на создании ссылок. Также сосредоточьтесь на создании ваших социальных профилей.

11. Больше страниц означает больше трафика

Википедия - отличный пример содержательного сайта, который получает больше трафика. Итак, если вы хотите больше трафика, вы должны создавать больше страниц, верно?

Если страницы не высокого качества, вы не будете в рейтинге. Вместо того, чтобы реально помогать вам, добавление слишком большого количества контента, особенно посредственного контента, может навредить вам.

Google выпустил обновление под названием Panda, предназначенное для сайтов с некачественным контентом. Такие сайты были оштрафованы, и их поисковый трафик упал.

Хороший пример этого Мудрый выродок , Когда-то они доминировали в рейтинге из-за большого количества контента, но они сильно пострадали от обновления Google Panda из-за низкого качества контента.

Не создавайте сайты с тысячами страниц. Фокус на создании качественного контента. KISSmetrics и Quick Sprout являются отличными примерами этого. Оба блога могут генерировать более полумиллиона посетителей в месяц, и ни один из них не имеет тысячи сообщений в блоге.

12. Вам нужно много текста, чтобы хорошо оценить

Данные показали, что вам нужно написать 2000 слов на каждой веб-странице, если вы действительно хотите получить высокий рейтинг. Но Upworthy доказал, что данные неверны.

Это один из самых быстрорастущих сайтов в сети. и это побило Huffington Post и Buzz Feed по темпам роста. Тем не менее, он имеет очень мало контента на страницу.

Просто посмотрите на эту страницу на татуировки :

Это буквально весь текст на странице. Тем не менее, он занимает верхнюю часть страницы 2 по ключевому слову «татуировки».

И это не единственное ключевое слово, за которое стоит сайт. Согласно SEMrush, он получает до 750 000 посетителей в месяц из поисковых систем.

Это показывает, что текст не единственная форма ценного контента. Видео и изображения также преуспевают в рейтингах, что обычно использует Upworthy в своих сообщениях.

Если вы хотите высокий рейтинг, используйте различные типы контента для достижения этой цели. От подкастов до видео и викторин, возможности безграничны.

13. Хорошо, что авторитетные сайты публикуют ваш контент

Как правило, когда авторитетный сайт, который больше вашего, публикует ваш контент, это хорошо. Вы получаете обратную ссылку, и вы генерируете трафик и, возможно, даже продажи.

Проблема с переизданием вашего контента состоит в том, что он создает дублированный контент. Даже если этот авторитетный сайт ссылается на вас, поисковые системы, такие как Google, оценят авторитетный сайт выше вашего. Еще хуже то, что вы можете получить удар по штрафу Панды.

Просто посмотрите на блог KISSmetrics. Мы получили удар по штрафу Панды за это ,

Как видно из приведенного выше графика, мы увидели, что трафик сократился на 29%, потому что мы позволяем авторитетным сайтам публиковать наш контент.

Тем не менее, это все еще отличная тактика для использования, если вы можете заставить авторитетные сайты следовать одному правилу. Им нужно использовать канонический тег, который указывает на ваш URL. Это единственный способ убедиться, что вас не оштрафуют за дублированный контент.

14. Плохие ссылки повредят вашему рейтингу

Когда Google выпустил свой дезавуирующий инструмент, многие маркетологи зашли за борт. Они чувствовали, что каждая плохая ссылка повредит их рейтингу. В какой-то степени они были правы: плохие ссылки действительно могут повредить вашему рейтингу, но это случается в редких случаях.

То, что пытается сделать Google, - это остановить манипулирование своим алгоритмом посредством построения ссылок.

Многие ссылки низкого качества, которые указывают на ваш сайт, будут с некачественных сайтов-агрегаторов. Вы можете попытаться остановить некоторые из этих сайтов, используя такие службы, как Cloudflare , но не становитесь параноиком и начинайте дезавуировать каждую ссылку, которая вам не нравится.

Чем больше ваш сайт, тем больше нежелательных сайтов будут естественно ссылаться на вас. В общем, вы не должны поощрять эти ссылки, но вы ничего не можете сделать . Конечно, вы можете дезавуировать каждую ссылку, но редко эти сайты-агрегаторы будут наказывать вас.

Просто посмотрите на Quick Sprout. У меня есть более 144 000 обратных ссылок с 10 000 уникальных доменов , Из этих ссылок 581 приходят с некачественных сайтов-агрегаторов. За семилетнюю историю Quick Sprout он никогда не наказывался за это.

Вместо того, чтобы беспокоиться об этих некачественных ссылках, сфокусируйте свое время на создании хорошего продукта / услуги и написании исключительного контента. Пока вы это делаете, не покупайте ссылки с целью манипулирования рейтингом.

15. Вы не должны покупать ссылки

Конечно, поисковые системы не хотят, чтобы вы покупали ссылки, потому что эта тактика может манипулировать рейтингом, но это не значит, что вы не должны покупать их .

Ссылки - отличный способ увеличить доход вашего бизнеса. Например, мы купили ссылки и рекламу на сумму более 10000 долларов в галереях CSS для Сумасшедшее яйцо прежде чем мы запустили. Это привело к увеличению ежемесячного периодического дохода более чем на 2000 долларов. На сегодняшний день некоторые из этих клиентов все еще с нами, что означает, что наш подход к покупке ссылок был прибыльным.

Как вы покупаете ссылки, не ставя галочку в поисковых системах? Вы nofollow ссылки. Таким образом, вы говорите поисковым системам не считать ссылки без ущерба для вашего SEO, но вы все равно можете получать трафик и доход.

16. Чем выше показатель отказов, тем ниже ваш рейтинг

Единственное, что я знаю лучше, чем все остальное, это аналитика. Я стал одним из основателей двух аналитических компаний и помог сотням компаний развить свой бизнес посредством анализа.

Многие маркетологи утверждают, что чем выше показатель отказов, тем ниже будет ваш рейтинг. По этой причине, вам нужно уменьшить показатель отказов верно?

Низкий показатель отказов обычно полезен, но это не значит, что у вас будет более высокий рейтинг. В моем опыте работы с различными сайтами, такими как TechCrunch, Gawker Media, Amazon и Microsoft, я не видел никакой корреляции между показателями отказов и рейтингами.

Конечно, это может быть связано с тем, что многие компании, с которыми я работал, являются крупными, но даже с небольшими, я не заметил огромной разницы в поисковом трафике, поскольку показатели отказов изменились.

17. А / Б тестирование может повредить ваш рейтинг

Если A / B-тестирование было настолько плохим, думаете ли вы, что Google предложит решения A / B-тестирования? Просто посмотрите в разделе «Эксперименты с контентом» в Google Analytics. Это их версия A / B тестирования .

Конечно, вы можете временно создавать дубликаты контента, но потенциальное увеличение количества конверсий компенсирует это. Кроме того, из всех тестов A / B, которые я проводил, я никогда не видел снижения трафика.

Я постоянно проверяю это и делаю это со всеми другими своими бизнесами. Я могу вам сказать со 100% уверенностью, что я никогда не видел падения рейтинга из-за тестирования.

Если вы беспокоитесь, вы всегда можете проиндексировать вариант, чтобы избежать дублирования контента.

18. Плотность ключевых слов является огромным фактором ранжирования

Помните времена, когда наполнение контентом с целевой ключевой фразой могло привести к тому, что оно взлетело на вершину поисковой выдачи?

Вроде как это чудовище

Это сделало для некоторого тусклого содержания и обеспечило очень минимальную (если таковая имеется) реальную ценность для читателей

К счастью, эти дни давно прошли.

Панда положила конец этому еще в 2011 году.

С тех пор любой SEO-маркетолог в здравом уме убедился, что они не занимаются наполнением ключевыми словами.

Но вот в чем дело.

Оставлено много вопросов относительно правильной плотности ключевых слов.

Очевидно, что заполнение ключевыми словами - плохая идея. Это дано.

Но многие маркетологи SEO все еще думают, что плотность ключевых слов является огромным фактором ранжирования .

В итоге они затрачивают много времени и усилий на то, чтобы все было правильно.

Просто попробуйте эту идеальную плотность ключевых слов, и все готово.

Но это не так.

Хотя плотность ключевых слов является фактором ранжирования, это ни в коем случае не так важно, как раньше.

Там нет причин, чтобы подчеркнуть это.

Это то, что вы должны осознавать, но это не должно привлекать все ваше внимание.

Другими словами, нет необходимости сводить себя с ума, пытаясь достичь оптимальной плотности ключевых слов.

это линия от Баклинко резюмирует это отлично:

19. Вы должны использовать ключевые слова с точным соответствием

Есть еще один миф, связанный с ключевыми словами, который я бы хотел развеять.

И это идея, что вы должны использовать только ключевые слова с точным соответствием.

Позвольте мне обратиться к примеру с красными яблоками еще раз:

Помимо раздражающей вставки ключевых слов здесь, посмотрите, как каждое использование ключевого слова является точным соответствием.

Звучит смешно и неестественно!

Это не так, как говорят люди.

Если это неестественно, это не добавляет качества.

И если это не добавляет качества, это не способствует пользовательскому опыту.

Суть в том, что вы должны использовать ключевые слова с точным соответствием только тогда, когда это имеет смысл и звучит естественно.

Если ваш контент звучит неуклюже, вы можете отказаться от него или использовать вариант ключевого слова.

Концепция всегда использовать ключевые слова с точным соответствием очень устарела и восходит к тому моменту, когда заполнение ключевых слов было приемлемым.

Но ни один из них не имеет места в современных лучших практиках SEO.

20. Всплывающие окна являются автоматическим прерывателем сделки

В январе 2017 года Google запустил обновление, известное как «Наказательная интерстициальная казнь».

Вот фрагмент из Блог Google для веб-мастеров относительно этого обновления:

Основная цель состояла в том, чтобы предоставить пользователям мобильных устройств лучший опыт, гарантируя, что их просмотр не будет прерван безбожными всплывающими окнами, подобными этим:

Это вызвало бурю негодования в сообществе SEO, когда люди смертельно боялись использовать любые типы всплывающих окон на своих сайтах.

И легко понять почему.

Почему вы хотите рисковать?

Это было обновление, за которое Google предупреждал за несколько месяцев, что само по себе довольно редко.

Я даже написал статью в конце 2016 года под названием « Что такое Interstitials, и они вредят вашему SEO? Чтобы предупредить моих читателей.

В то время это казалось очень законным беспокойством.

Но теперь, когда прошло некоторое время и пыль осела, кажется, что это не так уж и важно.

Большинство экспертов сходятся во мнении:

И я даже не могу начать рассказывать вам о количестве всплывающих окон, с которыми я все еще сталкиваюсь, когда я исследую Интернет или занимаюсь исследованиями.

На самом деле, я немного разочарован, потому что ненавижу, когда меня беспокоят бессмысленные всплывающие окна, когда я нахожусь в зоне и пытаюсь найти важную информацию.

Видимо, наличие всплывающих окон на вашем сайте - это не поцелуй смерти.

Но если вы решите использовать их, будьте ответственны за это.

Не пытайтесь прервать взаимодействие с пользователем и постарайтесь сделать всплывающие окна как можно более плавными.

21. Это все о входящих ссылках

Мы все знаем, что ссылки очень важны .

Я буду первым, кто скажет, что красивый профиль ссылки - это красота.

Но, похоже, слишком многие маркетологи слишком зациклены только на входящих ссылках и забывают об исходящих ссылках.

Конечно, вы хотите, чтобы авторитетные и релевантные сайты ссылались на вас!

Но не игнорируйте исходящие ссылки:

Я упоминал в другом посте, что «исходящие ссылки или ссылки, которые указывают на внешние веб-страницы с вашего собственного сайта, могут фактически повлиять на авторитет вашего блога. Убедитесь, что страницы, на которые указывают ваши ссылки, актуальны, полезны и хорошо зарекомендовали себя в Google. »

И есть много экспертов, которые согласны.

На самом деле Бэклинко назвал качество исходящей ссылки № 31 200 рейтинговых факторов Google ,

Это довольно высоко.

Но не является ли это недостатком, когда люди, изучающие ваш сайт, направляются на внешний сайт?

Разве это не повлияет на показатель отказов и среднее время, проведенное на вашем сайте, не говоря уже о ваших конверсиях?

Ну, как мы все знаем, главным приоритетом Google является отличный пользовательский интерфейс и отличный контент.

Если вы включите очень полезные исходящие ссылки, которые раскрывают тему, вы будете вознаграждены.

Здесь я пытаюсь сказать, что все ссылки важны.

Вместо того, чтобы фокусироваться исключительно на получении входящих ссылок, вы должны также ссылаться на удивительные ресурсы.

Сделай это привычкой.

Примечание. Откройте исходящие ссылки на отдельной вкладке. Это увеличивает вероятность того, что читатели вернутся на ваш сайт, и я считаю, что это в целом повышает удобство работы пользователей.

22. Засорение вашего сайта партнерскими ссылками не представляет особой проблемы

Ах ... партнерские ссылки.

Какой владелец сайта / блоггер не захочет заработать на них?

Это один из самых эффективных способов получить хорошую зарплату с минимальными затратами энергии.

Не поймите меня неправильно, мне нравится партнерский маркетинг. Я действительно так делаю.

Фактически, много людей полностью сокрушают это с присоединенным маркетингом.

Просто взгляните на то, что Пэт Флинн Умный Пассивный Доход сделано за один месяц:

Это не значит, что зарабатывать более 80 тысяч в месяц - это норма.

Но это показывает, что потенциальный партнерский маркетинг имеет.

Поэтому, конечно, некоторые люди пойдут за борт и наполняют свой контент партнерскими ссылками, предполагая, что это не имеет большого значения.

И это могло иметь место год назад.

Но если вы знакомы с обновлением Google «Fred», которое состоялось в марте 2017 года, вы знаете, что сходить с ума от партнерских ссылок - искушающая судьба.

Барри Шварц из Search Engine Land нашел время, чтобы проанализировать примерно 100 сайтов, затронутых обновлением, и вот что он нашел:

Я бы сказал, что падение трафика на 50-90% является поводом для беспокойства, и вы должны действовать с осторожностью в обозримом будущем.

Это не означает, что несколько партнерских ссылок здесь и там убьют ваш трафик, но об этом обязательно нужно знать.

Наличие множества партнерских ссылок сигнализирует Google о том, что реализация партнерских продаж - это основная цель вашего контента, которая может негативно повлиять на ваш рейтинг.

23. Теги заголовков и метаописания имеют значение

За все годы, что я занимался SEO, я заметил одну часто повторяющуюся ошибку. Вы принимаете теги заголовков и мета-теги описания как должное .

Теперь, прежде чем перейти к простым методам оптимизации тегов заголовков и мета-описания, которые я использую, я хочу попросить вас об одном: не принимайте их как должное . Я использовал эту простую тактику на таких сайтах, как Gizmodo, TechCrunch, Mashable и около 30 других топ-100 блогов в Интернете, и наблюдал резкий рост их трафика.

1. Ваши теги заголовков должны быть уникальными на каждой странице и содержать около 60 символов.
2. Не включайте имя вашего веб-сайта во все ваши теги заголовков, так как это делает их дублирующимися. Просто включите название вашего веб-сайта в теги заголовка вашей домашней страницы, страницы о странице, контактной страницы и других общих страницах.
3. Ваш мета-тег описания должен быть уникальным, представлять контент на странице (не просто заполнять его ключевыми словами) и содержать около 25 или около того слов.

Попробуйте внести эти изменения в заголовки и мета-описания. Если у вас уже есть достаточное количество ссылок, приходящих на ваш сайт и соответствующих приличному количеству страниц, вы заметите, что эти изменения могут удвоить ваш трафик, как это было для TechCrunch , Но если у вас не так много трафика или ссылок, вы не заметите большого влияния на трафик в вашей поисковой системе.

Заключение

Я буду честен

SEO может быть безумным в разы.

В алгоритм Google всегда вносятся какие-то изменения.

Некоторые из них являются основными; некоторые незначительны. Но эта постоянная настройка часто приводит к спекуляциям.

Это предположение приводит к слухам, а слухи - к постоянным мифам.

Вот почему я думал, что проясню некоторые наиболее распространенные тенденции SEO, которые на самом деле совершенно бесполезны.

Я надеюсь, что если взглянуть на вас в перспективе, вы сможете сосредоточиться на том, что действительно важно, и избежать затрат времени и энергии на тактику, которая не принесет никаких результатов.

Это также должно уменьшить ваши шансы на какие-либо уродливые штрафы.

Похожие

Комментарии