Периодическая таблица факторов успеха SEO: выпуск 2017 года

1. Цель и философия стола
2. Что охватывает таблица SEO
3. Как понять таблицу
4. Что изменилось?
5. Факторы с увеличением веса: мобильность, скорость и прямые ответы
6. Факторы с уменьшением веса: история сайта и личного поиска
7. Факторы, которые были отброшены: идентичность сайта и личный социальный обмен
8. Факторы учитываются, но не добавляются: индексация приложений и AMP
9. Не изменено, но заметно
10. Не упомянутые факторы и важность качества
11. Спасибо!
12. Связанные ресурсы

Поисковая система Land's Периодическая таблица факторов успеха SEO был обновлен, теперь доступно его четвертое издание. Он видит факторы, связанные с мобильным, прямые ответы и скорость сайта увеличивается в важности. Факторы, связанные с историей поиска, уменьшились. Факторы, связанные с идентичностью сайта и личным социальным обменом, были полностью отброшены.

Ниже приводится дальнейшее объяснение изменений, а также повторное введение в таблицу для тех, кто новичок в ней. Для тех, кто просто хочет загрузить последнюю таблицу, прокрутите до конца.

Цель и философия стола

Наша цель с помощью Периодической таблицы факторов успеха SEO - помочь издателям сосредоточиться на основах, необходимых для достижения успеха с поисковая оптимизация ,

Для этого таблица не пытается перечислить все 200 основных факторов рейтинга Google (большинство из которых не являются общедоступными) или подробно из поисковых систем 10000 субфакторов , Он не пытается расшифровать, должны ли ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, быть в начале тега заголовка HTML или в конце. Дело не в том, учитываются ли лайки в Facebook или нет.

Скорее таблица предназначена для широкого руководства как новичков, так и опытных в SEO, чтобы сосредоточиться на основных важных областях. Теги заголовка, как правило, важны; Вы должны убедиться, что они описательны. Социальный обмен часто рассматривается как косвенная выгода для SEO. Стремитесь к социальным акциям, не беспокоясь о специфике.

Чтобы узнать больше о нашей философии за столом, посмотрите наш пост, когда первое издание дебютировал в 2011 году , Вы также можете прочитать, как это изменилось со вторым изданием в 2013 и третий в 2015 ,

Что охватывает таблица SEO

Есть два основных класса факторов:

• SEO на странице: эти факторы во многом находятся под контролем издателей.
• Вне страницы SEO: это факторы, на которые влияют другие или которые не связаны напрямую с сайтом издателя.

Внутри этих двух классов есть семь категорий факторов, которые:

• Контент - факторы, относящиеся к содержанию и качеству вашего материала
• Архитектура - факторы общей функциональности вашего сайта
• HTML - факторы, характерные для веб-страниц
• Доверие - факторы, связанные с тем, насколько надежным и авторитетным кажется сайт
• Ссылки - Факторы, связанные с тем, как ссылки влияют на рейтинг
• Личное - факторы, влияющие на персонализацию рейтинга
• Социальные - факторы того, как социальный обмен влияет на рейтинг

В целом, существует 35 отдельных факторов, которые варьируются от использования описательных тегов заголовков HTML до успеха сайта с привлечением посетителей. Вот крупный план таблицы, сосредоточенный только на факторах:

Как понять таблицу

Каждый фактор имеет двухбуквенный символ. Первая буква представляет категорию, частью которой является фактор, например «А» для архитектуры. Вторая буква представляет сам элемент, такой как «m» для Mobile, давая «Am» его символ.

Каждый фактор также имеет вес. Это относительное руководство о том, как важно сосредоточиться на конкретном факторе по сравнению с другими и в целом. Те, у кого +3, являются наиболее важными, а +2 и +1 указывают на менее важные факторы.

Также важно понимать, что факторы работают вместе. Ни один фактор не гарантирует успех. Но несколько факторов, работающих вместе, даже если они второстепенные, могут увеличить шансы в вашу пользу.

Нарушения - это негативные факторы, спам, которые могут повредить вашей видимости. Не делай этого! Нарушения, в отличие от других элементов, начинаются с буквы «V» независимо от того, к какой категории они относятся, чтобы их было легче идентифицировать как нарушения. Факторы, отмеченные -3, считаются хуже, чем -2 и -1.

наш Руководство поисковой системы Land по SEO был обновлен, чтобы отразить все изменения в таблице, и это углубляется в каждый фактор.

Что изменилось?

Как и в предыдущих редакциях, редакторы Search Engine Land рассматривали новые элементы, которые следует включить, обдумывали элементы, которые следует исключить, и анализировали элементы, которые заслуживают увеличения или уменьшения веса.

Мы также провели опрос с просьбой к читателям высказать собственное мнение о том, как следует взвешивать существующие элементы, вместе с открытыми комментариями о добавлении новых элементов. Всего мы получили более 300 ответов, и спасибо всем, кто помог!

На 2017 год новые элементы не добавлялись. Три элемента имели увеличение веса; у двух уменьшился вес. Два элемента были отброшены полностью. Резюме ниже.

Факторы с увеличением веса: мобильность, скорость и прямые ответы

Am: Mobile - Google продолжает настаивать на том, чтобы контент был удобным для мобильных устройств, поэтому неудивительно, что более 50 процентов поисковых запросов в Google выполняется на мобильных устройствах , К тому же, к концу этого года или в 2018 году Google будет использовать Индекс мобильной связи даже для пользователей настольных компьютеров.

Все это заставило нас почувствовать, что мобильный фактор должен увеличиться до +3, что на +2 больше, чем в 2015 году, и +1, когда он был впервые добавлен в таблицу в 2013 году , Опрошенные согласились, придав ему средний вес 2,8.

Как: Скорость - у Google есть продолжал подчеркивать важность скорости как фактор ранжирования, включая широкое внедрение Формат AMP (ускоренные мобильные страницы) что он поддерживает. AMP даже не существовало, когда наша таблица SEO была в последний раз обновлена ​​в 2015 году.

С таким большим вниманием к скорости имело смысл увеличить вес этого фактора с +1 до +2. Опрошенные дали средний вес 2,6, но мы решили быть консервативными с нашим увеличением.

Ca: Прямые ответы - и Google, и Bing все чаще показывают прямые ответы, которые отбираются с веб-страниц над обычными списками, что-то, что Google называет избранные фрагменты ,

Некоторые издатели опасаются, что это вредно, потому что, если отображается фактический ответ, зачем людям нажимать на исходную страницу? Тем не менее, многие другие борются за ответ, обнаруживая, что они действительно привлекают трафик. Избранные фрагменты Google также служат в качестве единственного разговорного ответа, который часто дает помощник Google на мобильных устройствах или в Google Home.

Этот фактор был добавлен в 2015 году с консервативным весом +1. Учитывая растущую популярность прямых ответов, имело смысл поднять вес до +2. Это также совпадает с респондентами опроса, которые дали ему средний вес 2,1.

Факторы с уменьшением веса: история сайта и личного поиска

Th: История - Google, кажется, преуменьшил, в публичных заявлениях или их отсутствии, важность возраста или истории сайта по сравнению с прошлыми годами. Учитывая это, мы чувствовали, что снижение этого коэффициента с +2 до +1 имело смысл.

Коэффициент был повышен до +2 впервые в 2015 году, когда мы согласились со средним ответом на опрос 2.0. Опрос этого года показал, что падение до 1,8, что дает нам еще одну причину, чтобы чувствовать снижение веса в порядке.

Ph: История - Чья-то история личного поиска также показалась нам фактором, значение которого уменьшилось. Вот почему мы опустили его с +3 до +2. Респонденты опроса оценили его в 1,7, что еще раз убедило нас в том, что снижение было оправданным.

Факторы, которые были отброшены: идентичность сайта и личный социальный обмен

Ti: Идентичность. Мы активно обсуждали возможность отказа от идентификации сайта при выпуске 2015 года, потому что Google прекратил поддержку Google Авторство , который был основным способом, которым идентичность, казалось, имела влияние. Тем не менее, опрошенные оценили его в 1,6 балла. Google также предположил, что авторство все еще определяется другими способами.

С тех пор Google имеет полностью отказался от авторства , Опрос этого года также показал, что он немного снизился до 1,5 в среднем. Нам показалось мало причин продолжать перечислять этот фактор вообще. Мы решили бросить это.

Ps: Social - Google+ был основным способом, которым Google использовал личный социальный обмен, чтобы влиять на чьи-то результаты поиска. Google+ может продолжать называться по имени, но его влияние на результаты поиска Google, похоже, почти исчезло - наряду с пользователями и брендами, которые были активны в сервисе. Из-за этого мы решили, что этот фактор заслуживает исключения. Опрошенные респонденты дали ему средний вес 1,6.

Факторы учитываются, но не добавляются: индексация приложений и AMP

Мы задались вопросом, должны ли мы добавить новые элементы для индексации приложений и страниц AMP. Людей попросили оценить их в опросе. Среднее значение для индексации приложений составило 1,7; для AMP это было 1,8. В конечном итоге мы почувствовали, что их лучше рассматривать как часть существующего мобильного фактора (Am), и решили не добавлять их в качестве новых элементов.

Не изменено, но заметно

Как показано выше, мы не всегда согласны с тем, что наш опрос предлагает для веса фактора. В конечном счете, мы стараемся быть немного более осторожными, чем то, что предлагает опрос, плюс мы учитываем то, что, как мы видели, говорят или делают поисковые системы.

Вот некоторые заметные отклонения от опроса, где факторы не изменили свои существующие веса.

Au: URL-адреса. В опросе были ключевые слова в URL-адресах 2.1, но мы чувствовали, что держать его на уровне +1 было справедливо.

Ах: HTTPS - В результате опроса было запущено безопасное место на уровне 2.0, но мы чувствовали, что это уместно с существующим меньшим весом +1. Тем не менее, это может измениться в будущем - и помимо SEO есть веские причины для обеспечения безопасности сайта.

Ах: Заголовки - опрос дал ключевым словам в тегах заголовков средний вес 2,3. Мы держали его на уровне +3, рассматривая его как простую и все еще важную область внимания.

Ах: Заголовки - опрос показал, что теги заголовков (H1, H2 и т. Д.) Имеют средний вес 2,2. Мы чувствовали, что это слишком много, и держали его на уровне +1.

Та: Авторитет - Опрос показал, что у сайта или страницы есть авторитет, который помогает с рейтингом 2,4. Гугл конечно преуменьшил идею авторитета сайта или домена, как мы недавно рассмотрели , Но это имеет уделено еще больше внимания идее авторитета страницы , Мы чувствовали, что сохранение этого фактора на уровне 3 имеет смысл.

Ln: Количество ссылок. Опрошенные дали средний вес 1,9 к идее, что большое количество ссылок является важным фактором ранжирования. Мы остаемся консервативными в этом, сохраняя его на уровне +1.

ПК: страна - респонденты опроса в среднем оценили важность чьей-то страны в 2,1 раза в зависимости от влияния результатов поиска, которые они получают. Легко показать, что местоположение страны оказывает одно из самых важных влияний на результаты поиска. Просто попросите любого в стране, отличной от той, в которой вы находитесь, выполнить тот же поиск. Они обычно будут иметь совершенно разные результаты. Мы держали это в самом высоком весе +3.

Pl: Местность - Опрос дал 2,3 среднего значения важности чьего-либо города или населенного пункта для влияния результатов поиска. Как и в случае со страной, мы знаем - и любой может легко проверить - что город или район может оказать огромное влияние. Мы держали этот фактор на уровне +3 вес.

Ss: Социальные акции - Опрос дал 1.6 средний вес идеи о том, что огромное количество социальных акций может повлиять на поисковый рейтинг. Социальная сеть, как правило, косвенная выгода, с точки зрения Google. Он неоднократно заявлял, что не пытается измерить социальные сигналы из Twitter или Facebook для ранжирования результатов. Но социальный обмен может привести к тому, что люди будут связываться с сайтами и взаимодействовать с ними, что является прямым фактором. В целом, мы чувствовали себя консервативными, набрав +1.

Вд .: Пиратство - В результате опроса влияние пиратского или нарушающего авторские права контента составило -2,6. Google действительно может сильно ударить по сайтам с пиратским контентом, но большинство сайтов этого не делают, и поэтому не нужно об этом беспокоиться. Следовательно, наш меньший вес -1.

Va: Тяжелая реклама. По результатам опроса влияние сайтов с тяжелой рекламой или навязчивыми вставками составило -2,4. Мы согласны с тем, что Google, похоже, выглядит более усердно (и наказывает) за это. Тем не менее, мы решили остаться консервативными и держать его на уровне -1. Однако есть отличный шанс, что это может измениться в будущем.

Vp: Платные ссылки - Средний опрос для покупки ссылок был -2,1. Мы считаем, что недооценивает негативное влияние на сайт, который поймал на этом. Мы держали это в -3.

Не упомянутые факторы и важность качества

Выше мы рассмотрели только те факторы, которые изменились по сравнению с предыдущим выпуском или где мы отклонились от того, что чувствовали респонденты. Однако существует гораздо больше факторов, чем эти, поэтому, пожалуйста, просмотрите их все.

Cq: Content Quality больше всего на свете остается основой успеха. Это первый фактор на графике и сильно взвешенный по причине. Если у вас отличный контент, то все хорошее с точки зрения SEO вытекает из этого. Опрошенные респонденты согласны с оценкой 2,8.

Спасибо!

Как всегда, обновление Периодической таблицы SEO - большая работа. Еще раз спасибо всем нашим читателям, которые приняли участие в нашем опросе. Ваше мнение было оценено.

Особая благодарность выражается особенно нашему редактору новостей, Барри Шварц , который следит за SEO-пространством, как никто другой. Его мысли и отзывы были невероятно ценными.

Наконец, огромное спасибо добрым людям в Колонка Пять Медиа , Они помогли создать оригинальную таблицу в 2011 году и продолжали поддерживать ее с тех пор в каждом выпуске, придавая ей новый вид на 2017 год.

Связанные ресурсы

Таблицу можно просмотреть в увеличенном формате на домашней странице, где вы также найдете варианты загрузки PDF-файла, если вы хотите распечатать его, или коды для встраивания на свой сайт. Вот домашняя страница:

Таблица имеет соответствующее руководство, которое объясняет больше о различных факторах, все недавно обновлены. Вы найдете это здесь:

Если вы не знаете, что такое SEO или плохо знакомы с ним, не паникуйте! Наша страница обзора поможет. Там даже есть фильм!

Мы надеемся, что вам понравится это новое издание таблицы. Как всегда, Lq (качественные ссылки) и Ss (социальные акции) высоко ценятся!

Похожие

Комментарии