SEO для интернет-магазинов: продавайте больше с этими советами

  1. Как отобразить товар, который в данный момент недоступен?
  2. Как отобразить продукт, который больше не доступен?
  3. Как бороться с сезонными продуктами?
  4. Как вы делаете SEO для новых продуктов?
  5. Что вы делаете с продуктом, для которого почти нет контента?
  6. А если у меня есть только описания продуктов производителя?
  7. Как должна выглядеть страница категории?
  8. Как вы можете лучше представить пользовательский контент?
  9. Что общего между SEO и веб-дизайном?
  10. Какова ваша собственная функция поиска?
  11. Как должны выглядеть фото и видео?
  12. Как мне обращаться с мобильными устройствами?
  13. Как насчет безопасности?

26.11.2013, 11:00 часов Примечание: мы использовали в этой статье комиссионные ссылки и они помечены знаком "*". Если заказ размещен по этим ссылкам, t3n.de получает комиссию.

Каждый владелец интернет-магазина мечтает: при вводе товара в Google -Поиск посадки на вершине. С советами SEO от этой статьи это может быть возможно.

Норвежский Тронд Люнгбё работает в интернет-агентстве Осло Metronet и является специалистом по SEO. Он обещает своим клиентам удвоить продажи своих интернет-магазинов с помощью SEO и ссылается на свой десятилетний опыт работы в бизнесе. на Searchengineland.com Он собрал типичные вопросы клиентов о поисковой оптимизации и свои ответы. Мы покажем вам их выбор здесь.

Как отобразить товар, который в данный момент недоступен?

Просто оставьте страницу продукта в том виде, в каком она есть (дополнено указанием, что товара в данный момент нет в наличии). Страница не должна быть удалена, скрыта или заменена. Вместо этого, альтернативы должны быть предложены клиенту в виджете на странице. Например:

  • тот же продукт в других цветах
  • другие модели
  • сопоставимый продукт другой марки

Важно: предлагаемый альтернативный продукт должен действительно служить той же цели и соответствовать оригинальному продукту.

Чтобы помочь потенциальным покупателям, которые действительно хотят, чтобы оригинальный продукт вернулся, скажите им, когда продукт, вероятно, снова будет доступен. Было бы идеально, если бы клиенты все еще могли заказать его и сказать, что они будут доставлены сразу после следующей поставки.

Как отобразить продукт, который больше не доступен?

Всегда есть продукты, которые больше не будут доступны, потому что есть новые поколения устройств или новая коллекция. Многие интернет-магазины просто удаляют страницы товара. С точки зрения SEO, это не рекомендуется. Потому что, как только страница удалена, рейтинг, достигнутый этой страницей, теряется. И если клиент только что сохранил эту страницу в качестве закладки, он получает сообщение об ошибке при повторном посещении. Поэтому вы всегда должны работать с решением, которое не оказывает негативного влияния на рейтинг:

  • Старый URL-адрес может быть перенаправлен на другой продукт с перенаправлением 301, если исходный продукт был заменен улучшенным продуктом. Перенаправление 301 берет на себя старый рейтинг Google и все, что было связано со старым URL, и переносит его на новую страницу.
  • Если улучшенного продукта нет, клиент Redirect помогает перейти на родительскую страницу, например, категорию продукта.
  • Если вы можете предложить своим клиентам альтернативу оригинальному продукту, страницу продукта следует удалить. Но затем убедитесь, что страница имеет статус 410, так что Google также удаляет страницу из индекса и больше не ссылается на несуществующую страницу.
  • Вы также можете просто повторно использовать URL и разместить другой похожий продукт на странице. Таким образом, предыдущие рейтинги Google сохраняются.
  • Оставить страницу в сети (с пометкой «больше не доступно») может быть вариантом, если страница содержит информацию, которая может быть полезна для предыдущих клиентов, например, информацию о поддержке.

Как бороться с сезонными продуктами?

Как бороться с сезонными продуктами

Многие продукты не предлагаются круглый год. Вот цель укрепления рейтинга товарных категорий. Для этого категории должны быть связаны на страницах продукта. Темы, которые возвращаются каждый год, можно задать в URL-адресе (например, domain.com/productcategory/product-2012). Год спустя, редирект 301 можно использовать для ссылки на новую страницу, и рейтинг предыдущего года остается.

Как вы делаете SEO для новых продуктов?

Для этого имеет смысл хорошая структуризация сайта и ссылочная архитектура. Это может выглядеть как ссылка с главной страницы на категории и оттуда на продукты. Это необходимо для того, чтобы Google понимал, как устроена ваша страница, и мог лучше ее проиндексировать. В то же время вы должны убедиться, что новые продукты связаны со страницами категорий, чтобы их можно было лучше найти. И, возможно, еще есть место для новых идей на стартовой странице.

Что вы делаете с продуктом, для которого почти нет контента?

Многие страницы продукта сияют отсутствием текста, или в базе данных продуктов есть только несколько выдержек. Это не уникальный контент. Например, поисковая система, такая как Google, не может правильно интерпретировать страницу и, следовательно, не может оптимально отображать ее в результатах поиска.

Совет Тронда Люнгбё по этому поводу: прежде всего создавать и поддерживать хороший контент для самых популярных и важных продуктов. Тогда товарные категории должны стать центром оптимизации. Таким образом, страница категории становится сильнее, и клиент быстро находит отдельные продукты.

Чтобы отдельные страницы продукта оставались индивидуальными, вы можете, например, отзывы клиентов о пакете продуктов.

А если у меня есть только описания продуктов производителя?

Уникальный контент не означает, что в каждом магазине используется одно и то же описание производителя. В зависимости от размера вашего магазина, вы не можете написать свои собственные творческие тексты для всех продуктов. Здесь также важно найти больше контента для страниц продукта. Отзывы клиентов и сообщения в социальных сетях могут быть средством для достижения цели.

Тронд Люнгбё советует обращаться к клиентам на эмоциональном уровне, например, с рассказами о продукте, а не просто с техническим описанием.

Как должна выглядеть страница категории?

Вы должны рассматривать каждую страницу категории, как если бы это была домашняя страница. Когда клиент Google заходит на страницу категории, которая не знает вашего магазина, он все еще хочет знать, где он сейчас находится. Следовательно, эти страницы нуждаются в содержании и дружественной структуре для поисковых систем. Например, URL-адрес категории должен быть похож на категорию.

Как вы можете лучше представить пользовательский контент?

Используйте свое сообщество клиентов.

Если ваши продукты не полностью панорамированы, пользовательский контент (UGC) является большим преимуществом для SEO. Потому что каждая страница с UGC уникальна и оценивается Google соответственно. Рекомендации от других клиентов увеличивают продажи продукта.

Если у вас большое количество довольных клиентов, вы можете посвятить это сообщество многим. Ссылки на социальные сети ваших клиентов могут быть связаны, а также записи в блогах о продукте.

Что общего между SEO и веб-дизайном?

В этом случае очень много: создание интернет-магазина должно быть дружественным для поисковых систем, чтобы достичь желаемого рейтинга. Поэтому веб-дизайнер должен быть знаком с SEO. Уже в базовых аспектах планирования, таких как URL-дизайн, следует учитывать.

Какова ваша собственная функция поиска?

Помимо Google, внутренний поиск в магазине должен хорошо работать.

Внутренним поиском в интернет-магазине часто пренебрегают, если все внимание направлено на Google и Co. Многие клиенты используют функцию поиска на начальной странице магазина, как только они ищут определенный товар и не хотят переходить по всем категориям.

Поэтому внутренний поиск должен быть оптимизирован. Это включает в себя отслеживание путей посетителей в магазине, определение популярных поисковых терминов и их оптимизацию для них.

Как должны выглядеть фото и видео?

Качество отснятого материала часто имеет решающее значение для принятия решения о покупке. Поэтому материал должен соответствовать профессиональным требованиям. Хорошие фотографии и видео чаще всего публикуются в социальных сетях. Если клиенты прокомментируют то, UGC был создан снова, который вы можете использовать (см. Выше). И не забывайте: у Google тоже есть поиск картинок. Изображение, найденное там, привлекает как минимум посетителей на страницу.

Как мне обращаться с мобильными устройствами?

Интернет-магазины, оптимизированные для мобильных устройств, могут приносить больший доход. (Снимок экрана: Google)

Мобильная коммерция растет и развивается, даже сильнее, чем обычная электронная коммерция. Поэтому интернет-магазин должен в любом случае пренебрегать этой группой покупателей. Оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт является обязательным. Тем не менее, мобильные пользователи могут свободно выбирать, какую версию магазина они хотят использовать, потому что некоторые устройства могут использовать обычную версию страницы, не жертвуя комфортом.

Как насчет безопасности?

Проблемы безопасности ваших клиентов должны быть приняты всерьез. Интернет-магазины основаны на доверии, в конце концов, клиенты передают свою платежную информацию вам и чужим рукам. Например, шифрование с использованием SSL должно быть самоочевидным. Соответствующие сертификаты и знаки качества должны быть видны на сайте.

через searchengineland.com