SEO-тестирование стало проще

1. Поиск конкурентов
2. Тестирование органического поиска
3. Другие области для сравнения
4. TL; DR

Вы решили, что настало время для вашего бизнеса оценить его эффективность в конкурентном мире SEO. Поздравляю. Ты сейчас в Великой Игре. (Внимание: этот пост может содержать спойлеры Game of Thrones и отличный совет).

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на это решение, часто являются неожиданные изменения в конкурентной среде. Это может быть вызвано усилением давления, действиями конкурента или желанием превзойти конкурентов, что заставляет вас задуматься о множестве возможностей, предлагаемых всерьез в SEO.

Но кто ваши конкуренты? Что они делают в Интернете? Как вы в настоящее время сравниваете? Все важные вопросы при создании перспективной онлайн-стратегии.

Естественно, этот пост начнется с самого начала процесса. Во-первых, вы хотите определить этих конкурентов. Затем вам необходимо настроить ряд способов измерения и, в будущем, мониторинга вашей сравнительной производительности. Наконец, вы собираетесь использовать эти знания, чтобы превзойти, опередить и превзойти всех тех, кто осмеливается оспаривать вашу позицию «лучшего в Бристоле производителя килтов».

Поиск конкурентов

Интернет-конкурентов, таких как опальные телевизионные персонажи 70-х годов, относительно легко найти, если вы знаете, где искать. Это компании, которые конкурируют с вами за ранжирование по ключевым словам, на которые ориентирован ваш сайт. Так что, если вы лучший производитель килтов в Бристоле, то ваши конкуренты, конечно же, вторые лучшие создатели киллеров в Бристоле, но также и любой сайт, нацеленный на те же ключевые слова, что и вы. Также весьма вероятно, что у вас будет другой набор конкурентов для разных типов ключевых слов.

Хорошее место для начала - определение некоторых «ключевых фраз», на которые вы хотите ориентироваться. Некоторые из которых будет легко установить, например:

«Килт Мейкер Бристоль»

«Килтс Бристоль»

«Рент Килтс Бристоль»

«Килт Прокат Бристоль»

Однако, если вы ищете более широкий диапазон ключевых слов для таргетинга, Google Keyword Planner предлагает предложения, основанные на вашем предполагаемом рынке, а также позволяет узнать, насколько полезны ключевые слова, с точки зрения объема поиска и относительного уровня конкуренции. Не вдаваясь слишком в темный мир исследования ключевых слов, это позволит вам определить ваши приоритетные термины, а затем выяснить, кто в настоящее время поглощает весь этот сладкий потенциальный трафик.

Это введение в исследование ключевых слов будет полезно позже, помогая при создании вашего нового онлайн-плана, но сейчас оно дает вам важную начальную информацию о вашем целевом рынке. Установив, какие сайты ранжируются по наиболее ценным терминам, вы можете быстро обнаружить множество возможностей и угроз.

Отходя от исследования ключевых слов, также существует ряд инструментов, которые помогут вам найти конкурентов в области органического поиска. SEMrush например, «перечисляет домены, с которыми конкурирует запрашиваемый домен (ваш сайт), в топ-20 обычных результатов поиска Google» и определенно стоит проверить. Я не буду вдаваться в подробности на данном этапе, так как я полагаю, что большинство компаний, как правило, хорошо понимают, кто их конкуренты. Но это дает возможность быстрого и простого поиска, чтобы определить, с кем вы собираетесь напрямую конкурировать, и это также должно дать вам представление о том, кто лучше всего работает на предполагаемом рынке.

Тестирование органического поиска

Теперь у вас есть приблизительный список ваших основных конкурентов, пришло время создать контрольный документ. Этот начальный фрагмент сравнения предоставляет полезный анализ, который сформирует вашу онлайн-стратегию.

Цель сравнительного документа состоит из трех частей:

• Определите шаблоны и проблемы производительности, которые могут помочь направлять рекомендации в процессе создания вашей стратегии.

• Сфотографируйте текущую эффективность сайта на каждом рынке, на котором он работает, и сравните его с конкурентами.

• Предоставьте картину «до», с которой можно сравнить результаты вашей стратегии после выполнения будущих рекомендаций.

Хорошим местом для начала анализа будет запуск вашего сайта и любых других сайтов-конкурентов через SearchMetrics , Это одна из самых популярных платформ SEO-анализа, и она оправдана. Набор данных Searchmetric больше, чем у любого другого инструмента SEO, и является идеальным для поиска информации о том, как сайт работает против своей конкуренции в поиске.

SearchMetrics может дать вам представление о:

SEO Visibility Score, который представляет собой номинальную и частную оценку, полученную из объема ключевого слова, позиции сайта (для ключевого слова) и среднего CTR для этой позиции.

Значение трафика. На основании значения ключевого слова AdWords и эквивалентной позиции это значение валюты является оценкой того, сколько вы заплатите за достижение этого рейтинга в Google Adwords.

Органические ключевые слова относятся к числу ключевых слов, найденных в соответствующем индексе (для сайта) в их собственном наборе данных.

SearchMetrics также позволяет вам детально изучить эффективность органического поиска на сайте. Вы можете посмотреть ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируете, разброс по позициям этих ключевых слов, ваш текущий профиль обратной ссылки и многое, многое другое. Теперь у вас есть значимые данные, которые можно использовать для определения ключевых областей, которые необходимо улучшить, чтобы бросить вызов своим конкурентам.

Существует ряд других инструментов, позволяющих сравнить производительность вашего сайта с вашими конкурентами. Sistrix Например, предлагает свой собственный показатель видимости и может показывать колебания в этом показателе во времени. Authority Labs и SEMrush предоставят вам больше информации о рейтингах во всех основных поисковых системах, а также о местных особенностях и ежедневно обновляемых данных.

Эти инструменты должны выделять любые различия в уровнях производительности. Например, если вы обнаружите, что ваша видимость хуже, то вам следует сосредоточить свои усилия на этом. Аналогично, если сайт вашего конкурента неизменно превосходит ваш, то вам следует постараться выяснить, почему это так.

Другие области для сравнения

Изучив общую производительность с помощью вышеупомянутых инструментов, вы проведете первоначальное сравнение между компаниями и, скорее всего, обнаружите, что есть сайты, которые превосходят ваши собственные. Теперь пришло время выяснить, почему. После того, как у вас есть эталонный документ, вы должны следить за другой областью, а затем сравнивать ее с конкретными элементами на месте.

Вам следует проверить технические элементы сайтов конкурентов, чтобы выявить лучшие практики, которыми вы, возможно, пренебрегли, например, метатеги, но также важно взглянуть на конкретные URL-адреса, которые ранжируются для ваших целевых ключевых слов с высоким значением. Что делает эту страницу «лучше», чем ваша? Почему Google считает, что эта страница отвечает поисковому запросу лучше, чем ваш?

Одним из наиболее вероятных факторов является то, что их контент лучше оптимизирован, написан и / или представлен. Конечно, будут случаи, когда домен конкурента просто имеет больше полномочий - например, по возрасту домена или профилю обратных ссылок - но в идеале вы сможете найти идеи о том, как улучшить и омолодить свой существующий контент. Это может означать обновление уже имеющихся страниц или даже создание более подробных и актуальных статей.

Buzzsumo это отличный инструмент для поиска контента, который лучше всего подходит для определенной темы. Использование этого инструмента должно вдохновить вас и помочь вам понять, какой тип контента лучше всего подходит для вашего целевого рынка. Будь то «10 советов по покупке идеального килта» или «Почему вы не носите штаны под килтом».

Процессы, которые я предложил - попытаться найти конкурентов, а затем оценить их эффективность при обычном поиске - относительно просты. Скорее всего, у вас уже есть четкое представление о том, кто ваши основные конкуренты, но, надеюсь, описанные выше шаги помогут найти компании, которые вы, возможно, не рассматривали иначе.

С течением времени важно постоянно отслеживать действия конкурентов и продолжать сравнивать эффективность обычного поиска. На эталонный документ можно вернуться и обновить его на любом этапе реализации вашей стратегии. Выявление возможностей и угроз позволяет быстро опередить конкурентов и получить максимальную отдачу от SEO.

TL; DR

Использование нескольких простых инструментов, следующих за процессом исследования ключевых слов, позволяет определить ключевых конкурентов, которых вы могли бы проигнорировать. Проведение детальных исследований эффективности ваших обычных поисков по сравнению с их результатами поможет вам оценить эффективность вашей стратегии, а также выделить потенциальные области для улучшения. Если вы обнаружите, что проигрываете соперникам на страницах результатов поисковой системы, использование как ручных проверок, так и таких инструментов, как Buzzsumo, для просмотра их содержимого может дать еще одно убедительное указание на то, почему это может иметь место.

Похожие

Комментарии