SEO и SEM: что может быть выгоднее SEO (быть первым в Google) или SEM (оплачивать рекламу в Google)?

Некоторые из клиентов, которые приходят на Trei Они спрашивают нас, выгоднее ли инвестировать в SEO или SEM, чтобы получить максимальную выгоду. Я попытаюсь объяснить это двумя практическими случаями. Я начну с объяснения терминов: Некоторые из клиентов, которые приходят на   Trei   Они спрашивают нас, выгоднее ли инвестировать в   SEO   или SEM, чтобы получить максимальную выгоду

  • SEO : будь сначала в гугле в органических результатах, с так называемым позиционирование натуральный или органический То есть занимать первые позиции в результатах, которые появляются в Google слева направо. Эти результаты получены от знаменитых Алгоритм Google и вы не платите за них в Google . SEO-специалисты вносят технические улучшения в ваш сайт , и мы получаем связи с других сайтов на ваш , чтобы загрузить позиции в Google. Приблизительно 75% людей, выполняющих поиск в Google, нажимают на область SEO .
  • SEM : реклама, которая появляется справа от естественных результатов. Платите Google Adwords за каждый клик, который вы получаете в своем объявлении. Приблизительно от 1 до 5 евро выплачивается за каждый клик, в зависимости от поискового конкурса. Приблизительно 25% людей, выполняющих поиск в Google, нажимают на зону SEM.

Данные выросли, но в 2009 году в Google было выполнено в среднем 18 миллионов запросов в минуту . Это означает, что, если бы во всех результатах поиска Google была реклама, 4,5 миллиона человек в минуту нажимали бы на результаты рекламы. Поэтому Google каждую минуту будет вводить более 4 миллионов евро только для рекламы в поисковой системе . Но не все поиски имеют рекламные результаты, только самые частые и более «стандартные», то есть те, у которых реклама заключена. Вот почему Google дает компаниям скидочные купоны в Adwords, чтобы подключить их к этой рекламной системе и амортизировать их бизнес. Google только что опубликовал свои аккаунты за последний квартал 2011 года: в последнем квартале 2011 года поступило 6 277 миллионов евро , Кто-нибудь сомневался, что Google был бизнесом?

Google детали, с Инструмент AdWords количество поисков в Google каждый месяц. Он может быть отфильтрован по странам, языкам, типам устройств (мобильные или компьютерные) и т. Д. Это позволяет нам узнать, какие поиски чаще всего выполняются по определенной теме, чтобы узнать, в каких поисках сосредоточены усилия для SEO .

В части SEO клики распределяются примерно так:

В части SEO клики распределяются примерно так:

Только 1,1% переходят на 2-ю страницу. 1-й получает больше посещения что остальные 9 вместе

Из этой тепловой карты выводится, что это ключ к тому, чтобы быть первым в Google, чтобы принимать посетителей. 1-е занимает 56,36% посещений (больше, чем все результаты от 2 до 10 вместе взятых). А на вторую страницу Google и ниже идут только 1,1% тех, кто ищет.

Теперь я расскажу о двух практических примерах, над которыми мы работали в Trei:

ПРИМЕР 1: КОМПАНИЯ ПОСВЯЩЕНА АРЕНДЕ И ПРОДАЖЕ НЕДВИЖИМОСТИ

До Trei (с Google Adwords) На первом месте в поиске На втором месте в поиске клики / месячные расходы / месячные цены за клик / месячные расходы / месячные цены за клик / месячные расходы / месячные цены за клик 1 367 743,85 2,03 100500 170 0 23984 170 0,01 поиск 2 39 136,87 3,51 6050 170 0,03 1444 170 0,12 Поиск 3 126 359,11 2,85 950 170 0,18 226,7 170 0,75 поиск 4 44 152,75 3,47 2200 170 0,08 525 170 0,32 поиск 5 51 130,23 2,55 1450 170 0,12 346 170 0,49 поиск 6 147 375,97 2,56 13550 170 0,01 3234 170 0,05 поиск 7 4 7 1,75 2700 170 0,06 644,3 170 0,26 ИТОГО 778 1905,78 2,45 127400 1190 0,01 30403 1190 0,04

Компания оплачивала кампании Google Adwords за 7 различных поисков (от поиска 1 до поиска 7). Данные первых 4 столбцов поступают из вашей учетной записи AdWords.

Для конкуренции на этом рынке наше предложение составляет: 170 € / месяц за каждый поиск. За эту сумму мы оптимизируем сеть и получаем ссылки на вашу страницу с других сайтов аналогичной тематики, чтобы она заняла 1-е место в Google в нужных поисках.

Данные 5-го и 8-го столбцов (клики / месяц после работы Трея), оставить инструмент Инструмент AdWords , Реальные данные не совпадают с данными таблицы, потому что в некоторых поисках позиции колеблются в течение месяца между 1-й и 2-й позицией, а в других они еще не достигли первой позиции. Но они близки к реальным.

Данные 7-го и 10-го столбцов относятся к цене за клик или цене за клик. Вы видите, как это сильно уменьшается при использовании SEO вместо SEM.

Через 3–6 месяцев результаты начинают появляться: в некоторых из этих поисков он начинает появляться на 1-й позиции, а другие на 2-й позиции. С SEM, напротив, вы начинаете видеть результаты в данный момент.

Ежемесячные сбережения четко показаны в таблице: 1 905,78 евро - 1 190 евро = 715,78 евро в месяц .

И увеличение посещений: с 778 в месяц до 30 403: плюс 29 625 посещений в месяц . Действительно, увеличение числа посещений выше, потому что мы учитывали только посещения, которые стали вторыми во всех поисках, но это не совсем так, потому что в некоторых поисках это первое. И, кроме того, при поиске в определенном поиске по органическим результатам он также повышается в связанных поисках, так что окончательный рост посещений больше, чем тот, который получается из этой таблицы оценок. Напротив, с SEM вы появляетесь только в определенном поиске, а не в связанных поисках .

ДЕЛО 2: ЭСТЕТИЧЕСКАЯ КЛИНИКА

До Trei (с Google Adwords) На первом месте в поиске На втором месте в поиске клики / месячные расходы / месячные цены за клик / месячные расходы / месячные цены за клик / месячные расходы / месячные цены за клик 1 614 1126,43 1,83 81950 800 0,01 19557 800 0,041 2 537 828,56 1,54 197610 700 0,004 47159 900 0,019 ИТОГО 1151 1954,99 1,7 279560 1500 0,005 66715 1700 0,025

Компания оплачивала кампании Google Adwords за 2 разных поиска. Данные первых 4 столбцов поступают из вашей учетной записи AdWords.

Из-за конкуренции на этом рынке - намного выше, чем в предыдущем случае - наше предложение составляет: € 800 / месяц за первый поиск и € 900 / месяц за второй. За эту сумму мы оптимизируем сеть и получаем ссылки на вашу страницу с других сайтов аналогичной тематики, чтобы она заняла 1-е место в Google в нужных поисках. По логике вещей, вам нужно больше ссылок и больше оптимизации, чтобы вы могли подниматься на этом рынке.

Данные 5-го и 8-го столбцов (клики / месяц после работы Трея), оставить инструмент Инструмент AdWords , Реальные данные не совпадают с данными таблицы, потому что в некоторых поисках позиции колеблются в течение месяца между 1-й и 2-й позицией, а в других они еще не достигли первой позиции. Но они близки к реальным.

Данные 7-го и 10-го столбцов относятся к цене за клик или цене за клик. Похоже, что здесь также значительно уменьшается использование SEO вместо SEM.

Через 5–8 месяцев вы начинаете видеть результаты: в некоторых из этих поисков он начинает появляться на 1-й позиции, а другие на 2-й позиции.

В таблице четко видны ежемесячные сбережения: 1 954,99 евро - 1 500 евро = 454,99 евро в месяц .

И увеличение числа посещений: с 1 151 в месяц до 66 715: число посещений увеличилось на 65 564 в месяц . Действительно, увеличение посещений выше, потому что мы подсчитали, как и в предыдущем случае, только посещения, которые стали вторыми во всех поисках, но это не совсем так, потому что в некоторых поисках это первое. И, кроме того, при поиске в определенном поиске по органическим результатам он также повышается в связанных поисках, так что окончательный рост посещений больше, чем тот, который получается из этой таблицы оценок. Напротив, с SEM вы появляетесь только в определенном поиске, а не в связанных поисках .

Выводы обоих случаев:

  1. SEO медленнее, чем SEM : с SEO вы начинаете видеть первые результаты через месяц, а последние позиции через 3 месяца, 6 месяцев или год, в зависимости от поисковой конкуренции. И с SEM вы начинаете видеть результаты в тот же день, когда вы оставляете свой текущий счет открытым для Google.
  2. SEO дает больше посещений , потому что при загрузке для поиска Google вы также переходите на похожие запросы.
  3. SEO обеспечивает большую экономию на цене за клик и увеличивает количество посещений, что делает его более прибыльным .
  4. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих денег, вы знаете, кого нанимать ... Я слушаю вас по адресу [email protected] 😉

SEO и SEM. Является ли SEO более прибыльным (будучи первым в Google) или SEM (платит рекламу в Google Adwords)? 2 реальных случая

3,7 (74%) 10 голосов

,

Является ли SEO более прибыльным (будучи первым в Google) или SEM (платит рекламу в Google Adwords)?