Почему локальные рейтинговые трекеры терпят неудачу

  1. Проблемы с отслеживанием на основе местоположения
  2. Что вы имеете в виду, когда говорите «Местные рейтинги?»
  3. Частота отслеживания Vs. Рейтинг волатильности
  4. Технология отслеживания
  5. Проблема агрегации данных
  6. эпилог

Эй, ранк трекеры! Вы знаете, я люблю вас, ребята, но давайте посмотрим правде в глаза - ваше местное отслеживание ранга провалено. это Твиттер говорит все это.

Я ничего не имею против вас, но я надеюсь, что эта напыщенная речь побудит некоторых из вас решить эту проблему. Эй, может быть, у вас уже есть, и я просто не знаю об этом. Ударь меня, и я заставлю SEL вычеркнуть всю эту штуку и поставить красивую сочную ссылку на твой сайт вверху с текстом привязки = «лучшее программное обеспечение для отслеживания местного ранга». ( Примечание редактора: этого не произойдет .)

Для местных поисковых маркетологов - и если вы следили за развитием мобильного поиска, вы знаете, что мы все находимся на пути становления локальными поисковыми маркетологами - отслеживание ранга может быть полезным как для понимания ландшафта SERP, так и для общения с клиентами. (Я знаю, что никто не хочет сообщать рейтинги клиентам, но все они все еще хотят их.)

Есть множество трекеров местного ранга - наш список Локальных инструментов SEO имеет 23 - но процесс становится все более сложным, так как Google итерацию на их технология ,

Проблемы с отслеживанием на основе местоположения

Google любит возвращать результаты локальных пакетов / карт на основе физического местоположения пользователя; Тем не менее, часто есть много места для маневра. Google всегда думает, что я один город, например.

Кроме того, местные органические результаты не всегда определяются точным нацеливанием на конечную точку GOOG. Поэтому, прежде чем мы начнем отслеживать, данные немного размыты. Par для курса в Local.

Теперь рассмотрим, что эти инструменты, как правило, предназначены для отслеживания рейтинга на рынках, где физически расположен бизнес. Это представляет огромную проблему для предприятий сферы обслуживания, которые могут привлекать клиентов из десятков городов. Как насчет бизнеса, когда клиенты будут путешествовать на большие расстояния (например, чтобы получить выгодную цену на машину, которую они хотят)?

Этим предприятиям обычно приходится платить значительную сумму денег за кредиты, достаточные для покрытия всех их «рынков», а затем им обычно приходится отслеживать все эти области как отдельные места. Это означает, что одному сантехнику может потребоваться несколько «местоположений» в трекере ранга только для того, чтобы правильно отслеживать результаты поиска на своих целевых рынках.

Теперь представьте, как это работает, когда у вас есть 1000 мест. На второй мысли, давайте не будем.

Что вы имеете в виду, когда говорите «Местные рейтинги?»

Когда вы говорите «местные рейтинги», вы имеете в виду локальные органические рейтинги или вы говорите о локальных рейтингах пакетов?

Или, может быть, вы имеете в виду Google Maps? И что насчет Apple Maps ? Как вы учитываете единичные блоки, локальные результаты Графа знаний и комбинированные локальные / органические результаты в своем отслеживании? Ах да, и давайте не будем забывать о мобильных поисковой выдаче и индексация приложений , И как вы сообщаете об этом беспорядке?

Частота отслеживания Vs. Рейтинг волатильности

Мы все знаем, что поисковый рейтинг невероятно изменчив, так как вы отделяете сигнал от шума?

Некоторые рейтинговые трекеры отслеживают ежедневно, потому что они хотят, чтобы у вас была полная картина данных, но она включает в себя много шума, который трудно разобрать. Это особенно верно для брендов с несколькими местоположениями, где ежедневное отслеживание сотен (или тысяч) местоположений становится непроходимой пропастью «больших данных», которая требует значительных аналитических навыков и времени, чтобы разобраться.

Если вы попытаетесь устранить шум с помощью еженедельного отслеживания, то вы смотрите только на фрагмент всей картины, который может пропустить важные движения в зависимости от дней недели.

На данный момент это в основном поведение пользователя влияет на поисковый рейтинг так что ваш бизнес вертикаль может быть особенно подвержен этим колебаниям; это еще одна переменная, которая заставляет вашего обычного парня, занимающегося аналитикой брендов, работающего в разных местах, сломаться

Технология отслеживания

Часть проблемы с локальным отслеживанием ранга состоит в том, что есть несколько различных способов сделать это (долгая, но интересная дискуссия).

Незначительные различия между методами отслеживания рангов могут привести к тому, что вы увидите результаты, отличные от тех, которые видит ваш клиент - или, что еще хуже, ваш генеральный директор, который ничего не знает о проблемах отслеживания рангов ...

Это не только локальное отслеживание рейтинга, но сколько раз вы обращали внимание клиента на то, что он не видит рейтинг своего сайта по определенному ключевому слову, когда ваш инструмент говорит, что он это делает?

Проблема агрегации данных

Помимо всех этих проблем, если вы являетесь агентством или многопрофильным бизнесом, которому необходимо собирать данные для отслеживания производительности, у вас есть целый ряд других проблем:

  • Как все данные агрегируются по умолчанию?
  • Как вы можете получить данные, агрегированные с пользовательским соглашением (иначе $)?

Например, скажем, многопозиционный национальный бренд имеет более 300 отдельных веб-сайтов для разных мест. Существуют некоторые решения для отслеживания рангов корпоративного класса, которые не очень хорошо справляются с организацией сотен различных веб-сайтов (вы знаете, кто вы, ребята).

Между тем, другие трекеры рейтинга могут иметь возможность свернуть сотни веб-сайтов, но они не предназначены для создания отчетов на локальном ключевом или региональном уровне (и вы знаете, кто вы есть).

Это еще более усложняется, когда вы говорите о ранжировании в областях, где бизнес физически не расположен, поскольку вам нужно свернуть эти области до уровня «местоположения», а затем свернуть их до более высоких уровней агрегации. Я только что написал это, и я даже не уверен, что это значит.

эпилог

На это легко жаловаться, но это только потому, что есть на что жаловаться. Кто-то, пожалуйста, исправьте это, и на смертном одре вы просто можете получить полное сознание. #gungagaloonga

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Что такое SEO?
Отличный вопрос Чтобы понять SEO, вам нужно понимать поисковые системы. Поисковая система - это часть программного обеспечения, которая сканирует Интернет и индексирует свои страницы, чтобы предоставить лучшие рекомендации веб-сайтов на основе поискового запроса пользователя. И они используют сложные, постоянно меняющиеся
Что такое SEO: понять основы
... когда человек задает вопрос или выполняет поиск в Google, он пытается проверить все сайты и страницы, которые существуют в Интернете, для выполнения двух задач: Возврат только тех результатов, которые имеют отношение к тому, что запросил пользователь, или к тому, что пользователь искал Оцените эти результаты в соответствии с популярностью и релевантностью этого контента для пользователя. По сути, процесс SEO стремится повысить релевантность и популярность
Что дальше для технического SEO?
Кажется, что техническая SEO переживает всплеск популярности. В 2016 году Майк Кинг Считается, что мы были на пороге технического возрождения SEO из-за быстрого развития веб-технологий. А в 2017 году интерес продолжил бум. Само собой разумеется, что в 2018 году настроение растет с новой страстью к обучению и важностью технического SEO. Я люблю
Что такое поддомен и как он влияет на SEO?
Ваш сайт немного похож на айсберг. Люди действительно видят только самые заметные части - вашу домашнюю страницу, блоги, страницы продуктов и т. Д. Тем не менее, есть гораздо больший живот; сеть метаданных, карты сайта XML, разметка схемы и архитектура сайта, которые обеспечивают среду, обеспечивающую сильное присутствие в поиске. Если вы не хотите, чтобы производительность поиска снижалась, как на «Титанике», вам необходимо учитывать эти вещи. Внутренности любого веб-сайта
SEO-анализ - почему и почему?
Создал ли сайт вашей компании лучших ИТ-специалистов и самых креативных графических дизайнеров? Тем не менее, кажется, что ему не хватает посетителей? Как насчет лирики? Разве кто-то не пишет их под рукой? Возможно, ваш сайт заслуживает того, чтобы пройти SEO-анализ . Зачем начинать SEO-анализ? Возможно, вы читали о SEO на нашем сайте раньше. Маркетинговые агентства, такие как PANKREA , которые занимаются созданием сайтов,
Обзор сайта GoDaddy | Почему вы не должны использовать GoDaddy
В современном цифровом мире нет ничего более важного для вашего бизнеса, чем ваш сайт. В результате, создание и дизайн веб-сайта вашего бизнеса не следует воспринимать легкомысленно. Вам нужно сделать все возможное, чтобы создать самый эффективный сайт насколько это возможно, чтобы ваш бизнес был максимально успешным и возможным. При этом вам также нужно избегать потенциальных ловушек или страдать
Что такое ключевое слово SEO сложность?
... когда-либо, сайты с низким LPS. Это совершенно нормально, когда веб-сайт с низким уровнем авторитета опережает веб-сайты с высоким уровнем авторитета, и именно на этом и акцентирует внимание сложность ключевых слов. Снимок 2: Ключевое слово SEO Трудность Какова хорошая
Зачем вам нужен SEO при разработке и дизайне сайтов
Разработка веб-сайта очень похожа на строительство дома - без прочного фундамента дом не будет длиться долго. Для того, чтобы вы могли в нем жить, нужно заложить много основ. Для веб-сайтов эта основа - SEO. Игнорирование SEO при создании сайта - одна из самых больших ошибок, которые вы можете сделать. Даже если вы сконцентрируетесь на том, чтобы сделать свой сайт изумительной, умопомрачительной вещью, на которую когда-либо обращал внимание пользователь - если вы игнорируете SEO во время
Что такое Google Пингвин?
Когда Google вносит серьезные изменения в свой алгоритм, они часто дают ему имя. В апреле 2012 года Google произвел серьезное обновление своего обычного алгоритма ранжирования поиска, получившего название «Пингвин». Цель обновления Google «Пингвин» состоит в том, чтобы… ждать его… веб-спам! Вероятные цели обновления - сайты, нарушающие Рекомендации Google по качеству для веб-мастеров (сайты, участвующие в заполнении ключевых слов, схемах ссылок и различных других видах чрезмерной
Что такое SEO и зачем оно вам?
Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс оптимизации сайта, чтобы он хорошо работал в обычном поиске. Высокий рейтинг поисковых запросов, известных как ключевые слова, увеличивает видимость сайта и приводит к увеличению числа посетителей реального сайта. Проще говоря, SEO позволит вам связаться с теми, кто ищет ваш продукт или услугу, и поможет превратить их в клиентов. Как владелец бизнеса, вы должны иметь план для продвижения вашего бизнеса и привлечения новых клиентов.
Почему электронная коммерция SEO не является чудом
«Одноразовое чудо» - это тот, кто напивается после одного выстрела - очень легкий. На деловом языке термин относится к организации, которая ярко светит в течение короткого времени ... прежде, чем исчезнуть ни к чему. В качестве интернет-магазина электронной коммерции, в котором используется стратегическое SEO для развития вашего бизнеса, последнее, что вам нужно, - это узнать, как одноразовое

Комментарии

Эксперты говорят, что нужно углубляться, когда вы размещаете ссылки внутри своего сайта, но что это значит?
Эксперты говорят, что нужно углубляться, когда вы размещаете ссылки внутри своего сайта, но что это значит? Это означает, что чем глубже ваши ссылки ведут зрителя на ваш сайт, тем лучше. Очевидно, это означает, что вам нужны ссылки на разные внутренние страницы вашего домена, а не на одну и ту же кучу раз за разом. Это также означает, что вам следует избегать любых внутренних ссылок, направляющих посетителя вашего сайта на домашнюю или контактную страницу. В большинстве случаев пользователь уже
Если вы зарегистрируетесь для трех ключевых слов, и фирма платит только тогда, когда вы занимаетесь; как вы думаете, что они собираются делать?
Если вы зарегистрируетесь для трех ключевых слов, и фирма платит только тогда, когда вы занимаетесь; как вы думаете, что они собираются делать? Все, что нужно для быстрого ранжирования вашего сайта. До 2012 года стратегия работала очень хорошо, но я не хотел бы подвергать риску свой сайт с помощью этого вида услуг в 2014 году. Помните, если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это, вероятно, так. Прежде чем купить Когда вы ищете компанию SEO для работы,
Так почему же вы считаете, что для пиар-сайта нормально размещать ваш замечательный, достойный публикации релиз, когда на нем так много дерьма?
Так почему же вы считаете, что для пиар-сайта нормально размещать ваш замечательный, достойный публикации релиз, когда на нем так много дерьма? С помощью - Используйте пресс-релизы в своей стратегии SEO с этим одним странным трюком Рекомендуемые статьи: Статьи по Теме Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.
Теперь, когда вы знаете, почему ключевые слова длинного хвоста имеют значение, как вы можете начать их использовать?
Теперь, когда вы знаете, почему ключевые слова длинного хвоста имеют значение, как вы можете начать их использовать? К сожалению, не существует универсальной формулы для поиска ключевых слов с длинным хвостом, которые привлекут трафик и конверсии, и вам, возможно, придется попробовать несколько ключевых слов, прежде чем вы найдете клик. Тем не менее, есть несколько принципов, которые вы можете использовать для создания хороших списков ключевых слов: Знай свое уникальное торговое предложение
Есть ли что-то, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы используете правильный тип изображения в правильном контексте?
Есть ли что-то, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы используете правильный тип изображения в правильном контексте? Абсолютно. Одним из наиболее ценных инструментов, которые я нашел, является дерево решений Google для изображений ниже:
Что делают ваши конкуренты или что они не делают, и что вы можете сделать лучше?
Что делают ваши конкуренты или что они не делают, и что вы можете сделать лучше? Чтобы вы выделялись и становились лучше конкурентов, вам нужно знать, как они работают. Проще говоря: вы не можете избежать анализа конкуренции. Нарисуйте своих самых важных конкурентов для этого (как минимум три должны быть). Анализ конкуренции включает в себя анализ ключевых слов и обзор опубликованных статей ваших конкурентов, а также лучшие статьи в топ-10 результатов поиска. Ориентируйтесь
Но что, если у вас проблема с картой сайта Yoast, а флажок установлен, что вы делаете?
Но что, если у вас проблема с картой сайта Yoast, а флажок установлен, что вы делаете? Подсказка: плакать не вариант. Здесь идет легкая часть. Если флажок установлен, снимите его. Да это правильно. Я сказал, не проверяйте это. Затем нажмите «Сохранить настройки». Для хорошей цели перейдите в другой раздел в вашей WordPress CMS и затем вернитесь в раздел XML Sitemap. Теперь установите флажок на этот раз и сохраните настройки еще раз. Если карта сайта Yoast не работает,
Вы помните те времена, когда вы ходили в Amazon, но в итоге не купили продукт?
Вы помните те времена, когда вы ходили в Amazon, но в итоге не купили продукт? Затем, когда вы заходите на Facebook или любой другой веб-сайт, вы видите рекламу Amazon на том же продукте, который просматривали снова. Это ретаргетинг. Никогда не сдавайтесь, продолжайте ретаргетинг потенциальных клиентов. Но почему именно вам нужно ретаргетинг
Может быть трудно предугадать, когда Google сделает это, но одну вещь, которую вы можете сделать, это знать, что в настоящее время SEO не делает - какие практики ненавидит Google?
Может быть трудно предугадать, когда Google сделает это, но одну вещь, которую вы можете сделать, это знать, что в настоящее время SEO не делает - какие практики ненавидит Google? Зная, что считает Google (и большинство других поисковых систем) черная шляпа SEO это один из способов создания вашего сайта, чтобы избежать как можно большего количества ловушек. Я нашел некоторые вещи, которые ненавидит Google, и составил
Теперь, когда вы знаете, как собирать цитаты, почему бы не сделать это сегодня?
Теперь, когда вы знаете, как собирать цитаты, почему бы не сделать это сегодня? Связаться с нами, чтобы мы могли дать вам цитату сразу, ваш первый шаг к тому, чтобы стать лучшим в вашей отрасли
Когда вы ответили на поставленный выше вопрос, вы можете перейти к следующему вопросу: какая уникальная ценность делает вашу компанию лучше других?
Когда вы ответили на поставленный выше вопрос, вы можете перейти к следующему вопросу: какая уникальная ценность делает вашу компанию лучше других? Если другие компании продают тот же продукт с тем же сервисом, невозможно добиться хороших результатов с помощью SEO и онлайн-маркетинга. Вы начинаете с отставания, и это может быть компенсировано, только если вы в десять раз лучше и уникальнее, чем ваши конкуренты. Определите ваши уникальные торговые точки, чтобы вы могли использовать их в фактической

Как насчет бизнеса, когда клиенты будут путешествовать на большие расстояния (например, чтобы получить выгодную цену на машину, которую они хотят)?
Что вы имеете в виду, когда говорите «Местные рейтинги?
Или, может быть, вы имеете в виду Google Maps?
И что насчет Apple Maps ?
Как вы учитываете единичные блоки, локальные результаты Графа знаний и комбинированные локальные / органические результаты в своем отслеживании?
Ах да, и давайте не будем забывать о мобильных поисковой выдаче и индексация приложений , И как вы сообщаете об этом беспорядке?
Как вы можете получить данные, агрегированные с пользовательским соглашением (иначе $)?
Создал ли сайт вашей компании лучших ИТ-специалистов и самых креативных графических дизайнеров?
Тем не менее, кажется, что ему не хватает посетителей?