Раскройте SEO стратегии ваших конкурентов с помощью этого эксклюзивного SEO аудита

  1. Что такое органический анализ рынка?
  2. Интернет-рынок шин в Великобритании - всесторонний SEO-аудит
  3. Шаг 1: Аудит видимости SEO
  4. Шаг 2: Аудит обратных ссылок Uber
  5. Первая недостающая часть головоломки Link
  6. Головоломка второго недостающего звена
  7. Отпечаток пальца ниши
  8. Может ли Мишлен сделать какие-то улучшения?
  9. Рыночная разведка, которая движет иглой

Ни для кого не секрет, что SEO-аудит является обязательным для каждого бизнеса, который хочет добиться успеха в постоянно меняющейся онлайн-среде, и что они являются первым шагом в разработке любого цифрового маркетингового плана. Мы все хотим узнать как можно больше из ниши, в которой мы конкурируем, будь мы хорошо зарекомендовавшие себя предприятия или небольшая компания, которая хочет выйти на новые рынки. Сколько посетителей привлекает мой сайт? Почему мои конкуренты привлекают гораздо больше? Вот некоторые из вопросов, которые постоянно возникают в голове любого цифрового маркетолога.

Правда заключается в том, что чем больше вы можете узнать о своем бизнесе и своих конкурентах, тем больше вы можете узнать, адаптироваться и в конечном итоге процветать.

И такую ​​информацию можно получить из углубленного анализа, подобного тому, о котором мы собираемся рассказать вам в следующих строках. Комплексное органическое нишевое исследование, которое включает, но не ограничивается, профессиональным аудитом обратных ссылок.

Вы можете использовать этот вид анализа, независимо от того, хотите ли вы разработать или улучшить стратегию построения ссылок, проанализировать конкуренцию и получить четкое представление о конкуренции, а также определить свои конкурентные преимущества и недостатки.

В качестве методологии в нашем анализе мы приняли во внимание три углубленных «субанализа», каждый из которых является важной частью нашей головоломки анализа органического рынка:

  1. SEO Видимость Аудит
  2. Ссылка Аудит
  3. Контент Аудит

Что такое органический анализ рынка?

Анализ органического рынка фокусируется на влиянии органического поиска на очень специфический рынок (он может быть отраслевым, географическим или их комбинацией).

Этот углубленный подход может привести к целому ряду полезных тактик. Вы можете:

  • выявить упущенные возможности
  • найти ваши (или ваши конкуренты) слабые стороны
  • найти новые стратегии и заполнить пробелы в рейтинге
  • получить глубокое понимание стратегий ваших конкурентов
  • лучше понять динамику вашей органической позиции по отношению к вашим конкурентам.

Вот почему мы решили поместить под увеличительное стекло рынок шин в Великобритании, поскольку мы обнаружили некоторые особенности, из которых мы все можем извлечь уроки.

Интернет-рынок шин в Великобритании - всесторонний SEO-аудит

Рынок, на который мы смотрим? Рынок шин в Великобритании. Это звучит как очень специфический и узкий рынок, на котором мало что происходит, но есть на что посмотреть. Отраслевой справочник за 2011 год отчеты более 300 марок шин доступны для покупки в Великобритании из более чем 45 стран мира. Приблизительно 15 миллионов шин производятся в Великобритании каждый год для транспортных средств, начиная от мотоциклов и легковых автомобилей до грузовиков и даже самолетов - хотя, согласно данным другой отчет 80% общего спроса на шины в стране ориентировано на легковые автомобили.

Производители шин, однако, составляют только 20% британских продавцов шин. Британские оптовики / дистрибьюторы занимают поразительные 75% рынка, в то время как европейские оптовики занимают только 5% рынка. Сектор розничной торговли выглядит довольно многолюдно: национальные и региональные сети, местные игроки, дилеры по франшизе на автомобили, национальные сети по обслуживанию автомобилей и независимые гаражи - все борются за место в гонке за прибылью.

Жесткий, но прибыльный рынок, учитывая, что общий объем розничных продаж сменных шин составляет около 3,2 млрд фунтов стерлингов в год.

Что касается роли, которую играет Интернет во всем этом, то в докладе подчеркивается, что, хотя это область роста, уровень проникновения интернет-трейдеров остается небольшим - всего лишь 3% . Тем не менее, учитывая значительные доходы и рост всего, что связано с Интернетом, это делает очень интересный анализ.

Шаг 1: Аудит видимости SEO

Чтобы оценить видимость основных игроков (и увидеть, кто они на самом деле), мы начали со списка из 1000 наиболее часто используемых слов для поиска шин. Список ключевых слов был составлен в результате исследований, в которых смешались ключевые слова с длинным и коротким хвостом.

Как люди ищут шины (чтобы купить)?

Какие поиски в конечном итоге привели их к веб-сайтам по продаже шин?

Мы использовали в основном Google Keyword Planner и Excel для создания комбинаций ключевых слов.

Нам удалось собрать данные с помощью крупномасштабных локализованных 10 лучших поисков SERP, используя наш API отслеживания рангов, из которого мы извлекли позиции и объем ключевых слов. Важно отметить, что для нашего анализа мы включили ключевые слова, содержащие слово «шина», с «y», так как именно эта версия использовалась и искалась в Великобритании. Как говорится, когда в Риме, делай, как римляне. После того, как мы скомпилировали список, пришло время запустить наш трехэтапный анализ видимости SEO.

Сначала мы вычислили вес каждого ключевого слова как объем этого ключевого слова (среднее количество поисков в месяц по данным Google), умноженное на вес позиции рейтинга.

Мы определили вес рейтинга относительно позиции веб-сайта в списке поиска по ключевому слову (таким образом, позиция 1 получила вес 1, позиция 2 получила вес 0,9, позиция 3 получила вес 0,8 и т. Д.).

На самом деле это дало довольно большой объем данных, что стало иметь смысл, когда мы организовали его с помощью SEO Visibility . Это означало, что мы суммировали веса ключевых слов отдельно для каждого субдомена. Когда все было сказано и сделано, мы выбрали Топ-игроков, то есть 20 лучших субдоменов, ранжированных по SEO видимости (из 1 087 субдоменов, которые ранжировались как минимум за одно слово).

Оказалось, что результаты отчета достаточно хорошо отражают наши результаты, причем 7 лучших позиций занимают ритейлеры, а первый производитель шин занял только 8 место: Michelin. Следующий производитель, Continental, едва ли не попадает в топ-10 на одно место, в то время как Pirelli отстает на 14. Это заинтересовало нас, и мы хотели поближе познакомиться с онлайн-положением производителя шин в Великобритании.

Красная полоса на диаграмме представляет собой максимально возможный рейтинг, который может иметь веб-сайт.

Например, если бы существовал такой сайт, который занимал бы первое место по каждому ключевому слову, отслеживаемому в этом анализе, то это был бы показатель SEO-видимости. Как мы видим на графике выше, blackcircles.com как-то ближе всего к этой идеальной позиции, но немного далеко от монопольной позиции.

Оказывается, в этом есть что-то большее, чем разбить топ-10 в рейтингах органического поиска.

Мы исключили из анализа компании, которые вы видите отмеченными серым цветом на диаграмме выше. И это не потому, что нам не нравятся эти сайты, а потому, что они не соответствуют нише шин Великобритании. Например, у Pirelli есть версия .co.uk, но она даже не попала в топ-20. Мы также исключили страницу Википедии, а также некоторые веб-сайты, которые напрямую не производят и не продают шины, а являются своего рода продуктом. компараторы.

Шаг 2: Аудит обратных ссылок Uber

SEO - это не только видимость в обычных поисках, но и вопрос о том, кто, кто и кто знает - и рекомендует - вам.

Мы провели аудит ссылок в топ-20, чтобы увидеть, как SEO Видимость соотносится со ссылками.

Это не так, на первый взгляд. Несомненно, лучшие 3 соперника (Black Circles, My Tire и National) имеют приличный счет, но Мишлен является бесспорным лидером с большим отрывом. Это также не производственная вещь, так как Continental едва набирает достаточное количество ссылочных доменов, чтобы оказаться в первых рядах.

Это также не производственная вещь, так как Continental едва набирает достаточное количество ссылочных доменов, чтобы оказаться в первых рядах

Наши выводы о Мишлен и его впечатляющем количестве ссылающихся доменов вызвали у нас любопытство, поэтому мы решили присмотреться и, если это так, извлечь некоторые уроки.

Более 120 лет назад два брата, Эдуард и Андре Мишлен, начали увлекаться пневматической шиной после того, как не смогли отремонтировать велосипедную шину. Спустя столетие, их энтузиазм был переведен в бизнес с доходом в 21,47 млрд евро, согласно их сайт , Тем не менее, поскольку мы находимся в нише цифрового маркетинга, мы не могли не задуматься о том, насколько стратегия SEO способствовала этому успеху и есть ли еще возможности для улучшений, когда речь идет о третьем по величине производителе шин в мире.

Michelin является одним из основных производителей шин в Великобритании, но, как мы видим из статистики, будучи производителем, вы не гарантируете себе первостепенное значение при прямых продажах.

Фактически, много людей не обязательно намереваются купить определенную марку шины (в отличие от определенной марки автомобиля). То, что они намерены купить, это «дешевые шины» или «шины для мотоциклов» или «шины Rolls Royce» (да, мы знаем, что не все британцы владеют Rolls Royces) Если эти фразы звучат знакомо, то это потому, что это кто-то будет искать в поисковой системе, если они хотят купить новые шины для своего автомобиля. Это было именно нашей отправной точкой, так как мы начали наш анализ с анализа видимости для ведущих игроков на рынке.

В каждом аудите обратных ссылок первым и, возможно, самым важным шагом является «сбор ссылок».

Очень важно, чтобы ссылки по требованию сканировали из максимально возможного числа источников ссылок, поскольку это является основой для любого вывода, который мы могли бы сделать в дальнейшем.

Выводы любого исследования из любой области исследования не могут быть действительными, если исходные данные являются неполными, неточными или ошибочными.

Конечно, необработанные данные не обязательно являются свежими данными, поэтому мы провели сканирование по требованию, чтобы увидеть соотношение реальных и потерянных ссылающихся доменов для каждого веб-сайта с самым высоким рейтингом. Оказывается, что Мишлен не обязательно является особенным в этом аспекте, поскольку он занимает довольно близкое значение к среднему значению потерянных ссылающихся доменов (21,29%). Но даже принимая это во внимание, Мишлен по-прежнему возглавляет конкурентов в игре по ссылкам.

Так откуда же взялась высокая видимость SEO на этом рынке? Какие силы это?

Это не просто сила числа. Конечно, цифры хорошие, но они 5 лучших, а не 1 хорошие. Black Cirlces, My Tyres и даже eTyres имеют более высокие цифры, когда дело доходит до этого. И распределение по типу ссылок на сайт примерно одинаково:

  • форумы имеют львиную долю
  • тогда это обычно блоги в то время как
  • веб-каталоги и сайты электронной коммерции обычно составляют наименьший процент.

Хотя в Michelin есть что-то особенное, если мы посмотрим на сравнение профилей ссылок, основанное на позиционировании ссылок.

У всех есть много ссылок в блогах и коротких параграфах текста. И у всех очень мало ссылок в комментариях к блогам.

Но у всех также есть очень немного ссылок, прикрепленных к изображениям - за исключением Мишлен.

В этой конкретной области они являются бесспорными лидерами.

Они также имеют преимущество, когда дело доходит до присутствия в группе ссылок. Только Мои Шины приближаются, но четкая секунда, в то время как другие явно далеко позади. Разве это обычно не указывает на что-то не так?

Разве это обычно не указывает на что-то не так

Ниже вы можете увидеть некоторые скриншоты, сделанные непосредственно из cognitiveSEO Ссылка Навигатор где можно увидеть, что даже если ссылки представлены в изображениях или в коротких абзацах текста, в отличие от обычного ожидания, они являются органическими качественными ссылками. Это касается, например, ссылки на изображение со скриншота ниже, взятой из престижного ралли Dakar Rally Raid. Кроме того, множество коротких текстовых ссылок можно найти в коротких абзацах текста, контекст которого обычно не самый «дружественный Google».

Первая недостающая часть головоломки Link

На самом деле Мишлен совсем не обычный. Не только в переносном смысле. У них очень мало общего со своими онлайн-конкурентами, и именно это заставляет их тикать.

У них очень мало общего со своими онлайн-конкурентами, и именно это заставляет их тикать

Их общее количество ссылок останавливается на впечатляющие 2%. Черные круги, для сравнения, доходят до 13%.

Эта уникальность сохраняется, даже когда мы смотрим на домены. Мишлен делит только 12% своих ссылающихся доменов со своими конкурентами.

Оценка сообщества для черных кругов? Более чем в два раза, на 26%.

Даже при фильтрации результатов по реальным ссылкам с хорошим или высоким авторитетом, поступающим из доменов с хорошим или высоким авторитетом, Michelin по-прежнему занимает первое место, уступая только My Tyres. Но хотя Мишлен не слишком сильно отстаёт от My Tyres, остальная часть соревнований значительно уступает Мишлену.

Но хотя Мишлен не слишком сильно отстаёт от My Tyres, остальная часть соревнований значительно уступает Мишлену

Головоломка второго недостающего звена

Есть также вторая недостающая часть в загадке, и это выделено анализом Deep Links . Оказывается, у Мишлен более высокий процент глубоких ссылок, чем у любого из первых 5 лучших сайтов. Это означает, что когда другие домены ссылаются на них, они не просто ссылаются на свою домашнюю страницу (что, как выясняется, происходит менее чем в 50% случаев), но они ссылаются на определенный раздел на веб-сайте Michelin. Это косвенно также свидетельствует о высоком качестве ссылок и более высоком общем авторитете: спам-ссылки с большей вероятностью будут направлены на домашнюю страницу веб-сайта, в то время как конкретные ссылки с большей вероятностью будут связаны с фактическим контентом на ссылающемся домене.

Это косвенно также свидетельствует о высоком качестве ссылок и более высоком общем авторитете: спам-ссылки с большей вероятностью будут направлены на домашнюю страницу веб-сайта, в то время как конкретные ссылки с большей вероятностью будут связаны с фактическим контентом на ссылающемся домене

Таким образом, у них есть преимущество уникальности, но этот анализ также показал, что их ссылки исходят из хороших (и даже высоких) авторитетных ссылок и доменов.

Это также может объяснить их результативность в среднем рейтинге, где они заняли 3-е место со счетом 3,84, только после «Черных кругов» (3,42) и «Моих шин» (3,77).

Это означает, что в среднем именно туда они будут обращаться за 1000 ключевых слов. Это не обязательно означает, что они будут последовательно занимать 3-е и 4-е место для каждого слова, но это может означать, что они занимают 1-е и 2-е места достаточно, чтобы уравновесить время, которое они занимают намного ниже.

Это не обязательно означает, что они будут последовательно занимать 3-е и 4-е место для каждого слова, но это может означать, что они занимают 1-е и 2-е места достаточно, чтобы уравновесить время, которое они занимают намного ниже

В отличие от любого другого конкурента, соотношение «домашняя страница / глубокая ссылка» относится ко второй категории.

И, похоже, существует связь между отношением глубоких ссылок и высоким средним рейтингом.

Ссылки, подобные той, что вы видите на скриншотах ниже, являются глубокими ссылками, которые повышают ценность Мишлен с точки зрения рейтинга. Это не только глубокие ссылки, но они очень контекстуализированы и кажутся очень полезными для пользователя.

Шаг 3: Аудит обмена контентом

Чаще всего люди не полностью осознают, сколько контента они имеют. И если они знают, они не всегда знают, насколько это эффективно. И как вы узнаете, куда направляетесь, если не знаете, где находитесь?

Контент-аудит является важной частью при проведении анализа цифрового маркетинга, так как он раскрывает шаблоны контента, чтобы вдохновлять будущие стратегии. Нечего и говорить, что она раскрывает стратегию контент-маркетинга ваших конкурентов.

Нечего и говорить, что она раскрывает стратегию контент-маркетинга ваших конкурентов

И, поскольку релевантность контента связана не только с тем, что сказано, но с тем, где и кому это сказано, как с социальными акциями? Присутствие в социальных сетях растет, и это постоянно рекламируется как следующая вещь в маркетинге, хотя, как правило, это не так. И действительно, ниша шин не является основой плодотворного маркетинга в социальных сетях. В то время как ведущий ритейлер имеет наибольшее присутствие в социальных сетях (за исключением Google Plus), остальные оценки не являются окончательными, как вы можете видеть на диаграмме ниже.

Этот аудит контента стал возможен благодаря нашему новому модуль видимости контента это помогло нам легко получить количество акций, которое каждый конкурент имеет во всех основных социальных сетях, но также сопоставило эти цифры с видимостью SEO, чтобы у нас был четкий обзор социальной и контентной видимости каждого субдомена и его рейтинга в Google. ,

,

Мы хотели увидеть, есть ли веские основания полагать, что сайты социальных сетей имеют какое-либо отношение к ранжированию страниц, помимо неподтвержденных данных.

Мы извлекли количество акций относительно позиции по всем ключевым словам. Чтобы проверить корреляцию между двумя элементами, нам пришлось разбить данные. Мы не могли бы просто посмотреть на средние доли акций и сопоставить их с позициями, иначе мы упустили бы более тонкие вещи, которые бывают внутри средних. Мы удалили все максимумы и минимумы, а также при составлении графика Google Position vs Rating URL Shares.

Оказывается, нет никакой линейной связи между акциями в социальных сетях и общим рейтингом в поисковых системах, в отличие от того, что вы ожидаете.

Между количеством акций и рейтингами прямого влияния нет. Мы не будем говорить, что между ними нет никакой корреляции, но, как учит нас статистика, корреляция не подразумевает причинно-следственную связь, что означает, что корреляция между двумя переменными не обязательно означает, что одна вызывает другую.

Отпечаток пальца ниши

Есть много вещей, которые вы можете узнать о нише шин. Есть некоторые вещи, которые появляются после некоторых онлайн-исследований, например, те, что были представлены вам в начале статьи, когда мы говорили о британском рынке онлайн-шин. Но есть и некоторые другие вещи, невидимые на первый взгляд, но раскрытые для тщательного аудита, подобного тому, который мы сделали. После составления некоторых отчетов и данных мы обнаружили, что ежегодно в Великобритании производится около 15 миллионов шин. И это отличная информация. Тем не менее, нам нужен был такой глубокий аудит рынка, чтобы найти «крем де ла крем».

В нише шин есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Этот анализ также может быть назван «Как перехитрить конкурента, проводя лучший аудит ссылок».

И это возможно благодаря всем выводам, полученным из текущего анализа, отличного конкурентного интеллекта для ниши шин. Тот, кто владеет информацией, обладает властью, гласит поговорка. А без информации, независимо от того, насколько вы хороши в области цифрового маркетинга, вы не сможете разработать стратегию, которая окупится. Корреляция между глубокими ссылками и ранжированием, мощью общих / необычных доменов или тем, как «снять отпечатки пальцев» с профиля профиля связи, исходя из его многочисленных особенностей - это все части информации, к которым у нас не было бы доступа, если бы у нас не было запустить этот органический аудит ниши.

Может ли Мишлен сделать какие-то улучшения?

Если посмотреть на всю стратегию Мишлен, нетрудно сказать, что у них все хорошо. Тем не менее, как говорится, всегда есть место для улучшения, и это самая большая комната в доме. Что может сделать Мишлен, чтобы иметь еще лучшие рейтинги и видимость SEO? Мы не утверждаем, что у нас есть рецепт успеха, но мы полагаем, что следующие советы будут иметь значение.

1. Мишлен может потратить некоторое время на поиск ссылок на высококачественные общие ссылки и домены от конкурентов.

Как мы уже говорили выше, у Michelin есть всего несколько общих ссылок и доменов с основными конкурентами. Что мог сделать Мишлен, так это воспользоваться ссылка пересекается Диаграмма представлена ​​выше. Они могут составить список доменов и ссылок, которые интересуются их сферой деятельности, исследовать каждый из них, принять к сведению, как они могут приобрести эту ссылку или как они могут появиться на своем веб-сайте, и начать рекламную кампанию. Веб-сайты, которые уже ссылаются на компании конкурентов Мишлен, будут иметь больше шансов на то, что их бизнес будет отображаться на их веб-сайте, поскольку это отвечает интересам их аудитории.

2. Они могут создавать кампании для привлечения высококачественных органических ссылок на домашнюю страницу.

Мы видели, что у них очень хорошие отношения с точки зрения глубокой связи, и это здорово; тем не менее, наличие хороших, заслуживающих доверия ссылок непосредственно на их домашнюю страницу может быть немного труднодостижимым, но это, безусловно, окупится с точки зрения рейтинга и продаж.

3. Michelin может легко обогнать конкурентов благодаря текущей диверсификации каналов.

Выше мы объяснили, как они отличаются от всех конкурентов наличием разнообразного профиля ссылки. Тем не менее, производитель шин должен постоянно знать, откуда берутся их связи, и всегда следить за диверсификацией. Даже если они сосредоточены на качественных ссылках из нескольких источников, они, скорее всего, столкнутся с проблемой несбалансированного профиля ссылок. В отличие от своих конкурентов, наличие ссылок на изображениях или в группе ссылок может быть в их пользу. Им просто нужно больше воспользоваться этим преимуществом.

Рыночная разведка, которая движет иглой

Мы осознаем тот факт, что лишь немногие из вас находятся на рынке шин. Тем не менее, этот тип анализа является лишь примером того, как следует проводить нишевый анализ и какие выгоды он может принести. Просто подумайте обо всех выводах, которые мы извлекли для ниши шин, и представьте, что выводы такого типа можно сделать для любой ниши.

Все, что вам нужно, это интерес к этой области, немного времени и, конечно, правильные инструменты.

Вместо Мишлен обзор мог бы сосредоточиться на любом другом сайте из любой другой ниши.

Например, для проведения этого анализа нам потребовалось около 10 часов и один человек, чтобы сделать это. (2 часа ссылки и сканирование поисковой выдачи и 8 часов на анализ данных)

Хорошая часть заключается в том, что сканирование по всем сайтам, всем диаграммам, графикам, данным и каждой части информации по всем анализируемым сайтам заняло менее двух часов (это включает в себя исследование ключевых слов, извлечение отслеживания рейтинга, аудит обратных ссылок). , расчет видимости SEO и извлечение видимости контента).

Остальные 8 часов были потрачены на «чтение данных», интерпретацию и выводы. Мы не хотим представить, сколько недель заняло бы это исследование, если бы у нас не было инструмент чтобы помочь нам здесь.

И даже если бы мы посвятили недели таким исследованиям, у нас все равно не было бы доступа к такой визуализации, которая помогла бы нам понять, что на самом деле происходит на этом рынке.

Но не забывайте, что самый важный «инструмент» - это вы, человек, проводящий аудит! Обученный ум и использование правильного набора инструментов делает ваши радары самыми важными и интересными в вашей профессиональной карьере.

Этот анализ был впервые представлен на BrightonSEO , одна из крупнейших конференций по поисковому маркетингу в Великобритании. Вы можете ознакомиться с презентацией конференции прямо здесь:

Что такое органический анализ рынка?
Сколько посетителей привлекает мой сайт?
Почему мои конкуренты привлекают гораздо больше?
Как люди ищут шины (чтобы купить)?
Какие поиски в конечном итоге привели их к веб-сайтам по продаже шин?
Так откуда же взялась высокая видимость SEO на этом рынке?
Какие силы это?
Разве это обычно не указывает на что-то не так?
Оценка сообщества для черных кругов?
И как вы узнаете, куда направляетесь, если не знаете, где находитесь?