SEO сегодня по мнению ведущих экспертов SEO

  1. 1. Новая консоль поиска Google: посмотрите на свой сайт под неожиданными углами
  2. 2. Mobile-First Indexing: какой мобильный способ выбрать?
  3. 3. Обновление Скорости Мобильной Страницы: Оптимизация бьет Скорость
  4. 4. JavaScript SEO: советы и рекомендации, чтобы сделать это правильно
  5. JavaScript SEO лучшие практики
  6. 5. Миграция сайта: не нужно терять трафик
  7. 3 шага к стратегическому планированию:
  8. Советы и извлеченные уроки
  9. 6. Сложные проблемы SEO: что делать, если стандартные исправления не применяются
  10. 1. SEO сортировка
  11. 2. SEO диагностика
  12. 7. Возраст скептиков контента: как сделать контент интересным
  13. Понять, кто ваша Персона:
  14. Выберите тип связываемого контента:
  15. 8. Голосовой поиск и виртуальные помощники: как оценить голос

Автор: Валери Нечай

6 ноября 2018 г.

В конце октября 2018 года Нью-Йорк был рад собрать специалистов по SEO и SEM со всего мира. Все они были готовы подключиться и узнать текущее состояние отрасли.

Я также посетил конференцию и взял трек SEO. На случай, если вы что-то пропустили или не смогли прийти, я собрал самые важные вещи, которыми научился здесь поделиться с вами.

1. Новая консоль поиска Google: посмотрите на свой сайт под неожиданными углами

Фили Визе , эксперт по SEO в SearchBrothers SEO Consulting (и бывший инженер по качеству поиска Google).

Как вы помните, новая версия Google Search Console (GSC) была доступно в бета-версии с января. В сентябре закончил бета с новыми функциями.

Фили призвал глубоко погрузиться под капот нового GSC, и мы с радостью приняли его приглашение.

Интересные новые функции Google Search Console
(как в бета-версии, так и вне ее):

Ссылки на показатели охвата индекса Ручные действия Более подробная информация о том, где URL-адресам присваиваются 4 статуса ( ошибки, действительные, действительные с предупреждениями и исключенные ) + дополнительная информация о причинах этих состояний. Аналогичен отчету Search Analytics в предыдущей версии, но с расширенным диапазоном данных - 16 месяцев вместо 3 месяцев. Объединяет функциональность отчетов «Ссылки на ваш сайт» и «Внутренние ссылки» из старого GSC. Этот отчет перенесен в отдельный раздел .

2. Mobile-First Indexing: какой мобильный способ выбрать?

Как только Google начал перенести сайты на мобильную индексацию , процесс получил довольно шум в сообществе SEO. Алексис объясняет все это:

Начиная с 18 марта, пакеты сайтов переходят на мобильные устройства. Что это значит для тебя?

  • Googlebot Smartphone начнет сканировать ваш сайт больше, чем обычный Googlebot.
  • По-прежнему существует единый индекс для настольных и мобильных версий. В конце концов, алгоритмы будут использовать только мобильную версию для ранжирования .
  • Вы не можете отключить мобильную индексацию своего сайта после его миграции. 😃
  • Вы будете получать оповещения от Google, если возникнут проблемы с мобильными устройствами.
  • Нет необходимости менять карты сайта XML, обратные ссылки (Google будет использовать канонические кластеры), канонические теги.
  • Миграция может быть завершена только через несколько лет .
Прекрасно Совсем не хорошо Имея только настольную версию Бесстыдное использование рекламных материалов Гамбургер-меню, копии аккордеона, панировочные сухари, спрятанные на мобильном телефоне Использование вспышки

Алексис спросил аудиторию, какой мобильный опыт они предлагают своим пользователям. Я должен сказать, что большинство людей указали, что они используют адаптивный дизайн; в то время как никто, я думаю, не поднял руку для m-dot или отдельных сайтов. В любом случае, г-жа Сандерс дала рекомендации для любого типа мобильного сайта, так как все они являются законными:

Рекомендации по мобильному управлению Responsive Separate, Dynamic AMP
(при наличии как страниц AMP, так и сторонних версий) Только для настольных ПК Производительность мониторинга Обеспечьте паритет между мобильным компьютером и настольным компьютером (с точки зрения содержимого, тегов, схемы, внутренних ссылок и т. д.) Следуйте рекомендациям по отдельным URL-адресам Проверьте файлы журнала сервера Мониторинг состояния индексации. Убедитесь, что серверы способны обрабатывать приток в скорости сканирования. Проверьте файлы журнала сервера. Подумайте о том, как получить мобильный сайт. Проверьте файлы журнала сервера. Проверьте robots.txt. Проверьте файлы журнала сервера.

Полезные советы от SEO PowerSuite

Просканируйте свой сайт как мобильного бота, чтобы понять, как поисковые системы видят ваши страницы. Вы можете сделать это в WebSite Auditor , После того, как вы создали проект для своего сайта в инструменте, перейдите в « Настройки» -> «Настройки сканера» и выберите « Googlebot-Mobile» :

После завершения сканирования проверьте все разделы, чтобы увидеть, как ваш сайт работает на мобильных устройствах.

3. Обновление Скорости Мобильной Страницы: Оптимизация бьет Скорость

У нас также была особая причина посетить SMX East в Нью-Йорке - там выступил наш Основатель и директор по маркетингу Олег Барысевич. Речь была основана на недавно запущенном Обновление Google Page Speed и наш эксперимент отслеживание реального влияния обновления на органические рейтинги.

Вот наиболее важные моменты выступления:

  • Google сходит с ума по скорости

В то время как пользователи ожидают, что мобильные страницы будут загружаться в течение 3 секунд, средняя мобильная веб-страница все равно загружается за 15,3 секунды. Пытаясь обслуживать этих требовательных пользователей, Google становится одержимым скоростью страницы и, помимо всех других усилий, объявляет, что скорость мобильных страниц является фактором ранжирования.

Чтобы создать быстрый сайт, веб-разработчикам и SEO-специалистам приходится иметь дело с десятками технических и бизнес-ограничений. Чтобы сократить этот хаос оптимизации, Google предложил оптимизировать в соответствии с моделью RAIL (Response, Animation, Idle tasks, Loading):

  • Google использует полевые данные, а не лабораторные данные, для измерения скорости

Как только обновление было объявлено, Google PageSpeed ​​Insights изменил интерфейс и приобрел новый раздел - Speed. Скорость измеряется в соответствии с двумя метриками: первая Contentful Paint (FCP) и DOM Content Loaded (DCL).

Изменяющая игру часть здесь - то, как эти метрики измерены. Их собирают миллионы реальных пользователей, открывающих сайты в своих браузерах Chrome. Поэтому, если у пользователей медленное интернет-соединение или медленные устройства, скорее всего, Google также увидит ваш сайт как «Медленный». Таким образом, мы можем сказать, что Google полностью переключился с «лабораторных данных» на «полевые данные» или «мониторинг реальных пользователей».

  • Оценка оптимизации теперь важнее оценки скорости (согласно эксперименту)

Команда SEO PowerSuite начала эксперимент с реальными данными в мае 18 года. Мы измеряли показатель оптимизации, FCP и DCP для миллиона страниц из 30 верхних позиций по 33 000 ключевых слов.

Мы обнаружили следующее:

Поэтому сейчас можно сосредоточиться на технической оптимизации вашего сайта. Просто следите за новостями отрасли, а также за результатами нашего продолжающегося эксперимента.

Полезные советы от SEO PowerSuite

  1. анализировать Правила Google PageSpeed ​​Insights ,
  2. Для более уникальных деталей, возьмите этот конечный руководство по улучшению показателя оптимизации ,
  3. Вы не можете изменить то, как реальные пользователи видят ваш сайт, но вы можете проанализировать свою реальную аудиторию, используя те же данные, что и Google. Отчет об опыте пользователей Chrome (CrUX) можно бесплатно исследовать на платформе Google BigQuery.
  4. Проведите аудит своего сайта, чтобы увидеть, насколько хорошо он оптимизирован. Запустите WebSite Auditor, создайте проект для своего сайта и перейдите прямо к Структуре сайта> Аудит сайта . Проанализируйте результаты аудита и исправьте все ошибки « Предупреждение» и « Ошибка» .

4. JavaScript SEO: советы и рекомендации, чтобы сделать это правильно

Когда вы услышите имя Бартоша Горалевича, вы должны знать, что, скорее всего, он расскажет о JavaScript. Так было и на конференции.

Согласно временной шкале JS SEO от Bartosz, сейчас это горячая тема. В 2017 году наступил золотой век, и сегодня мы живем в раскрутке JavaScript SEO.

JavaScript SEO лучшие практики

Шаг 1 Выберите правильную основу.

На слайде я вижу, что Bartosz ручается за каркасы Angular v2, React, Ember и Vue. Если вы хотите выяснить, какая из них полностью сканируется и индексируется Google, прочитайте Эксперимент Бартоша ,

Шаг 2 Выберите тип рендеринга.

Bartosz настоятельно рекомендует выполнять предварительную визуализацию, если ваш сайт использует визуализацию на стороне клиента . В этом типе рендеринга робот Googlebot или браузер должен обрабатывать JavaScript для просмотра содержимого, что может вызвать некоторые проблемы при сканировании и индексации.

Если вы используете предварительный рендеринг, вы загружаете браузер или загружаете снимок HTML без JavaScript. В то же время пользователи получают JS-богатую версию вашей страницы. Таким образом, вы убедитесь, что ваши страницы отображаются правильно.

Вот альтернативы предварительной визуализации:

  • Рендеринг контента на сервере : вся работа по рендерингу выполняется вашими серверами, а боты и браузеры получают готовый HTML.
  • Изоморфный JavaScript : предварительно представленный контент предоставляется всем пользователям по первому запросу, в то время как взаимодействия выполняются на стороне клиента.
  • Гибридный рендеринг : предварительно обработанный HTML-код отправляется пользователям и поисковым системам. Затем сервер добавляет JS поверх этого.
  • Статические сайты : все файлы HTML создаются с данными перед загрузкой на сервер. Они очень быстрые и дешевые для размещения, с повышенной безопасностью и контролем версий.

Шаг 3 Приятного вам трафика.

Полезные советы от SEO PowerSuite

  1. Чтобы узнать больше о JavaScript SEO, земля Вот ,
  2. Чтобы сканировать ваш сайт на основе JavaScript, используйте WebSite Auditor , При создании проекта установите флажок « Включить эксперт» на шаге 1, перейдите в раздел «Дополнительные параметры» и установите флажок « Выполнить JavaScript» .

Для существующего проекта перейдите в « Настройки»> «Настройки сканера», чтобы сделать то же самое, и нажмите « Перестроить проект» .

  1. Чтобы проверить, не заблокированы ли на вашем сайте какие-либо ресурсы JS (что считается плохой практикой), перейдите к WebSite Auditor. Прежде всего, проверьте Индексирование и сканирование> Ресурсы, ограниченные для индексации в Аудите сайта .

Во-вторых, пройдите robots.txt, чтобы обнаружить заблокированный JS, и отредактируйте его прямо в инструменте.

5. Миграция сайта: не нужно терять трафик

Миграция сайтов любого типа обычно довольно болезненна с точки зрения приложения, а также потери трафика, которая следует. Тейлор уверен, что после переноса сайта вам не нужно терять трафик. Посмотрим, как это сделать.

Основываясь на опыте Тейлора по миграции более 30 сайтов, наиболее частые причины сбоев миграции сайтов :

  • Команда SEO вовлечена поздно
  • Плохое планирование
  • Торопится процесс, чтобы уложиться в срок
  • Отсутствие доступа к инструментам / ресурсам
  • Плохое тестирование, контроль качества и обратная связь
  • Миграция вокруг сезонного всплеска
  • Медленно, чтобы исправить проблемы и ошибки

Давайте посмотрим, как построить свою стратегию миграции, чтобы избежать любых сбоев.

3 шага к стратегическому планированию:

Шаг 1. Понять ваш сайт, собирая данные и планируя.

По сути, на этом этапе вам нужно оценить текущее состояние вашего сайта и убедиться, что он исправен. Проведите тщательный технический аудит и анализ содержимого с помощью инструментов обхода и исправьте все обнаруженные проблемы.

Когда вы более или менее удовлетворены состоянием сайта, составьте список своих главных страниц , удалите дубликаты и поместите этот список в безопасное место - он понадобится вам на этапе подготовки и после миграции.

Еще один не менее важный документ - файл сопоставления с перенаправлением, отражающий URL-адреса, которые вы решили изменить. Дружеский совет: постарайтесь сохранить как можно больше URL-адресов.

Наконец, оцените ключевые слова, определяющие трафик, органический трафик, количество проиндексированных страниц и т. Д. Имея этот кусок ценных данных под рукой, вы сразу увидите, что что-то пойдет не так.

Шаг 2. Предварительный запуск.

Вот где это становится интересным. Теперь вам нужно настроить тестовый сайт. После этого сравните живое сканирование с тестовым сканированием . Затем сканируйте несколько раз по мере внесения изменений. Получите этот список с верхними URL-адресами и просканируйте их, чтобы убедиться, что все они возвращают код состояния 301 . Кроме того, просканируйте свои XML-карты сайтов на наличие плохих кодов состояния и убедитесь, что включены все важные URL-адреса.

Кроме того, находясь в стадии подготовки , возьмите структурированные данные и код AMP и проверьте их в консоли поиска Google - не ждите запуска, чтобы сделать это!

В случае, если вы мигрируете с HTTP на HTTPS, учтите следующее:

Шаг 3. День запуска и мониторинг .

Ta-даа! Страшный и захватывающий день. На этом этапе выполните эту процедуру:

Советы и извлеченные уроки

Что ж, имея дело с серьезными объемами данных и их управлением, легко забыть о не менее важных, но не столь очевидных вещах. Примите во внимание опыт Тейлора и:

  • Не пренебрегайте URL-адресами изображений: создайте карту сайта с изображениями, чтобы помочь Google найти путь к ним;
  • Остерегайтесь цепей и петель перенаправления: следите за ними с помощью инструмента сканирования и исправляйте, если таковые имеются;
  • Обновите внутренние ссылки, связав их с конечным пунктом назначения;
  • Используйте Slack-ботов, например, оповещения GSC могут приходить прямо в ваш командный чат в военной комнате.

Полезные советы от SEO PowerSuite

  1. Видите ли, при миграции вы должны чертовски много ползать и одитировать. Если вы ищете инструмент, который может сканировать и проверять ваш сайт с головы до пят (все ресурсы и карты сайта), попробуйте WebSite Auditor , Вы можете использовать его как до, так и после запуска. Просто убедитесь, что вы сохранили разные версии проекта, чтобы сравнить результаты.
  • После того, как вы создали проект своего сайта в инструменте, выберите «Структура сайта»> «Аудит сайта» . Вы можете получить результаты полного аудита сайта, а также ценные рекомендации по устранению различных проблем.

  • В разделе « Анализ содержимого » вы можете посмотреть на свой контент с технической точки зрения, обнаружить проблемы и устранить их. Кроме того, вы можете редактировать ваш контент прямо в инструменте.

  • В разделе « Визуализация » вы можете получить интерактивную карту вашей внутренней структуры сайта. Вы сразу увидите, есть ли у вас длинные цепочки перенаправления, циклы перенаправления, потерянные страницы и нерабочие URL-адреса.

  • В разделе Страницы проанализируйте Изображения, чтобы убедиться, что все они перенесены.

  1. Кроме того, проверьте тематическое исследование нашей собственной миграции сайта с https на https.

6. Сложные проблемы SEO: что делать, если стандартные исправления не применяются

Арсен начал с тревожной статистики о текущем состоянии SEO, а также о постоянных обновлениях Google:

Чтобы понять текущую ситуацию, Арсен предписывает некоторые процедуры на случай, если ваш сайт ведет себя забавно в результатах поиска:

1. SEO сортировка

Если вы видите, что что-то случилось с вашим сайтом, и вы не можете понять, что именно, попробуйте разобраться во всех доступных вам фактах:

  • Определите симптомы (потеря трафика, позиции, конверсии и т. Д.) И когда они начались;
  • Создайте график ваших недавних действий, которые могли вызвать симптомы:

  • Сопоставьте свои симптомы с временной шкалой.

2. SEO диагностика

Цель здесь - исключить как можно больше потенциальных причин появления симптомов.

Исключить экологические проблемы:

  • Проверьте действия в GSC вручную (и найдите свой бренд в Google);
  • Проверьте, насколько изменчиво сейчас алгоритм ;
  • Проверьте, как сайт обрабатывал предыдущие обновления (например, сопоставьте исторические колебания рейтинга с данными GA);
  • Проверьте, могут ли это быть нормальные колебания - сезонность и т. Д.

Изолировать пораженные участки лечения:

  • Определите, относятся ли симптомы к горстке страниц или ко всему сайту ;
  • Проверьте, только ли это вы, глядя на ваших конкурентов ;
  • Проверьте GSC на производительность, индексацию, проверку URL и т. Д.
  • Вручную проверить SERP на предмет изменений ;
  • Проверять логи сервера и обратные ссылки ;
  • Сканирование и аудит вашего сайта.

В целом, чтобы избежать таких нервных ситуаций, старайтесь всегда быть в осторожном состоянии. Регулярно отслеживайте свои денежные страницы и настраивайте повторяющиеся обходы.

Полезные советы от SEO PowerSuite

SEO PowerSuite может легко помочь вам регулярно проверять все, что вы можете себе представить: аудит сайта, колебания рейтинга, обратные ссылки и т. д. Более того, вы можете автоматически планировать задачи в любом инструменте SEO PowerSuite. Таким образом, вы можете получать регулярные отчеты о текущем состоянии вашего сайта:

7. Возраст скептиков контента: как сделать контент интересным

Все знают, что сложно получить ссылки на ваш сайт. Для этого, по словам Алли, вы должны создать интересный контент. Как это сделать?

Понять, кто ваша Персона:

  • Кто заходит на ваш сайт: возраст, пол, язык, местоположение;
  • Почему они приходят : мотивация и намерение.

Простой пример важности понимания намерений посетителей:

Таким образом, сайты, предназначенные для родителей, пропускают тех 40% дядей / тетушек, бабушек и дедушек, людей, приглашенных на детские души и т. Д.

Лиза разрушила миф о связности всего хорошо написанного контента.

Итак, как создать связываемый контент по словам Лизы?

Выберите тип связываемого контента:

  • Вечнозеленое содержание - ценное и не имеющее возраста: практические советы, советы, исчерпывающие руководства, часто задаваемые вопросы, инфографика - у вас есть идея!
  • Видео, которые создают доверие, удобны в использовании, предпочтительнее текста. Например, количество просмотров YouTube с практическими рекомендациями выросло на 70% с 2015 года.
  • Данные . Вы попадаете в данные, просто изучите их: данные поиска, данные о показе рекламы, данные CRM, данные о продажах и т. Д.
    + Проведите собственное исследование. Это занимает много времени, но это один из лучших способов защитить ссылки.

Полезные советы от SEO PowerSuite

Если вы хотите получить более подробную информацию по этой теме, обратитесь к этому руководство по написанию ссылочного контента ,

8. Голосовой поиск и виртуальные помощники: как оценить голос

Эрик Энге Генеральный директор Perficient Digital.

Только ленивые в последнее время не упоминали, что использование голосовых технологий в последнее время находится на подъеме. Что насчет сегодня? Клеймо от использования голоса быстро снижается: люди могут разговаривать со своими телефонами в туалетах и ​​кинотеатрах.

Понятно, что в таких ситуациях люди счастливы получить один правильный ответ, который мы обычно видим поверх всех результатов. Да, речь идет о избранных фрагментах, которые довольно интересны с точки зрения голосового поиска. Зачем?

  1. Рекомендуемые фрагменты хороши для трафика.
  2. Избранные фрагменты привлекаются к поисковой выдаче по ряду факторов. Согласно выводам Кабинет Каменного храма Показанные фрагменты в основном приходят из:
    - сайты с высоким авторитетом домена - 68,1%;
    - в основном посты в блоге;
    - в основном топ 5 позиций;
    - Успешные методы кодирования (в зависимости от рынка):

Однако голосовой поиск - не единственная голосовая технология, которую люди используют для получения помощи в Интернете. Голосовые помощники также на подъеме. Их присутствие в жизни людей очень всесторонне, так как личный помощник - это облачные технологии. Так что, в основном, в Интернете вещей у нас есть один помощник, который знает, как удовлетворить все ваши потребности: планирование, развлечения, управление домом и т. Д.

Еще одна интересная сторона этой технологии - наша тенденция относиться к голосовым помощникам как к реальным людям . Таким образом, «пол» голосового помощника может влиять на наше восприятие информации. Согласно исследованию, люди склонны больше идентифицировать себя с машинными голосами своего пола. Более того, мы также придаем личность голосам машины.

Полезные советы от SEO PowerSuite

  1. Примите участие в разработке технологий личного помощника, строя Google Actions или же Alexa Skills ,
  2. Контент перерезан для избранные фрагменты обычно строится вокруг вопросов. Отслеживание ранга имеет инструмент исследования ключевых слов, разработанный специально для получения всех возможных вопросов с вашими целевыми ключевыми словами.
    Создайте проект для своего сайта в инструменте, перейдите в раздел «Поиск ключевых слов»> «Связанные вопросы» . Вставьте ваши ключевые слова и нажмите Поиск . Ваша панель инструментов будет заполнена всеми возможными вопросами:

  1. Погрузитесь в это руководство как оптимизировать голосовой поиск ,
Пурна Вирджи Старший менеджер по глобальному взаимодействию в Microsoft.

Пурна выступил с прекрасной презентацией по оптимизации обслуживания клиентов для голосового поиска, чат-ботов и цифровых помощников.

Люди часто расстраиваются и бросают голосовых помощников, когда их опыт плохой, и они не могут выполнить запланированное действие. Чтобы предотвратить такие ситуации, вы должны сделать следующее.

  • Овладеть наукой об опыте работы с клиентами:
  • Лень укоренилась в человеческой природе. Из нескольких способов достижения одной и той же цели люди пойдут по пути наименее требовательных действий .
  • Существуют две системы, которые определяют принятие решений: бездумное (быстрое, эмоциональное, интуитивное) и мышление (логическое, продуманное, медленное). Будучи бизнесом, вы бы хотели, чтобы ваши клиенты оставались в стадии бездумного мышления .
  • Погрузитесь в два важных доказательства будущего разговора:
  • К 2021 году бренды, которые перепроектируют свои сайты для поддержки визуального и голосового поиска, увеличат доход от цифровой торговли на 30% ;
  • Ожидается, что к 2022 году рынок голосовых покупок вырастет до 40 млрд долларов .
  • Применить 4 C из опыта клиентов :

Тестовая логика -> Код и отладка -> Бета-тестирование -> A / B-тестирование

Это мои лучшие идеи от SMX East. Это я полон этих идей:

Вы присутствовали на конференции? Что вы думаете о текущем состоянии промышленности? Давайте обсудим это в комментариях!

Автор: Валери Нечай

2. Mobile-First Indexing: какой мобильный способ выбрать?
2. Mobile-First Indexing: какой мобильный способ выбрать?
Что это значит для тебя?
Как это сделать?
Итак, как создать связываемый контент по словам Лизы?
Что насчет сегодня?
Зачем?
Что вы думаете о текущем состоянии промышленности?