Скрытая ценность длиннохвостого SEO

  1. Что такое SEO с длинным хвостом?
  2. Высокий рейтинг потенциала
  3. Длинный хвост поискового трафика
  4. В конечном итоге высокая конверсия
  5. SEO "Head" VS "Long Tail"
  6. Как найти ключевые слова с длинным хвостом?
  7. резюмировать

Длинный хвост SEO - это малоизвестная, но невероятно мощная техника для создания органичного поискового трафика для вашего бизнеса. Многочисленные исследования показывают, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать , они обеспечивают больший комбинированный трафик и конвертируют больше посетителей в клиентов по сравнению с ключевыми словами. В этой статье мы собираемся подробно узнать, что такое «длинный хвост» SEO и следует ли использовать этот метод как часть стратегии ключевых слов.

Что такое SEO с длинным хвостом?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала углубимся в различные стратегии таргетинга на ключевые слова.

При поиске ключевых слов большинство оптимизаторов учитывают следующие три ключевых качества ключевых слов (вы должны учитывать их тоже!):

Объем поиска - среднее количество раз, когда люди искали данное ключевое слово в течение определенного периода. Естественно, чем больше объем поиска по ключевому слову, тем больше посетителей вы можете привлечь на свой сайт, настроив таргетинг на это ключевое слово.

Конкуренция - насколько легко / сложно опередить конкурентов по заданному ключевому слову.

Релевантность - чем более релевантно ключевое слово для вашего конкретного продукта, услуги или веб-сайта, тем больше вероятность того, что посетители, обнаружившие ваш веб-сайт с этим ключевым словом, на самом деле перейдут на платящих клиентов.

Ранние пользователи SEO (в начале Интернета) были сосредоточены на таргетинге на ключевые слова, которые имеют большой объем поиска. В те дни не было особой конкуренции, что позволило относительно легко попасть в Топ-10 на странице результатов поисковой системы (SERP) практически с любым ключевым словом.

Релевантность также не вызывала особой озабоченности из-за больших объемов трафика. Например, когда вы попали в топ-10 с ключевым словом, которое имеет более 100 000 поисковых запросов в месяц, и ваш веб-сайт CTR (рейтинг кликов) для этого ключевого слова составляет всего около 3%, вы все равно получаете до 3000 посещений в месяц (100 000 * 3%). И если вы попали в тройку лидеров с тем же ключевым словом, рейтинг кликов на вашем сайте может возрасти до 30%, что означает, что вы будете получать около 30 000 посетителей в месяц из-за одного ключевого слова! Скорее всего, некоторые посетители действительно найдут то, что ищут на вашем сайте, и станут вашими клиентами.

Но с тех пор все изменилось. В соответствии с Обзор веб-сервера Netcraft за март 2016 года общее количество сайтов в Интернете достигло более миллиарда (1 003 887 790). Сравните это только с 603 367 сайтами, которые были зарегистрированы в конце 1996 года:

Источник:   Netcraft
Источник: Netcraft.com

Такой резкий рост интернет-пространства усилил конкуренцию между продуктами, услугами, веб-сайтами и онлайн-маркетологами, борющимися за самые популярные ключевые слова.

Параллельно за кулисами происходил еще один процесс - эволюция алгоритмов поисковых систем , В конце 90-х вы могли купить несколько ссылок и попасть в Топ-10. Сегодня это может рассматриваться как СПАМ и принесет больше вреда вашему веб-сайту, чем переместит его в топ-10.

Эти два процесса изменили стратегии и методы, используемые SEO. В настоящее время для малых и средних предприятий (малого и среднего бизнеса) просто невозможно включить свои новые веб-сайты в топ-10 поиска Google с высококонкурентными (с большим объемом поиска) ключевыми словами, где размещаются сайты гигантских корпораций.

Оптимизаторы начали уделять больше внимания двум другим ключевым качествам, описанным ранее - релевантности и конкуренции . И вот как родился длинный хвост SEO :

SEO с длинным хвостом - это метод нацеливания на специфические нишевые поисковые термины (ключевые слова с длинным хвостом), которые обычно состоят из 3+ слов, и их намного проще ранжировать из-за низкой конкуренции.

Недостатком здесь является то, что отдельные ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют гораздо меньший объем поиска в отличие от так называемых «ключевых» ключевых слов, которые состоят из 1-2 слов. Но красота стратегии SEO «длинный хвост» заключается в том, что она может успешно применяться предприятиями любого размера и практически в любой рыночной нише. Вот почему:

Высокий рейтинг потенциала

Гораздо проще получить хороший рейтинг для ключевой фразы из нескольких слов, которая очень специфична для вашей ниши, чем для общей фразы из 1 или 2 слов.

Предположим, вы управляете нью-йоркской фирмой, которая предлагает услуги по ремонту кондиционеров. В конце 90-х вы могли относительно легко попасть в Топ-10 с помощью общего ключевого слова, такого как « кондиционер », которое в среднем выполняет 33,100 поисковых запросов в месяц.

Сегодня, когда вы выполняете поиск в Google по этому ключевому слову, вы получаете около 502 000 000 веб-страниц, все из которых более или менее соответствуют поисковому запросу:
Сегодня, когда вы выполняете поиск в Google по этому ключевому слову, вы получаете около 502 000 000 веб-страниц, все из которых более или менее соответствуют поисковому запросу:   Чтобы попасть в Топ-10 с этим ключевым словом, вам придется опередить все эти 502 000 000 веб-страниц вместе с такими гигантами, как Home Depot, Lennox, Lowe's, Best Buy, Carrier, Walmart, LG Electronics, YORK и другими
Чтобы попасть в Топ-10 с этим ключевым словом, вам придется опередить все эти 502 000 000 веб-страниц вместе с такими гигантами, как Home Depot, Lennox, Lowe's, Best Buy, Carrier, Walmart, LG Electronics, YORK и другими. Вы можете нанять профессионала SEO, потратить много ресурсов и все еще не попасть в топ-3 результатов после нескольких месяцев инвестиций.

Поскольку ваша фирма специализируется на услугах по ремонту и работает только в Нью-Йорке, гораздо более разумным подходом было бы нацеливание на более конкретный поисковый запрос, такой как « ремонт кондиционера Нью-Йорк». Он имеет меньший потенциал по объему трафика (в среднем 210 запросов в месяц), но намного меньше конкурентов.

Google возвращает около 10 800 000 веб-страниц при поиске по запросу " ремонт кондиционера Нью-Йорк ", что примерно в 50 раз меньше по сравнению с количеством результатов, которые вы получаете при поиске общего ключевого слова " кондиционер ". Что еще более важно, нет таких гигантских корпоративных веб-сайтов, которые бы нигде не были в первых 20 результатах поиска.

Но значит ли это, что вы должны ограничить свой обычный поисковый трафик этими 210 ежемесячными поисками? Не точно - просто читайте дальше:

Длинный хвост поискового трафика

В октябре 2004 года Крис Андерсон, главный редактор журнала Wired, опубликовал свою знаменитую статью - « Длинный хвост ". По словам Андерсона:

«Теория« длинного хвоста »заключается в том, что наша культура и экономика все больше смещаются от сосредоточения внимания на относительно небольшом количестве« хитов »(основных товаров и рынков) во главе кривой спроса и на огромном количестве ниш в хвост.

… Этими миллионами ниш являются «Длинный хвост», который до недавнего времени в основном игнорировался в пользу «Короткой головы хитов».

Когда эта теория применяется к SEO, оказывается, что существует только ограниченное число общих ключевых слов «head», которые имеют большое количество ежемесячных поисков, в то время как существуют миллионы или даже миллиарды вариантов ключевых слов с длинным хвостом. Хотя каждое отдельное ключевое слово с длинным хвостом имеет небольшое количество ежемесячных поисков, при суммировании поисков по нескольким сотням фраз с длинным хвостом они могут генерировать столько же трафика, сколько ключевое слово «head», или даже больше.

Когда это было впервые обнаружено, это был настоящий прорыв в мире SEO. Эрик Шмидт, генеральный директор Google в 2005 году сказал :

«Удивительная вещь в« Длинном хвосте »заключается в том, насколько длинным является хвост, и сколько предприятий не обслуживается традиционными рекламными продажами».

Итак, как долго это хвост? Или сколько трафика на самом деле скрыто в хвосте? Согласно исследованию Hitwise, опубликованному Биллом Тэнсером, а затем переизданному с некоторыми дополнительными знаниями о Блог МОЗа Длинные ключевые слова составляют до 70% всего поискового трафика :

Источник:   MOZ
Источник: MOZ

Для нью-йоркской фирмы по ремонту кондиционеров из приведенного выше примера такие варианты ключевых слов с длинным хвостом могут включать:

Это все реальные ключевые слова, которые я нашел всего за 2-3 минуты вместе с их средним значением
Это все реальные ключевые слова, которые я нашел всего за 2-3 минуты вместе с их средним значением. ежемесячные поисковые цифры, сообщаемые Google. Я уверен, что если вы проведете комплексное исследование ключевых слов для своей ниши, вы сможете найти гораздо больше. Цель состоит в том, чтобы найти как можно больше наиболее релевантных поисковых терминов, чтобы создать достойный портфель ключевых слов, а затем нацелить их на свой веб-сайт, опубликовав сообщение в блоге, статьи, технические документы, примеры из практики и целевые страницы.

Вот пример из реальной жизни. Благодаря применению стратегии SEO с длинным хвостом, одному из крупнейших и самых известных учебных материалов для WordPress - WPBeginner, удалось увеличить свой органический поисковый трафик. на 20% всего за два месяца!

В конечном итоге высокая конверсия

Это еще одно преимущество SEO с длинным хвостом. Фактически, когда вашей конечной целью является продажа продукта или услуги, вы должны рассматривать преобразование ключевых слов как наиболее важную характеристику вашей стратегии SEO (или PPC). Зачем?

Независимо от того, является ли это обычным или платным поисковым трафиком, ключевые слова, которые привлекают большое количество посетителей на ваш сайт, не обязательно являются теми же ключевыми словами, которые на самом деле приносят продажи.

Возвращаясь к нашему примеру с фирмой в Нью-Йорке, вы не можете предсказать, что именно ищут люди, когда нажимают на « кондиционирование » в Google. Они хотят купить кондиционер? Или они ищут информацию о типах кондиционеров? Это ключевое слово слишком общее и не дает достаточно подробных сведений о намерениях поисковиков.

Напротив, когда кто-то ищет конкретную фразу - « ремонт кондиционера Нью-Йорк », совершенно ясно, в чем смысл. Вам просто нужно поймать поисковика, опередив своих конкурентов этой фразой. Посетители, пришедшие с такими конкретными поисковыми терминами, с большей вероятностью превратятся в ваших клиентов, чем посетители с общими ключевыми словами.

Вот еще один случай. Один из ранних последователей HitTail и стратегия SEO с длинным хвостом - Гэри Билу удалось удвоить рейтинг кликов (рейтинг кликов) и снизить стоимость своих кампаний AdWords на миллион долларов примерно на 90 000 долларов, когда он заменил общие ключевые слова с очень конкретными фразами поиска длинного хвоста.

SEO "Head" VS "Long Tail"

Итак, какая стратегия лучше подходит вашему бизнесу? Следующая таблица поможет вам найти ответ:

Ключевые словаДлинный хвост Ключевые словаОпределение

Общие, 1–2-словосочетания, имеющие широкое значение Конкретные, 3+ словосочетания, которые очень важны для определенных ниш Конкуренция Сильная
(На каждом рынке доступно только ограниченное количество ключевых слов)
(Существуют сотни вариаций длинных хвостовых фраз, доступных практически в каждой нише) Большой объем трафика
(Каждое отдельное ключевое слово может потенциально принести 1к + посещений вашего сайта в месяц) Низкий
(Поисковые термины с длинным хвостом обычно имеют гораздо меньший потенциал объема трафика. Как правило, вам нужно настроить таргетинг на десятки ключевых слов с длинным хвостом, чтобы охватить количество посещений, которые можно получить по одному ключевому слову). Низкий коэффициент конверсии.
(Из-за широкого значения ключевые слова часто приносят неактуальный трафик) Высокий
(Длинные ключевые слова приводят вас к потенциальным клиентам, которые ищут именно те товары, услуги или информацию, которые вы предлагаете)

> Если ваш сайт новый, в большинстве случаев вам будет крайне сложно опередить конкурентов с ключевыми словами. Из-за того, как работают алгоритмы поисковой системы, вы могли бы тратить месяцы на таргетинг одного ключевого слова и все же не попасть в топ-10, хотя бывают исключения, в зависимости от вашего рынка.

Хорошей идеей для вас было бы начать с стратегии SEO. Вам необходимо выделить наиболее релевантные ключевые ниши и нацелить их на свой веб-сайт, опубликовав сообщения в блогах, статьи и целевые страницы. Ваша цель - создавать и публиковать материалы высокого качества, которые охватывают темы, относящиеся к выбранным вами ключевым словам.

> Если ваш сайт уже пользуется авторитетом в вашей нише (например, имеет стабильный трафик и топ-10 позиций с рядом ключевых слов), будет хорошей идеей объединить стратегии SEO с головой и длинным хвостом . Вы можете настроить таргетинг ключевых слов на ключевые слова, чтобы привлечь на сайт большие объемы более или менее релевантного трафика. И вы можете ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы получить еще больше трафика и увеличить продажи благодаря высоким показателям конверсии.

Когда вы комбинируете эти две стратегии, вы можете нацеливать наборы релевантных ключевых слов и ключевых слов на одну веб-страницу. Как правило, рекомендуется настроить таргетинг на одно ключевое слово, а также на 2-3 дополнительных (или перекрывающихся) ключевых фразы на одной веб-странице. Например:

" ремонт кондиционера " - ключевое слово, в среднем 22,200 поисковых запросов в месяц
" кондиционер ремонт Нью-Йорк" - ключевое слово длинный хвост, 210 ежемесячных поисков в среднем
"Локальный ремонт кондиционеров " - ключевое слово "длинный хвост", в среднем 110 поисков в месяц

Как найти ключевые слова с длинным хвостом?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы подготовили подробное руководство, которое поможет вам найти длинные ключевые слова для вашей темы, услуги, продукта или веб-сайта. Вы можете найти руководство на этой странице ,

Кроме того, мы приглашаем вас попробовать HitTail , С самого начала этот инструмент был специально разработан для генерации длинных подсказок ключевых слов. В настоящее время он имеет две основные функции:

  • Идеи ключевых слов - генерирует длинные ключевые слова и их оценки объема поиска на основе введенного вами термина или фразы.
  • Горячие ключевые слова - генерирует предложения по ключевым словам на основе существующего трафика вашего сайта, давая вам ключевые слова, весьма специфичные для вашей ниши.

Нажмите здесь, чтобы начать бесплатную пробную версию.

резюмировать

Напомним, что мы подготовили инфографику, которая отображает большинство аспектов этой статьи:

Поделитесь этой инфографикой на своем сайте
Поделитесь этой инфографикой на своем сайте!
Просто скопируйте и вставьте код ниже на свой сайт:

<a href="https://blog.hittail.com/the-hidden-value-of-long-tail-seo"> <img src = "https://www.hittail.com/wp-content/uploads /sites/8/2013/01/hidden-value-of-long-tail-seo-1000.png "alt =" Скрытое значение длиннохвостого SEO "width =" 1000 "border =" 0 "/> </ а>

___

Какую стратегию вы нашли работу лучше всего для вашего SEO? Или какую стратегию вы будете придерживаться после прочтения этой статьи? Сколько времени занимает хвост вашего поискового трафика?

Буду рад услышать ваши мысли в комментариях!