9 SEO идей для малого бизнеса с ограниченным бюджетом

  1. Почему страницы в Facebook хорошо ранжируются
  2. Настройка вашей страницы Facebook
  3. 2. Дайте вашему сайту подтяжку лица
  4. Освежите ваш контент
  5. Оптимизируйте свои страницы
  6. Исследуйте свои ключевые слова
  7. Организуй свой сайт
  8. 3. Играйте приятно с мобильными пользователями
  9. Мобильный телефон очень важен как для местного, так и для не местного бизнеса
  10. Как проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
  11. Инструменты для быстрой мобилизации вашего существующего сайта
  12. 4. Загляни под капот
  13. Использование инструментов Google для веб-мастеров
  14. Создать карту сайта
  15. 5. Получить в списке, найти
  16. Требуйте свои местные списки
  17. Услуги по предоставлению списка
  18. 6. Используйте автономные отношения для входящих ссылок
  19. 7. Заставьте клиентов говорить о вас
  20. Как и почему обзоры стали фактором ранжирования
  21. Правильный способ получить отзывы
  22. 8. Стать рок-звездой контент-маркетинга
  23. Как блоггинг влияет на рейтинг
  24. Больше проиндексированных страниц
  25. Входящие ссылки
  26. Добавление блога на ваш сайт
  27. Начало работы с блогами
  28. 9. Вирусный с видео
  29. DIY Видео Производство
  30. Что дальше?

Эта статья была спонсирована SEO PowerSuite , Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.

Поисковая оптимизация может быть определена как «все, что вы делаете для улучшения видимости в поисковых системах». Но SEO развивается не только на основе оптимизации на странице и построения ссылок. Когда-то не связанные области, такие как социальные сети и контент-маркетинг стали необходимыми ингредиентами для успешной стратегии поисковой оптимизации. Итак, вот девять идей для улучшения вашей видимости в поисковых системах - конечно, с ограниченным бюджетом.

Хотя Google не использует активность в социальных сетях как фактор ранжирования, между ними существует сильная корреляция. В одном из примеров, рейтинг сайта компании вырос на 6,9 процента после того, как их страница в Facebook получила 50 лайков и 70 акций.

Более того, в феврале Twitter заключил сделку с Google сделать твиты видимыми в результатах поиска Google, как только они будут опубликованы. Согласно TechCrunch:

По оценкам Twitter, около 600 миллионов человек уже зашли на страницы Твиттера как «вышедшие из строя» (то есть незарегистрированные) пользователи, по сравнению с 288 миллионами зарегистрированных ежемесячных активных пользователей, которых он имеет сегодня.

Прежде чем отправиться создавать свою учетную запись в Твиттере, спросите себя, соответствуют ли ее пользователи демографии ваших клиентов. Facebook обладает наиболее равномерно распределенной демографией среди всех платформ (хотя, по-видимому, подростки быстро отказываются от нее вместо Instagram и Tumblr).

Вместо того, чтобы пытаться быть на каждой платформе, просто идите туда, где находятся ваши клиенты ,

Почему страницы в Facebook хорошо ранжируются

Google рассматривает страницы социальных сетей так же, как и любые другие веб-страницы - его боты сканируют сайт и добавляют информацию в его индекс (например, в базу данных).

Тем не менее, Facebook - это не просто «любая другая веб-страница». Это третий по популярности сайт в Интернете. Как «авторитетный» сайт, вы можете извлечь выгоду из его склонности к ранжированию.

Как «авторитетный» сайт, вы можете извлечь выгоду из его склонности к ранжированию

На приведенном выше снимке экрана позиция номер один для этого поискового запроса - это страница магазина в Facebook. Более того, это единственный список для этого магазина, который появляется в поисковой выдаче.

Владелец сказал мне, что тот Facebook - только присутствие онлайн, которое они в настоящее время имеют. Если бы они этого не сделали, вы бы не знали, что магазин существует.

Настройка вашей страницы Facebook

Я не рекомендую Facebook (или любую другую платформу для социальных сетей) быть «вашим единственным присутствием в Интернете». Однако, если вы только начинаете, вы можете настроить страницу Facebook быстрее, чем веб-сайт. Вот шаги, чтобы вы начали.

Страница Facebook требует личного профиля. Если у вас его нет, вам нужно сделать это в первую очередь.
На левой боковой панели вашего профиля в разделе СТРАНИЦЫ нажмите Создать страницу.
Добавить расширенный контент (фото на обложке, деловая информация и т. Д.)
Публиковать как минимум три раза в неделю. Вы также можете расписание сообщений заранее ,
Получение подписчиков, приглашая ваших друзей в Facebook, чтобы понравиться страницу, по электронной почте список ваших клиентов, и продвижение вашей страницы ,

Продвижение вашей страницы не является бесплатным, но, как показано на скриншоте ниже, вы достигнете большего числа людей и получите больше последователей, чем если бы вы строго полагались на органический охват.

2. Дайте вашему сайту подтяжку лица

Согласно Опрос 2014 года почти 40 процентов сайтов SMB создаются «мной, сотрудником, другом или членом семьи». Но наличие камеры не делает меня профессиональным фотографом. Вот почему большинство малых предприятий не преуспевают с их текущего сайта.

Сделать сайт выглядит красиво не так сложно. Чтобы добиться успеха в поисковых системах и конвертировать посетителей в покупателей, требуется профессиональный подход. Вот что вы должны сделать, чтобы вывести свой сайт на новый уровень.

Освежите ваш контент

Спустя почти два десятилетия после того, как сеть стала мейнстримом, старая поговорка «Контент - король» все еще остается верной. Без релевантного, хорошо написанного контента у вашего сайта мало шансов достичь высокого рейтинга в поисковых системах.

В идеале лучше всего было бы нанять профессионального копирайтера. Но так как эта статья о бизнесе на бюджете, Руководство не писателя по написанию для Интернета это обязательно прочитать.

Оптимизируйте свои страницы

Чтобы определить, о чем идет речь на вашем сайте, поисковые системы берут подсказки с заголовка , URL , заголовка и содержимого каждой страницы.

Лучше всего создавать отдельные страницы для каждого продукта или услуги, а затем использовать соответствующие ключевые слова (и варианты этих ключевых слов) в каждом из этих мест.

Слово предостережения. Не пытайтесь наполнить свой контент ключевыми словами, чтобы повысить рейтинг. Поисковые системы стали умнее с ранних дней Интернета и будут наказывать вас, если ваш контент не будет написан естественным образом. Содержание, написанное для обычного человека, будет оцениваться лучше, чем содержимое, написанное для поискового бота.

Хотите узнать больше о том, как заставить поисковые системы замечать ваш контент? Проверять, выписываться Руководство автора по написанию для поисковых систем ,

Исследуйте свои ключевые слова

Но ждать! Прежде чем делать что-либо из перечисленного, вам необходимо определить ваши лучшие ключевые слова ,

Многие владельцы бизнеса предполагают, что они уже знают, какие ключевые слова люди используют для поиска своего продукта или услуги. Но они упускают возможность получить доступ к самой надежной из существующих баз данных. Я вполне уверен, что информация, которую Google имеет о том, как потребители ищут мой бизнес, является более точной, чем мои «лучшие предположения».

SEO PowerSuite's Отслеживание ранга покажет вам наиболее релевантные, генерирующие трафик ключевые слова.

Организуй свой сайт

Если ваш сайт выглядит как мой стол, удачи, если кто-нибудь найдет что-нибудь. (Эй, разве вы не знаете, что грязный стол признак творческого гения ?)

Но вот в чем суть: «… под массой бумаг, журналов и различных предметов возникает ощущение организации, через которую может работать только создатель ». Таким образом, неорганизованный веб-сайт не является ни творческим, ни гениальным. Это рецепт катастрофы.

Как организовать ваш сайт - это совсем другая статья, к сожалению, я ее не написал. Но вот один Я очень рекомендую.

3. Играйте приятно с мобильными пользователями

21 апреля Google официально сделал «мобильность» фактором рейтинга. Это означает, что веб-сайты, оптимизированные для правильного отображения на мобильном устройстве, будут лучше ранжироваться в результатах мобильного поиска. Это изменение, в соответствии с их Центральный блог для веб-мастеров , «Окажет значительное влияние на результаты поиска».

Мобильный телефон очень важен как для местного, так и для не местного бизнеса

Я много писал о том, почему мобильный теперь критически важен , Недавний шаг Google сделал его еще более

Как проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

Проверка вашего сайта на смартфоне - очевидный ответ. Если вы хотите более глубокий анализ, SEO PowerSuite имеет удобный инструмент для проверьте, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств ,

Инструменты для быстрой мобилизации вашего существующего сайта

Если вам нужен быстрый мобильный сайт, есть много конструкторы мобильных сайтов выбирать из. Хотя это может быть не идеальное долгосрочное решение, оно даст вам мобильный веб-сайт, который отвечает Стандарты Google за «мобильность».

Используете WordPress? Нет проблем. Вот некоторые из лучшие плагины мобилизовать сайт WordPress.

4. Загляни под капот

Поисковые системы используют автоматизированные программы (так называемые боты или пауки), которые ищут в Интернете контент. Когда они находят сайт, они «просматривают» его по ссылкам на каждую страницу, а затем добавляют контент в свою базу данных.

Иногда эти пауки сталкиваются с ошибкой, которая мешает им успешно сканировать весь сайт. К сожалению, если вы не «загляните под капот», вы никогда не узнаете, происходят ли эти ошибки.

К сожалению, если вы не «загляните под капот», вы никогда не узнаете, происходят ли эти ошибки

Использование инструментов Google для веб-мастеров

Google Инструменты для веб-мастеров покажет вам ошибки сайта, подобные приведенным выше. К сожалению, это не обязательно говорит, как исправить эти ошибки. SEO PowerSuite's Контрольный список аудита сайта поможет вам как определить, так и исправить ошибки сканирования.

Создать карту сайта

Карта сайта - это файл XML, в котором перечислены все страницы вашего сайта, чтобы поисковые системы могли его более эффективно сканировать. Это помогает, если ваш сайт больше или новый и имеет мало внешних ссылок.

Вы можете создать карту сайта вручную или использовать онлайн генератор карт сайта , Как только вы это сделаете, загрузите его в корневую папку вашего сайта, затем отправить карту сайта в Инструменты для веб-мастеров.

Для сайтов WordPress, Плагин Google XML Sitemaps Generator создает карту сайта и представляет ее поисковым системам в несколько кликов.

5. Получить в списке, найти

Если вы являетесь местным предприятием, то размещение информации о вашей компании в многочисленных онлайн-каталогах и локальных поисковых порталах является ключевым фактором для поиска в Интернете.

Чем больше мест вашего бизнеса последовательно и точно перечислено, тем больше уверенности Google и других поисковых систем в том, что ваш бизнес действительно существует и что информация, которую они предоставляют своим пользователям, является точной.

Требуйте свои местные списки

Прежде всего, заявить о своей записи в Google , Затем, если у вас есть время, потребуйте Yahoo, Bing и Yelp.

Услуги по предоставлению списка

Для сотен других локальных каталогов поиска вы можете отправить свою бизнес-информацию в четыре провайдера данных что основные поисковые системы и каталоги получают свои списки от:

Infogroup
Acxiom ,
Localeze
фактографический

(Обратите внимание, что может быть стоимость, связанная с отправкой ваших списков каждому поставщику.)

Дополнительные советы по оптимизации вашего локального присутствия см. В разделе Освоение местного SEO ,

6. Используйте автономные отношения для входящих ссылок

Игровое поле не уровень

В идеальном мире Google ссылки зарабатываются естественным путем, просто создавая высококачественный, уникальный контент. На самом деле, при прочих равных условиях узнаваемые бренды всегда будут превосходить сайты малого бизнеса, поскольку привлекают больше ссылок.

Более того, поисковые системы предпочитают бренды, потому что их пользовательские данные говорят им, что люди, как правило, нажимают на сайты брендов чаще, чем не бренды. И поскольку эти сайты получают лучшие результаты в результатах поиска, люди будут продолжать нажимать (и ссылаться на) брендовые сайты больше, чем не бренды. И так цикл продолжается.

Создание ссылок - это тяжелая работа. Но это может быть менее болезненным, если вы начнете с существующих оффлайн-отношений, действий и рекламных акций. Они могут быть использованы для входящих ссылок.

Например, фирма спортивной хиропрактики могла бы заработать ценная обратная ссылка EDU спонсируя ежегодный 5K пробег университета.

Точно так же, проведение местных мероприятий или местное продвижение, как Groupon может генерировать ссылки.

Поиск упоминаний названия вашей компании в Интернете может выявить организации, которые упомянули вас на своем сайте, но не смогли дать обратную ссылку. Попросите их сделать это.

7. Заставьте клиентов говорить о вас

Отзывы являются еще одним локальным фактором рейтинга. При прочих равных условиях, бизнес с большим количеством отзывов будет опережать конкурента, у которого его нет. Большинство местных поисковых экспертов считают, Google поддерживает отзывы Google+ ,

Как и почему обзоры стали фактором ранжирования

Google доминирует на рынке поиска, потому что он полон решимости предоставить своим пользователям наилучшие возможности. Это означает, что все, что поисковики используют для принятия решения о покупке, в конечном итоге станет фактором в поисковом алгоритме Google.

К сожалению, компании были в блаженном неведении о том, какой эффект могут оказать отзывы. У многих есть плохие отзывы на сайтах, о которых они даже не подозревали. И единственный способ компенсировать плохие отзывы - получить больше положительных. Добро пожаловать в Репутация Маркетинг 101.

Правильный способ получить отзывы

Отслеживание вашей репутации не улучшит результаты поиска, и Google не оштрафует вас за плохие отзывы. Но самый высокий рейтинг в Google не имеет значения, когда на странице результатов поиска отображается ваш рейтинг ниже звездного уровня, который можно увидеть всем.

Очень важно, чтобы вы правильно реагировать на негативные отзывы , Но чтобы компенсировать отрицательные и повысить рейтинг в поисковой системе, очень важно запрашивать положительные отзывы ,

Вы даже можете попросить клиентов оставить отзыв прямо из их почтового ящика Gmail ,

8. Стать рок-звездой контент-маркетинга

Когда-то, SEO было чисто техническим делом, которое включало оптимизацию страниц вашего сайта и получение входящих ссылок. Но больше не Введите «контент-маркетинг» в смесь.

Контент-маркетинг означает создание и распространение ценного бесплатного контента для привлечения и преобразования потенциальных клиентов и постоянных покупателей. Тип контента, которым вы делитесь, тесно связан с тем, что вы продаете; другими словами, вы обучаете людей, чтобы они знали, любили и доверяли вам достаточно, чтобы иметь с вами дело. - Copyblogger

Я говорил о социальных сетях ранее. Блоггинг - это другая сторона медали контент-маркетинга. Можно делиться чужим контентом, но создание собственного выполняет две цели:

Направляет трафик прямо на ваш сайт
Устанавливает ваш авторитет в качестве эксперта, чтобы получить потенциальных клиентов

Как блоггинг влияет на рейтинг

Однажды я опубликовал пост в блоге в конце рабочего дня и нашел его на первой странице Google к 10 часам утра следующего дня. Конечно, это была не очень конкурентоспособная категория. Но это показывает, насколько внимательно Google обращает внимание на свежий контент. Вот три других способа ведения блога.

Больше проиндексированных страниц

Имейте в виду, что Google оценивает веб-страницы , а не веб-сайты. Каждый пост в блоге - это еще одна страница на вашем сайте, которая потенциально может ранжироваться по вашим ключевым словам. Так что количество и качество обязательно.

Входящие ссылки

Статьи блога могут привлекать входящие ссылки с других сайтов, что является важным компонентом для хорошего рейтинга в поисковых системах.

Публикация статей в блогах в профилях социальных сетей может привести к появлению лайков, публикаций и других действий в социальных сетях, что приведет к обратным ссылкам на ваш сайт.

Добавление блога на ваш сайт

То, как вы добавите блог на свой сайт, будет зависеть от того, как он создан.

Если вы работаете с собственным сайтом WordPress , ваша тема может уже включать функциональность блога. Вам просто нужно сделать этот раздел живым.

Если вы используете платформу DIY, такую ​​как Wix или Squarespace, то добавление раздела блога должно быть относительно простым. Я говорю «должен», потому что, если у вас есть бесплатный план, ваши возможности могут быть ограничены, если вы не обновитесь.

Со статическим HTML-сайтом у вас есть несколько вариантов:

Установите WordPress в подкаталог на вашем текущем сайте (например, www.yourdomain.com/blog). Однако выбранная вами тема WordPress не будет соответствовать вашему текущему сайту.

Установите WordPress в подкаталог на вашем текущем сайте и сделать ваш сайт WordPress похожим на ваш текущий дизайн , (Для этого может потребоваться опытный программист PHP.)

Перестройте весь свой сайт в WordPress и покончим с этим.

Совет: эта статья называется « 9 идей SEO для малого бизнеса с ограниченным бюджетом» . Для многих малых предприятий «бюджет» часто является кодом «у меня нет денег, чтобы тратить, так что я могу сделать бесплатно?»

Имейте в виду, что «бесплатно» приходит с ценой - ваше время. Из всех идей, которые я представил, создание веб-сайта / блога будет самым трудоемким и требует больше навыков. За эти годы я столкнулся со многими владельцами бизнеса, которые думали, что могут сэкономить деньги, создав собственный веб-сайт, только для того, чтобы производить продукт более низкого качества или, что еще хуже, никогда не удосужившись найти его.

Ваш сайт является основой вашего присутствия в Интернете. Так что мой совет - потратить часть своего бюджета, чтобы нанять профессионала. Потому что на самом деле единственной вещью, которая дороже профессионала, является любитель.

Начало работы с блогами

Если вы никогда не писали раньше, блог может показаться пугающим. (Чтобы начать писать хорошо, см. Руководство не писателя по письму для Интернета .)

Если это вы, посвятите себя написанию одной статьи в месяц. Убедитесь, что он информативный или образовательный, а не рекламный. Для ведения блога, чтобы построить свой бизнес, вы должны сначала создать аудиторию ,

Автоматизация вашего контент-маркетинга сэкономит время. Ранее я упоминал, как вы можете планировать посты в Facebook заранее , Инструменты как BuzzBundle позволяет публиковать контент в нескольких профилях социальных сетей с одной панели.

Это также плагины а также сторонние сервисы которые автоматически делятся вашими сообщениями в блогах с вашими профилями в социальных сетях.

9. Вирусный с видео

Видео влияет на рейтинг и генерирует трафик

  • Ваш сайт в 53 раза чаще появляться на первой странице Google если он содержит видео (Forrester Research)
  • 75% потребителей посещают сайт компании после просмотра видео (DigitalSherpa)
  • 73% потребителей чаще покупают после просмотра видео, в котором рассказывается о товаре или услуге (Animoto Online and Mobile Video Study, 2014)

DIY Видео Производство

Профессиональное видео производство может стоить тысячи долларов. Для бизнеса с ограниченным бюджетом видеопроизводство «сделай сам» - это единственный вариант.

С смартфон , несколько взломов оборудования и немного потренировавшись, вы тоже можете снимать видео профессионального качества. Иди повеселись.

Что дальше?

Если это кажется большой работой, вы правы - это так. Вот почему существуют такие маркетинговые фирмы, как мы. Но не отчаивайся. Я структурировал эту статью в порядке важности. Я считаю 1 - 6 «критически важным для миссии» (нелокальные предприятия могут пропустить пункт 5.) Начните с них. Если вы видите улучшение, другие могут не понадобиться.

В зависимости от конкурентоспособности вашего рынка, вам, возможно, придется приложить больше усилий для ранжирования, чем другие. Да, это занимает время, но через год вам захочется, чтобы вы начали сегодня.

Есть вопросы? Разместите их в комментариях ниже.

Хотите узнать больше о том, как заставить поисковые системы замечать ваш контент?
Используете WordPress?
Для многих малых предприятий «бюджет» часто является кодом «у меня нет денег, чтобы тратить, так что я могу сделать бесплатно?
Что дальше?
Есть вопросы?