Создание SEO-дружественной стратегии ребрендинга

  1. Изменение названия вашего бизнеса
  2. Изменение вашего доменного имени
  3. Изменение названия продукта
  4. Изменение текста привязки в обратных ссылках
  5. Обновление вашего сайта
  6. Увеличение скорости вашей страницы
  7. Стать мобильным
  8. Улучшение вашей структуры URL.
  9. Запустить непрерывный аудит
  10. К вам

Ребрендинг - это процесс, который должен пройти любой бизнес, независимо от его размера и влияния. Практически любой бренд, о котором вы только можете подумать, от Apple до Uber, переименовал хотя бы один раз. И это нормально. Однако есть несколько популярных заблуждений, с которыми я всегда сталкиваюсь, читая о ребрендинге. Во-первых, обновление вашего бренда не обязательно означает отказ от того, что вы уже сделали. Наоборот, это обычно означает создание чего-то лучшего и большего на фундаменте, который вы уже создали.
Во-вторых, ребрендинг не означает провал. Бизнес ребрендинг по многим причинам; когда они перерастают свои первоначальные цели, ценности и сообщения, когда их имя больше не отражает идентичность их бренда или когда они решают выйти на новые рынки.

Наконец, ребрендинг - это не только выбор нового имени, которое любят ваши целевые клиенты. В эпоху гиперсвязи, в которую мы живем, если у вас нет хорошо оптимизированного сайта, вы не существуете. Поэтому, когда построение бренда Вам также необходимо учитывать свое присутствие в Интернете. Если у вас уже был хорошо работающий сайт, и вы планируете перенести его на новый домен, вам нужно помнить о своем SEO. Когда не запланировано и не реализовано должным образом, перенос доменов и редизайн сайта может привести к значительному трафику бренда и потере рейтинга.
Вот почему вы должны сделать свою стратегию ребрендинга SEO-дружественной. Вот несколько вещей, с которыми вы можете столкнуться при ребрендинге, и советы о том, как вам следует к ним подходить.

Изменение названия вашего бизнеса

Смена названия вашего бренда совершенно нормально. Есть множество известных корпораций, которые сделали то же самое, в том числе:

  • Backrub- Google
  • ПК с ограниченной - Dell
  • Токио Цушин Когё - Sony
  • Blue Ribbon Sports- Nike
  • Кофе, чай и специи Starbucks, кофейная компания Il Giornale - Starbucks

Это общие изменения. По мере роста вашего бренда ваши продукты развиваются, ваша ниша расширяется, а ваша целевая аудитория меняется. И если ваша торговая марка больше не отражает ее основные ценности, идеи и миссию, вам нужно ее изменить.
Тем не менее, это одно из самых радикальных решений, которые вы можете принять, поскольку это может повредить вашей общей узнаваемости бренда и лояльности, а также вашей позиции в Google. Вот почему вам нужно выполнить это с умом.

Изменение вашего доменного имени

При изменении названия компании вам необходимо присвоить ему связанное доменное имя. Есть несколько правил, которые вы должны иметь в виду:

  • Убедитесь, что название вашей компании и доменное имя совпадают, чтобы повысить видимость вашего сайта в Google и позволить вашим клиентам легко запомнить вас.
  • Сделайте ваше доменное имя лаконичным, простым, легким для написания и запоминающимся.
  • Проверьте, легко ли ранжировать ваше доменное имя в Google.
  • Добавление ключевых слов в доменное имя желательно, но только если это сделано органично.
  • Используйте то же имя и на других платформах. Прежде чем зарегистрировать его, убедитесь, что он доступен на ваших основных социальных сетях.
  • Выберите правильный TLD. Помимо самого популярного сайта, на котором в настоящее время зарегистрировано более 133,5 миллионов пользователей, некоторые другие популярные доменные расширения - это .cn, de и .net. Есть даже творческие варианты, такие как .me или .ly, которые могут добавить немного креативности вашему новому доменному имени, как в Videofy.me или Bit.ly.

Теперь вам нужно убедиться, что переход на новый домен не поставит под угрозу ваши усилия по SEO. Если кто-то нажимает на ссылку, ведущую на ваш старый сайт, он может быть просто перенаправлен на ваш новый. Но когда пользователь гуглит ваше предыдущее имя, он ничего не находит. Один из самых простых способов решить эту проблему и помочь Google понять связь между вашим старым и новым веб-сайтом - создать страницу в вашем новом домене, которая будет посвящена вашему старому бренду. Вы можете использовать его, чтобы рассказать историю развития вашего бренда и показать, как ваш бренд изменился с течением времени. Это отличный способ улучшить видимость вашего нового сайта и одновременно привлечь вашу целевую аудиторию. Конечно, эта целевая страница должна ссылаться на вашу новую домашнюю страницу и наоборот.

Изменение названия продукта

Изменение названия вашего продукта работает аналогичным образом. Вы должны убедиться, что ваши старые и новые страницы продукта связаны между собой и содержат соответствующие пояснения. Они должны быть полезны не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения ваших клиентов. На страницах вашего продукта необходимо объяснить, почему вы решили изменить название продукта и когда.

Изменение текста привязки в обратных ссылках

Помимо упомянутой выше проблемы перенаправления, существует также проблема с вашим якорным текстом в ваших обратных ссылках. Проще говоря, даже когда вы перенаправляете трафик на ваш новый сайт, ваш якорный текст на сайтах, на которые вы создали ссылки, останется прежним. Например, если якорный текст содержит ваш старый бренд или название продукта, это может повредить вашим усилиям по SEO. Так что делать?
Хотя этот процесс не так уж сложен, он очень трудоемкий. А именно, вам нужно проверить свой профиль обратных ссылок и проверить, какие ссылки содержат старые имена в их якорном тексте. Существует множество инструментов для анализа обратных ссылок, таких как Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer и Monitor Backlinks, которые могут вам помочь. Неудивительно, что следующим шагом будет обращение к каждому блоггеру индивидуально и с просьбой внести необходимые изменения. Вы даже можете потратить некоторое время на то, чтобы связаться с ними, прежде чем ваша стратегия ребрендинга вступит в силу.

Обновление вашего сайта

Надежная стратегия ребрендинга - это не только изменение названия вашей компании или продукта. Это означает переосмысление вашего бренда и создание узнаваемого бренда, который выделяется. И в мире онлайн такие изменения всегда начинаются с вашего сайта.

Ваш сайт - это ваш онлайн-идентификатор. Он рассказывает вашим клиентам, кто вы, насколько вы профессионален, и каковы ваши самые большие мечты, миссии, идеи и основные ценности. Вот почему его дизайн должен быть безупречным. Вот несколько приемов, которые послужат хорошей основой для создания удобного для пользователей и поисковых систем сайта.

Увеличение скорости вашей страницы

Две секунды Это то, сколько ваши посетители будут ждать загрузки вашего сайта. И это не так, они немедленно оставят это. Высокие показатели отказов и низкий уровень вовлеченности ясно покажут Google, что ваш сайт не удобен для пользователей. Не говоря уже о том, что скорость страницы сама по себе является одним из наиболее значимых факторов ранжирования, особенно сейчас, после недавнего обновления скорости Google.
Некоторые из самых эффективные способы повысить скорость вашего сайта являются:

  • Использование сети доставки контента (CDN).
  • Минимизация HTTP-запросов.
  • Время отклика сервера.
  • Воспользуйтесь преимуществами кэширования браузера.
  • Включение сжатия.

Включение сжатия

Стать мобильным

Мы живем в эпоху первых мобильных устройств, когда число мобильных пользователей растет стремительно. Именно поэтому главная цель Google состоит в том, чтобы сделать работу мобильных пользователей более гладкой. Вот почему они представили индекс «сначала для мобильных устройств» в начале этого года. Короче говоря, поисковая система теперь индексирует мобильную версию вашего сайта, а не настольную.
Еще одна важная тенденция, которая взлетела до важности Мобильный дизайн сайта - голосовой поиск , который вращается вокруг предоставления авторитетных ответов очень быстро. Поэтому, чтобы получить высокий рейтинг в поисковой выдаче, ваш новый сайт должен быть очень отзывчивым и мобильным.

  • Ваш контент должен быть легким для отслеживания. Оставьте много негативного пространства, выберите удобные, четкие шрифты и разбейте текст на более мелкие абзацы, используя заголовки.
  • Используйте HTML5 для отображения видео и анимации, так как Flash не работает на смартфонах. Добавьте социальные кнопки на боковую панель.
  • Ваши кликабельные элементы должны быть легко вставляемыми.
  • Ваши формы должны быть мобильными, краткими и легко заполняемыми.
  • Призывы к действию должны выделяться, быть уникальными и информативными.
  • Используйте Google AMP, чтобы повысить качество просмотра ваших мобильных клиентов.

Улучшение вашей структуры URL.

При переходе на новый домен необходимо обратить особое внимание на перенаправление URL. А именно, если вам не удастся направить ваших посетителей со старого домена на новый, вы испортите им доступ к раздражающим 404 сообщениям об ошибках. Не говоря уже об их влиянии на ваш рейтинг и беспорядок, который они создают для ваших обратных ссылок и внутренней структуры ссылок.
Вот почему вам нужно тщательно сканировать ваш текущий сайт, чтобы получить полный список его страниц. Затем вам нужно сопоставьте свои предыдущие URL на новые и получите 301 переадресацию, чтобы привести ваших посетителей и поисковых систем на ваш новый сайт. Таким образом, ваши страницы сохранят свой авторитет и рейтинг.

Запустить непрерывный аудит

Прежде чем ваш сайт заработает, вам нужно оценить его эффективность. Ваша цель - обнаружить любые проблемы, которые могут повлиять на ваши усилия по SEO, такие как отсутствующие мета-теги или неработающие ссылки, и своевременно устранить их. Если все элементы ваших сайтов в порядке, вы должны добавить новую карту сайта в файл robots.txt. Все, что вам нужно сделать, это отправить его, чтобы Google еще раз просканировал его, и вы - золотой.

Как только ваш сайт запущен и работает, убедитесь, что вы регулярно отслеживаете ключевые показатели эффективности, в том числе:

  • Органический поисковый трафик
  • Рейтинг кликов
  • Просматриваемые
  • Среднее время до нового контента
  • Рейтинг ключевых слов
  • Доменная власть
  • Оптимизация производительности целевой страницы

Сравнение эффективности вашего нового сайта со старым очень важно, потому что оно показывает влияние вашей стратегии ребрендинга. Сначала вы увидите значительные колебания в плане рейтинга, посещаемости сайта, авторитета страниц и проиндексированных страниц. Крайне важно, чтобы вы продолжали отслеживать свои ключевые показатели эффективности, чтобы убедиться, что они со временем стали стабильными. Таким образом, вы сможете увидеть, какие практики работают или не работают для вас, и адаптировать ваши дальнейшие действия SEO для них.

К вам

Как вы можете видеть из этих примеров, процесс ребрендинга выходит далеко за рамки выбора удивительного названия компании. Ваша цель - создать прочную идентичность бренда, соответствующую ценностям вашей компании, и в то же время поддерживать высокий рейтинг. Именно из-за этого вам не следует переходить на новый домен и обновлять свой сайт, тратя время и ресурсы. Создайте надежную и оптимизированную для SEO стратегию ребрендинга, тщательно спланируйте каждый свой шаг и начните пожинать плоды своих усилий по ребрендингу.

Какие-нибудь дополнительные советы по ребрендингу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Post By Рауль Харман (1 сообщения)

Меня зовут Рауль, главный редактор Technivorz блог. Мне есть, что сказать об инновациях во всех аспектах цифровых технологий и онлайн-маркетинга. Вы можете связаться со мной в Twitter.

Так что делать?
Какие-нибудь дополнительные советы по ребрендингу?